“數(shù)屏智觀”奧維互娛2020智慧大屏數(shù)字營銷盛典圓滿落幕2
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-12-24 13:01
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深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司數(shù)字營銷事業(yè)部營銷中臺負(fù)責(zé)人齊鐵林講了三點內(nèi)容，一是2021年希望行業(yè)各方攜手維護市場價值，共同推動OTT市場規(guī)模的擴大；二是針對內(nèi)容分發(fā)需求和品牌主基于酷開的克萊因計劃，最大化發(fā)揮內(nèi)容的自主運營權(quán)，做有針對性的個性化內(nèi)容推薦，將酷開的用戶價值發(fā)揮到最大；三是聯(lián)合品牌主進(jìn)行私域流量共建，通過初步投放觸達(dá)后的用戶反饋，進(jìn)行精準(zhǔn)投放、用戶運營和用戶關(guān)懷，例如本次參會的馬大姐、貝樂虎這樣的符合家庭場景營銷的客戶從品牌曝光延展到用戶聯(lián)運。
KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿先生表示，KKTV作為年輕化的品牌，2021年要做三件事：一是持續(xù)打造屬于自己的產(chǎn)品，吸引更多年輕用戶，圈住精眾人群；二是內(nèi)容運營，進(jìn)一步深化系統(tǒng)層短視頻應(yīng)用的運營，提升用戶收看時長、用戶日活率；三是關(guān)注效果，不僅要聚合優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，更重要的是打通電商渠道，實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化。
聚好看廣告產(chǎn)品總監(jiān)呂水云從“三化”的角度表達(dá)了自己的觀點。一是精準(zhǔn)化，意味著通過數(shù)據(jù)為用戶找到合適的家庭標(biāo)簽從而將屏幕背后的人群“透明化”；二是平臺化，所有運營平臺后的非開機廣告資源，是我們后續(xù)“破局”的重要資源，需要進(jìn)一步釋放，提高流量和增長的上限；三是場景化，一方面是內(nèi)容場景化進(jìn)行垂直劃分，讓適當(dāng)?shù)膬?nèi)容面對合適的用戶，另一方面營銷和時間節(jié)點場景化，營銷素材隨時間推移而逐漸精細(xì)、高檔和互聯(lián)網(wǎng)化。
雷鳥科技中國區(qū)業(yè)務(wù)部總監(jiān)孫冰指出從發(fā)展前景來看，大屏更有空間和機會。如何提升市場規(guī)模，重要的是擴大智慧大屏的作用或者說是覆蓋范圍，如本地生活、教育等場景，將用戶和客戶服務(wù)好，整個市場和營銷規(guī)模將會越來越大。
壹通傳媒高級副總裁蔡乃喆表示作為代理，一端連接客戶，一端連接媒體，隨著行業(yè)逐步規(guī)范化，需要奧維互娛這樣的第三方和商廣協(xié)這樣成熟的組織，與各方一起努力，推動大屏的生態(tài)發(fā)展。壹通傳媒將會進(jìn)一步探索大屏開機后價值，串聯(lián)不同終端平臺的能力，服務(wù)好品牌主。
【獎項揭曉】
在緊張的演講間歇，由奧維互娛與執(zhí)牛耳聯(lián)合頒發(fā)的年度最佳智慧大屏各項營銷獎項也陸續(xù)揭曉，8家單位共同分享了十二項年度大獎。
| 獎項 | 案例 | 獲獎單位 |
| 2020年度最佳智慧大屏品牌營銷獎 | 南孚2020年度品牌傳播投放案例 | 昌榮傳播 |
| KKTV X 全棉時代精準(zhǔn)營銷項目 | KKTV | |
| 唯品會營銷案例 | 酷開網(wǎng)絡(luò) | |
| 2020年度最佳智慧大屏內(nèi)容營銷獎 | 養(yǎng)元高考季微電影OTT&OTV聯(lián)合傳播案例 | 昌榮傳播 |
| 2020年度最佳智慧大屏IP營銷獎 | 百事可樂《把樂帶回家之家有一寶》智慧大屏營銷案例 | 壹通傳媒 |
| 2020年度最佳智慧大屏互動營銷獎 | KFC圣誕季大屏互動營銷案例 | 壹通傳媒 |
| 2020年度最佳智慧大屏下沉營銷獎 | 中國移動智慧大屏區(qū)域下沉項目 | 中國移動咪咕 |
| 2020年度最佳智慧大屏效果營銷獎 | 梅賽德斯-奔馳UMax整合營銷案例 | 優(yōu)酷 |
| 抖屏雙11品效協(xié)同項目 | 康佳易平方 | |
| 好慷在家營銷案例 | 酷開網(wǎng)絡(luò) | |
| 2020年度最佳智慧大屏活動營銷獎 | 微視聽炫邁口香糖營銷案例 | CIBN微視聽 |
| 2020年度最佳智慧大屏家庭營銷獎 | 博世洗衣機營銷案例 | 彼誠傳媒 |
盛典在各單位分享獲獎的喜悅氣氛中落下帷幕，到場所有嘉賓共同上臺合影留念，讓我們相約2021年底再相見！
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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