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(巴黎歌劇院上天貓國際首次對華直播)
全球疫情下出境游熔斷,海外品牌加速趕集天貓國際拓銷,今年“黑五”,法國六大博物館也來了。
11月27日,法國四大地標(biāo)之一、有“巴黎珠寶盒”美譽(yù)的巴黎歌劇院正式入駐天貓國際,在中國首發(fā)32款官方周邊及獨(dú)家聯(lián)名商品,如歌劇院經(jīng)典元素手工胸針、聯(lián)名法式貝雷帽等,消費(fèi)者下單后歐洲直郵、7天內(nèi)到貨。
當(dāng)晚,歌劇院在法國疫情封國期,還特別為中國打開大門,布置上圣誕樹、芭蕾舞燈飾,開啟對華首次直播,邀請中國游客云逛博物館。觀看直播的中國“游客”紛紛感慨:這是真“凡爾賽”來了!
(巴黎歌劇院入駐天貓國際,“黑五”中國首發(fā)官方商品)
實(shí)際上,為吸引中國這個主要的客源國,法國六大博物館都轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商渠道,與中國游客互動交流。巴黎歌劇院、巴黎裝飾藝術(shù)博物館、羅丹國家博物館、埃菲爾鐵塔、畢加索國家博物館、達(dá)芬奇故居等正陸續(xù)入駐天貓國際海外直購,銷售首飾服飾、家居、文具等官方文創(chuàng)產(chǎn)品。
“2019年巴黎歌劇院有90萬游客參觀,三分之一都是中國游客,由于疫情大家無法前來參觀,我們希望通過直播、與天貓國際合作發(fā)布官方文創(chuàng)產(chǎn)品,讓更多中國人了解法國歌劇與文化?!卑屠韪鑴≡哼\(yùn)營總監(jiān)本杰明·貝頓表示。
隨著出境游熔斷,線上進(jìn)口消費(fèi)需求增長,以法國博物館特色文創(chuàng)為代表的海外限量版、個性化商品,越來越受新興消費(fèi)者的喜愛。為此,天貓國際今年9月正式發(fā)布跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”,快速靈活滿足此類需求。
該模式為法國博物館這類銷售文創(chuàng)周邊的商家,提供了更低成本、更高效進(jìn)入中國市場的通道。商家只需要將商品直接放入天貓國際海外倉,即可直達(dá)中國,平臺會提供包括倉儲、前臺運(yùn)營、銷售、物流以及客服等一站式服務(wù)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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