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
11月14日至17日,第27屆中國國際廣告節(jié)在廈圓滿舉辦。這場廣告行業(yè)的跨界創(chuàng)意狂歡以“琴島之城,譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱,推動品牌快成長”為主題,相較以往規(guī)模更大,互動模式也更加多元,賽事獎項、展覽展示、高峰論壇、媒體推介……一系列多層次、全方位、寬領域的廣告業(yè)界活動構(gòu)建起行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈,在廈門譜寫出中國國際廣告節(jié)和中國廣告業(yè)的歷史新篇章。
重磅榮譽揭曉
6件作品獲黃河獎金級榮譽
16件作品獲長城獎金級榮譽
作為廣告節(jié)的重磅“大戲”,多項中國廣告業(yè)榮譽隆重揭曉,在今年特殊形勢下,優(yōu)秀廣告作品的數(shù)量不減反增。本年度各獎項參賽作品一方面圍繞新中國成立70周年、扶貧攻堅、抗擊疫情等重大社會話題,另一方面貼合當前經(jīng)濟形勢發(fā)展,利用新技術(shù),以廣告的創(chuàng)意形式展現(xiàn)時代潮流,引領發(fā)展趨勢,弘揚社會正能量。
11月14日晚,作為廣告業(yè)最權(quán)威、專業(yè)的公益獎項之一,黃河獎優(yōu)秀作品發(fā)布儀式盛大舉行。本年度黃河獎共征集作品9130件,經(jīng)過初審評委、終審評委的細致評選,最終產(chǎn)生6件金級、12件銀級、17件銅級、175件優(yōu)秀級作品。此次獲得黃河獎金級榮譽的作品是《致敬抗疫女性篇》《幸福的模樣》《騰訊99公益日——天使投資人》《新中國成立70周年主題——十四億分之一》《傳統(tǒng)文化主題——圍棋篇》《隔空擁抱》。
就在昨晚,長城獎優(yōu)秀作品也重磅發(fā)布。作為中國國際廣告節(jié)重要賽事獎項活動,長城獎在中國廣告行業(yè)具有重要地位和影響力。本年度長城獎共征集作品3418件,最終評選出金級16件、銀級30件、銅級60件、年度傳播影響力品牌廣告價值投放媒體/平臺等優(yōu)秀作品。華為P40系列手機創(chuàng)意動畫廣告《有驚無險》獲得全場最佳。
此外,國家市場監(jiān)督管理總局“第三屆3·15消費者權(quán)益保護公益廣告大賽”作品獎、大學生學院獎、廣告主獎和現(xiàn)代廣告獎盛典也同期舉辦。
創(chuàng)意精英匯聚
13場高峰論壇搭建互動平臺
11月15日舉辦的開幕式上,受疫情影響不能出席開幕式的國際廣告協(xié)會(IAA)主席兼全球總裁喬爾·埃德蒙·內(nèi)蒂通過視頻表示,在中廣協(xié)的努力下,中國國際廣告節(jié)已經(jīng)成為中國廣告業(yè)的一大年度盛事,國際廣協(xié)也為多年來與中廣協(xié)的合作感到自豪。中國廣告協(xié)會會長張國華說,中國廣告人對中國經(jīng)濟未來的發(fā)展充滿信心,特別是最近的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》給經(jīng)濟社會描繪了美好藍圖,也給廣告界指明了方向。
本屆廣告節(jié)還舉辦了十三場高峰論壇,包括國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇、中國廣告市場社會共治論壇、品牌全球化論壇、總裁讀書會、廣告圈吐槽會、中國內(nèi)容商業(yè)大會、安吉之約城市品牌營銷峰會、中國廣告人才教育發(fā)展論壇等,匯聚了全球創(chuàng)意領袖及業(yè)界精英,向參會代表呈現(xiàn)精彩紛呈的主題演講和高端互動對話
互動新奇有趣
5萬平方米展覽展示傳遞優(yōu)秀創(chuàng)意
逛展、看演出、拍照、拿禮物……這幾天,廣告節(jié)眾多新奇有趣的展區(qū)、秀場演出、趣味互動等活動吸引了全國各地眾多觀眾前往打卡??傉褂[面積近5萬平方米,超過兩千家廣告及相關行業(yè)企業(yè)參展。
“青春好物展區(qū)”集創(chuàng)意、視覺、空間、交流、文化于一體,融合了當下潮流元素,還有多種互動、創(chuàng)新和體驗項目。中國國際廣告節(jié)媒企展示交易會現(xiàn)場還設置了“遇青春 薦好物”打卡互動活動,讓每一位觀眾沉浸其中。
大國好貨直播電商展同樣精彩,設置了大國品牌館、八閩城市展館、大國好貨區(qū)、母嬰新生活館、大國好貨直播間五大系列展館,吸引眾多規(guī)模企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、平臺、機構(gòu)、供應鏈等領域的伙伴參與。
作為本屆廣告節(jié)展覽板塊之一的廣告“四新展”,則集中展示了廣告產(chǎn)業(yè)中新設備、新技術(shù)、新材料的應用。
優(yōu)秀廣告作品展,吸引觀眾駐足欣賞。
【聲音】
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華:
打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚的第二個“戛納”
“廈門正逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地,有望打造成第二個戛納?!睆垏A表示,廈門到了大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的黃金階段,而廣告節(jié)選址于此正好符合廈門發(fā)展趨勢,十分值得期待。
張國華說,廣告節(jié)能在廈門舉辦既是廈門市政府重視廣告業(yè)發(fā)展的結(jié)果,同時也是中國廣告協(xié)會貼近市場特點做出的選擇?!皬B門具有氣候環(huán)境、基礎設施、交通、政策、行業(yè)等優(yōu)勢?!彼f,當前,廈門正著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有關創(chuàng)意的一些活動都在這里聚集,包括金雞電影節(jié)、國際時尚周、F1游艇大賽等,這與戛納的電影節(jié)、時裝節(jié)、廣告節(jié)集聚效應有著異曲同工之妙。
張國華對未來廈門產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展并與廣告節(jié)產(chǎn)生互動、相輔相成也表示出期待。“廈門將因廣告節(jié)獲得更多知名度、美譽度,帶動周邊旅游、產(chǎn)品營銷、市場開拓等,吸引更多相關產(chǎn)業(yè)落地。” 張國華建議,廈門今后對廣告業(yè)推出更多政策支持,做好相關規(guī)劃,也能利用這一機遇助力招商引資,吸引廣告行業(yè)優(yōu)質(zhì)項目落地。
(作者:吳君寧;編輯:宋佳、蔣海燕)
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2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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