“數(shù)屏智觀”奧維互娛2020智慧大屏數(shù)字營(yíng)銷盛典圓滿落幕2
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-12-24 13:01
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深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司數(shù)字營(yíng)銷事業(yè)部營(yíng)銷中臺(tái)負(fù)責(zé)人齊鐵林講了三點(diǎn)內(nèi)容，一是2021年希望行業(yè)各方攜手維護(hù)市場(chǎng)價(jià)值，共同推動(dòng)OTT市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大；二是針對(duì)內(nèi)容分發(fā)需求和品牌主基于酷開的克萊因計(jì)劃，最大化發(fā)揮內(nèi)容的自主運(yùn)營(yíng)權(quán)，做有針對(duì)性的個(gè)性化內(nèi)容推薦，將酷開的用戶價(jià)值發(fā)揮到最大；三是聯(lián)合品牌主進(jìn)行私域流量共建，通過(guò)初步投放觸達(dá)后的用戶反饋，進(jìn)行精準(zhǔn)投放、用戶運(yùn)營(yíng)和用戶關(guān)懷，例如本次參會(huì)的馬大姐、貝樂(lè)虎這樣的符合家庭場(chǎng)景營(yíng)銷的客戶從品牌曝光延展到用戶聯(lián)運(yùn)。
KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿先生表示，KKTV作為年輕化的品牌，2021年要做三件事：一是持續(xù)打造屬于自己的產(chǎn)品，吸引更多年輕用戶，圈住精眾人群；二是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步深化系統(tǒng)層短視頻應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)，提升用戶收看時(shí)長(zhǎng)、用戶日活率；三是關(guān)注效果，不僅要聚合優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，更重要的是打通電商渠道，實(shí)現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化。
聚好看廣告產(chǎn)品總監(jiān)呂水云從“三化”的角度表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。一是精準(zhǔn)化，意味著通過(guò)數(shù)據(jù)為用戶找到合適的家庭標(biāo)簽從而將屏幕背后的人群“透明化”；二是平臺(tái)化，所有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)后的非開機(jī)廣告資源，是我們后續(xù)“破局”的重要資源，需要進(jìn)一步釋放，提高流量和增長(zhǎng)的上限；三是場(chǎng)景化，一方面是內(nèi)容場(chǎng)景化進(jìn)行垂直劃分，讓適當(dāng)?shù)膬?nèi)容面對(duì)合適的用戶，另一方面營(yíng)銷和時(shí)間節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景化，營(yíng)銷素材隨時(shí)間推移而逐漸精細(xì)、高檔和互聯(lián)網(wǎng)化。
雷鳥科技中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)部總監(jiān)孫冰指出從發(fā)展前景來(lái)看，大屏更有空間和機(jī)會(huì)。如何提升市場(chǎng)規(guī)模，重要的是擴(kuò)大智慧大屏的作用或者說(shuō)是覆蓋范圍，如本地生活、教育等場(chǎng)景，將用戶和客戶服務(wù)好，整個(gè)市場(chǎng)和營(yíng)銷規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大。
壹通傳媒高級(jí)副總裁蔡乃喆表示作為代理，一端連接客戶，一端連接媒體，隨著行業(yè)逐步規(guī)范化，需要奧維互娛這樣的第三方和商廣協(xié)這樣成熟的組織，與各方一起努力，推動(dòng)大屏的生態(tài)發(fā)展。壹通傳媒將會(huì)進(jìn)一步探索大屏開機(jī)后價(jià)值，串聯(lián)不同終端平臺(tái)的能力，服務(wù)好品牌主。
【獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉】
在緊張的演講間歇，由奧維互娛與執(zhí)牛耳聯(lián)合頒發(fā)的年度最佳智慧大屏各項(xiàng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)也陸續(xù)揭曉，8家單位共同分享了十二項(xiàng)年度大獎(jiǎng)。
| 獎(jiǎng)項(xiàng) | 案例 | 獲獎(jiǎng)單位 |
| 2020年度最佳智慧大屏品牌營(yíng)銷獎(jiǎng) | 南孚2020年度品牌傳播投放案例 | 昌榮傳播 |
| KKTV X 全棉時(shí)代精準(zhǔn)營(yíng)銷項(xiàng)目 | KKTV | |
| 唯品會(huì)營(yíng)銷案例 | 酷開網(wǎng)絡(luò) | |
| 2020年度最佳智慧大屏內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng) | 養(yǎng)元高考季微電影OTT&OTV聯(lián)合傳播案例 | 昌榮傳播 |
| 2020年度最佳智慧大屏IP營(yíng)銷獎(jiǎng) | 百事可樂(lè)《把樂(lè)帶回家之家有一寶》智慧大屏營(yíng)銷案例 | 壹通傳媒 |
| 2020年度最佳智慧大屏互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng) | KFC圣誕季大屏互動(dòng)營(yíng)銷案例 | 壹通傳媒 |
| 2020年度最佳智慧大屏下沉營(yíng)銷獎(jiǎng) | 中國(guó)移動(dòng)智慧大屏區(qū)域下沉項(xiàng)目 | 中國(guó)移動(dòng)咪咕 |
| 2020年度最佳智慧大屏效果營(yíng)銷獎(jiǎng) | 梅賽德斯-奔馳UMax整合營(yíng)銷案例 | 優(yōu)酷 |
| 抖屏雙11品效協(xié)同項(xiàng)目 | 康佳易平方 | |
| 好慷在家營(yíng)銷案例 | 酷開網(wǎng)絡(luò) | |
| 2020年度最佳智慧大屏活動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng) | 微視聽炫邁口香糖營(yíng)銷案例 | CIBN微視聽 |
| 2020年度最佳智慧大屏家庭營(yíng)銷獎(jiǎng) | 博世洗衣機(jī)營(yíng)銷案例 | 彼誠(chéng)傳媒 |
盛典在各單位分享獲獎(jiǎng)的喜悅氣氛中落下帷幕，到場(chǎng)所有嘉賓共同上臺(tái)合影留念，讓我們相約2021年底再相見！
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