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12月14日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛與群邑大中華區(qū)首席執(zhí)行官、WPP中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)會(huì)面，雙方正式達(dá)成阿里媽媽超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴戰(zhàn)略合作關(guān)系。群邑成為首個(gè)阿里媽媽超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴，將聯(lián)手探討新客營(yíng)銷(xiāo)賽道更多可能性。

阿里媽媽和大淘系融合后，商業(yè)產(chǎn)品和淘系的產(chǎn)品和用戶(hù)做有機(jī)結(jié)合，在品牌、IP、直播、聚劃算等業(yè)務(wù)上有效幫助品牌增長(zhǎng)。在這個(gè)背景下，阿里媽媽發(fā)起super m partner | 超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴計(jì)劃，目標(biāo)通過(guò)和頂尖代理/服務(wù)商在阿里核心賽道上深度合作，合作不僅涵蓋定期深度產(chǎn)品共建，還有專(zhuān)項(xiàng)小組成員定向賦能在阿里業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力提升，完成從人、產(chǎn)品、組織與阿里形成深度共融，拓寬業(yè)務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示：對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，新人群、新貨品、新場(chǎng)景是最重要的增長(zhǎng)三要素。阿里媽媽也將聯(lián)合天貓?zhí)詫?，以及生態(tài)合作伙伴力量，為品牌探索更多新賽道、新貨品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的高效落地的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。群邑是業(yè)內(nèi)頂級(jí)代理，也是阿里媽媽重要的合作伙伴。此次群邑和阿里媽媽在新客營(yíng)銷(xiāo)賽道達(dá)成超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴的戰(zhàn)略合作又是一個(gè)新的里程碑，標(biāo)志著雙方在業(yè)務(wù)和組織合作上深度融合外，并將在新客賽道上做創(chuàng)新耕耘，持續(xù)助力品牌商家超線(xiàn)性增長(zhǎng)，為驅(qū)動(dòng)拉新注入新的武器和彈藥。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛 

群邑成首個(gè)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴，發(fā)力新客營(yíng)銷(xiāo)解決方案

新客是品牌的核心增長(zhǎng)點(diǎn)， 群邑作為首個(gè)新客超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴，未來(lái)將帶來(lái)更多品效營(yíng)銷(xiāo)視角，在現(xiàn)場(chǎng)，群邑大中華區(qū)首席執(zhí)行官、WPP中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊表示，“作為全媒介代理商，我們一直致力于運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)讓媒介更好地驅(qū)動(dòng)品牌生意的高質(zhì)量增長(zhǎng)。多年來(lái)群邑與阿里集團(tuán)的合作不斷迭代深化，領(lǐng)域持續(xù)拓寬拓深。此次成為阿里媽媽和天貓消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的首個(gè)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴是又一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革賽道的起點(diǎn)，三方的合作也將在新客營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速拓展到會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的其他維度，共同為客戶(hù)突破營(yíng)銷(xiāo)中遇到的實(shí)際問(wèn)題，撬動(dòng)更多的生意增量?！?/span>

群邑大中華區(qū)首席執(zhí)行官、WPP中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊

群邑中國(guó)首席產(chǎn)品及服務(wù)官?gòu)垥凿副硎荆?/span>“在先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)加持下，此次戰(zhàn)略合作將幫助品牌客戶(hù)突破單一的傳統(tǒng)模式，提升新顧客購(gòu)物體驗(yàn)，從而促進(jìn)新顧客轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)粘度。在高效獲客的過(guò)程中，群邑也將為品牌不斷沉淀出更多可運(yùn)營(yíng)的高質(zhì)量AIPL人群，為品牌私域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)，驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)期健康發(fā)展?！?/span>

M partner不只是簡(jiǎn)單合作伙伴，而是在阿里擁有深度連接的營(yíng)銷(xiāo)伙伴，阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中心總經(jīng)理陳良怡提出，其戰(zhàn)略意義在于共創(chuàng)品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能，通過(guò)更快速更迭的消費(fèi)者視角、更多維的內(nèi)容場(chǎng)景的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力，挖掘品牌生意增長(zhǎng)的下一個(gè)新機(jī)會(huì)；此次的新客營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)夥伴是個(gè)開(kāi)始。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，M partner更將成為其數(shù)字時(shí)代的首選增長(zhǎng)伙伴。

       阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中心總經(jīng)理陳良怡，群邑中國(guó)首席產(chǎn)品及服務(wù)官?gòu)垥?/span>涓

品牌超級(jí)新客計(jì)劃自2020年由天貓品牌新享團(tuán)隊(duì)和阿里媽媽聯(lián)合推出以來(lái)，已經(jīng)為超10萬(wàn)的商家?guī)?lái)雙百億新客數(shù)及新客業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。根據(jù)不同商家分層，推動(dòng)數(shù)字化艦長(zhǎng)品牌在核心人群的滲透，更推動(dòng)天貓新銳品牌入淘后在所屬類(lèi)目的快速增長(zhǎng)，接下來(lái)與品牌廣告及品牌會(huì)員業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的計(jì)劃也將逐步展開(kāi)。

而阿里媽媽將帶來(lái)全新升級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和AI智能技術(shù)，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人左向在會(huì)上分享了今年產(chǎn)品的全新布局，她表示未來(lái)AI智能技術(shù)升級(jí)將釋放更大營(yíng)銷(xiāo)空間，讓品牌和生態(tài)伙伴能夠地清楚看到新客、接觸新客、轉(zhuǎn)化新客，并且實(shí)現(xiàn)規(guī)?；癄I(yíng)銷(xiāo)新客。

超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴，探索營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的無(wú)限可能

營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上擁有多元化生態(tài)伙伴，品牌營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的4A代理，擁有代運(yùn)營(yíng)背景擅長(zhǎng)于電商營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)商，玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的ISV伙伴，還有擅長(zhǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)的MCN機(jī)構(gòu)等等。 每種類(lèi)型都擁有自己特長(zhǎng)，同時(shí)也在積極探索新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)，嘗試拓寬業(yè)務(wù)邊界。

大淘系和阿里媽媽的融合孕育了很多新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和火花，新客，新品牌，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等賽道打破了品牌和效果預(yù)算壁壘，為生態(tài)伙伴拓寬邊界，創(chuàng)造更多可能性，而阿里媽媽則是這個(gè)過(guò)程的加速器，幫助超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴更快更好地加入淘系營(yíng)銷(xiāo)陣地，拓寬營(yíng)銷(xiāo)邊界。

超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴通過(guò)與阿里媽媽及大淘系深度融合，可幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶(hù)產(chǎn)品到商業(yè)化產(chǎn)品的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃及提效，不僅擁有大淘系用戶(hù)產(chǎn)品能力賦能，還擁有商業(yè)化產(chǎn)品保駕護(hù)航，為品牌提供行業(yè)最領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。除了此次的新客賽道營(yíng)銷(xiāo)伙伴之外，阿里媽媽還將陸續(xù)發(fā)布Uni Desk, 新品營(yíng)銷(xiāo)，新銳品牌等領(lǐng)域的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴。超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)伙伴將發(fā)揮生態(tài)伙伴力量，與阿里媽媽共同定義數(shù)字時(shí)代的品牌廣告。