第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)圓滿(mǎn)落幕
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-11-18 19:48
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11月14日至17日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈圓滿(mǎn)舉辦。這場(chǎng)廣告行業(yè)的跨界創(chuàng)意狂歡以“琴島之城，譜寫(xiě)廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題，相較以往規(guī)模更大，互動(dòng)模式也更加多元，賽事獎(jiǎng)項(xiàng)、展覽展示、高峰論壇、媒體推介……一系列多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告業(yè)界活動(dòng)構(gòu)建起行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈，在廈門(mén)譜寫(xiě)出中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)和中國(guó)廣告業(yè)的歷史新篇章。
重磅榮譽(yù)揭曉
6件作品獲黃河獎(jiǎng)金級(jí)榮譽(yù)
16件作品獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)金級(jí)榮譽(yù)
作為廣告節(jié)的重磅“大戲”，多項(xiàng)中國(guó)廣告業(yè)榮譽(yù)隆重揭曉，在今年特殊形勢(shì)下，優(yōu)秀廣告作品的數(shù)量不減反增。本年度各獎(jiǎng)項(xiàng)參賽作品一方面圍繞新中國(guó)成立70周年、扶貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等重大社會(huì)話題，另一方面貼合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展，利用新技術(shù)，以廣告的創(chuàng)意形式展現(xiàn)時(shí)代潮流，引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。
11月14日晚，作為廣告業(yè)最權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的公益獎(jiǎng)項(xiàng)之一，黃河獎(jiǎng)優(yōu)秀作品發(fā)布儀式盛大舉行。本年度黃河獎(jiǎng)共征集作品9130件，經(jīng)過(guò)初審評(píng)委、終審評(píng)委的細(xì)致評(píng)選，最終產(chǎn)生6件金級(jí)、12件銀級(jí)、17件銅級(jí)、175件優(yōu)秀級(jí)作品。此次獲得黃河獎(jiǎng)金級(jí)榮譽(yù)的作品是《致敬抗疫女性篇》《幸福的模樣》《騰訊99公益日——天使投資人》《新中國(guó)成立70周年主題——十四億分之一》《傳統(tǒng)文化主題——圍棋篇》《隔空擁抱》。
就在昨晚，長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀作品也重磅發(fā)布。作為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)重要賽事獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)在中國(guó)廣告行業(yè)具有重要地位和影響力。本年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)共征集作品3418件，最終評(píng)選出金級(jí)16件、銀級(jí)30件、銅級(jí)60件、年度傳播影響力品牌廣告價(jià)值投放媒體/平臺(tái)等優(yōu)秀作品。華為P40系列手機(jī)創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)廣告《有驚無(wú)險(xiǎn)》獲得全場(chǎng)最佳。
此外，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局“第三屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽”作品獎(jiǎng)、大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)、廣告主獎(jiǎng)和現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)盛典也同期舉辦。
創(chuàng)意精英匯聚
13場(chǎng)高峰論壇搭建互動(dòng)平臺(tái)
11月15日舉辦的開(kāi)幕式上，受疫情影響不能出席開(kāi)幕式的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）主席兼全球總裁喬爾·埃德蒙·內(nèi)蒂通過(guò)視頻表示，在中廣協(xié)的努力下，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)的一大年度盛事，國(guó)際廣協(xié)也為多年來(lái)與中廣協(xié)的合作感到自豪。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華說(shuō)，中國(guó)廣告人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心，特別是最近的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》給經(jīng)濟(jì)社會(huì)描繪了美好藍(lán)圖，也給廣告界指明了方向。
本屆廣告節(jié)還舉辦了十三場(chǎng)高峰論壇，包括國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇、中國(guó)廣告市場(chǎng)社會(huì)共治論壇、品牌全球化論壇、總裁讀書(shū)會(huì)、廣告圈吐槽會(huì)、中國(guó)內(nèi)容商業(yè)大會(huì)、安吉之約城市品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)、中國(guó)廣告人才教育發(fā)展論壇等，匯聚了全球創(chuàng)意領(lǐng)袖及業(yè)界精英，向參會(huì)代表呈現(xiàn)精彩紛呈的主題演講和高端互動(dòng)對(duì)話
互動(dòng)新奇有趣
5萬(wàn)平方米展覽展示傳遞優(yōu)秀創(chuàng)意
逛展、看演出、拍照、拿禮物……這幾天，廣告節(jié)眾多新奇有趣的展區(qū)、秀場(chǎng)演出、趣味互動(dòng)等活動(dòng)吸引了全國(guó)各地眾多觀眾前往打卡?？傉褂[面積近5萬(wàn)平方米，超過(guò)兩千家廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參展。
“青春好物展區(qū)”集創(chuàng)意、視覺(jué)、空間、交流、文化于一體，融合了當(dāng)下潮流元素，還有多種互動(dòng)、創(chuàng)新和體驗(yàn)項(xiàng)目。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)媒企展示交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“遇青春 薦好物”打卡互動(dòng)活動(dòng)，讓每一位觀眾沉浸其中。
大國(guó)好貨直播電商展同樣精彩，設(shè)置了大國(guó)品牌館、八閩城市展館、大國(guó)好貨區(qū)、母嬰新生活館、大國(guó)好貨直播間五大系列展館，吸引眾多規(guī)模企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的伙伴參與。
作為本屆廣告節(jié)展覽板塊之一的廣告“四新展”，則集中展示了廣告產(chǎn)業(yè)中新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的應(yīng)用。
優(yōu)秀廣告作品展，吸引觀眾駐足欣賞。
【聲音】
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華：
打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚的第二個(gè)“戛納”
“廈門(mén)正逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地，有望打造成第二個(gè)戛納?！睆垏?guó)華表示，廈門(mén)到了大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的黃金階段，而廣告節(jié)選址于此正好符合廈門(mén)發(fā)展趨勢(shì)，十分值得期待。
張國(guó)華說(shuō)，廣告節(jié)能在廈門(mén)舉辦既是廈門(mén)市政府重視廣告業(yè)發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)也是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)貼近市場(chǎng)特點(diǎn)做出的選擇?！皬B門(mén)具有氣候環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、交通、政策、行業(yè)等優(yōu)勢(shì)。”他說(shuō)，當(dāng)前，廈門(mén)正著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有關(guān)創(chuàng)意的一些活動(dòng)都在這里聚集，包括金雞電影節(jié)、國(guó)際時(shí)尚周、F1游艇大賽等，這與戛納的電影節(jié)、時(shí)裝節(jié)、廣告節(jié)集聚效應(yīng)有著異曲同工之妙。
張國(guó)華對(duì)未來(lái)廈門(mén)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展并與廣告節(jié)產(chǎn)生互動(dòng)、相輔相成也表示出期待。“廈門(mén)將因廣告節(jié)獲得更多知名度、美譽(yù)度，帶動(dòng)周邊旅游、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)開(kāi)拓等，吸引更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地?！?張國(guó)華建議，廈門(mén)今后對(duì)廣告業(yè)推出更多政策支持，做好相關(guān)規(guī)劃，也能利用這一機(jī)遇助力招商引資，吸引廣告行業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地。
（作者：吳君寧；編輯：宋佳、蔣海燕）
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