久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

“阿里是我們新零售生態(tài)的重要合作伙伴，除了諸多電商超級IP外，極強的全域數(shù)據(jù)捕捉、全域精準營銷的能力、中臺化的營銷產(chǎn)品也是奧迪所看中的，能更好的輔助我們開展用戶的精細化運營。明年我們將繼續(xù)探索與阿里更深入的合作，全面帶動奧迪集客增長。"

—— 一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理 張強

整體收視份額4.51%，超同期熱門綜藝2.45倍；包攬5網(wǎng)收視第一；全網(wǎng)熱搜218個，微博熱搜45個，閱讀量133億...

前線數(shù)字不斷傳來，橫跨衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站和直播電商的天貓雙11開幕直播盛典，現(xiàn)場越發(fā)沸騰。直到頂流明星王一博亮相，氣氛到達頂點，17個全景直播間里的主播們開始陸續(xù)停下手頭介紹工作，隔著透明玻璃，姨母笑地看著舞臺中發(fā)亮的少年，以及他背后的雙11“超級狂歡大牌”——奧迪。

01.守正創(chuàng)新 量身定制

“在中國車市調(diào)整期和疫情沖擊等多重影響下，中國的豪華車市場正在發(fā)生劇烈的變化，我們?nèi)绾卫镁€上和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實現(xiàn)1起挺你，盡情增長的合作目標？”帶著這樣的思考，阿里媽媽小二與客戶進行了多輪的溝通提案。最終，雙方圍繞線上線下整合提效，從雙11節(jié)點效能最大化引爆角度達成了共識：“分層運營奧迪品牌人群最做大增效。

用大促娛樂電商IP，雙11大促流量航母“互動城”資源聚攏最海量覆蓋人群，并借助IP場景化運用鎖定消費最核心“直播場景”，完成頭部主播與品牌聯(lián)動，輔以“輕電商”客戶的專場定制，將做主播粉絲及產(chǎn)品特性做融合為品牌做有效轉(zhuǎn)化。借助媽媽人群運營能力產(chǎn)品，做級別市場高潛人群，定向觸達并喚醒品牌潛在人群。”

眾所周知，類似教育、家裝、不動產(chǎn)等行業(yè)一樣，汽車消費同樣具備決策鏈路長，線下體系復(fù)雜，溝通簽約交付過程獨立性強，難以標準化等特征，這類品牌如何才能在電商營銷中掌握主動，保持品牌勢能基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)新？在阿里媽媽幫助下，奧迪在雙11期間表現(xiàn)，可謂是一部“把不可能變成可能，把可能變成勢能”的品牌數(shù)字營銷創(chuàng)新啟示錄。

02.奧迪 X “開幕盛典”搶占品牌雙十一前哨戰(zhàn)黃金C位

10月31日，萬眾矚目的天貓雙11開幕直播盛典亮相，今年的創(chuàng)意更是奪人眼球：史無前例地將直播間搬到現(xiàn)場，在以騰空“旋風風暴”為中心的主舞臺周圍設(shè)立17個全景直播間。

一臺大屏與十七個小屏，每個屏幕各自記錄下了自己的內(nèi)容版本。正本副本不同的角度，讓大家看到了雙11的更多可能，也讓品牌的多面魅力有了更多呈現(xiàn)窗口。在天貓出品的大型活動中，為何奧迪會pick直播盛典呢？

記者也聯(lián)系到了一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理張強：“從外因來說，我們信任“雙11”這個超級IP，尤其本年度雙11開幕式晚會以“超級娛樂電商IP”的形式呈現(xiàn)，聚焦年輕化的同時，內(nèi)容質(zhì)量也很高；且從往年表現(xiàn)看，流量也很巨大。

從內(nèi)因來講，有兩方面，一是奧迪本身就注重電商發(fā)展，希望嫁接一些電商IP以超級事件形式打造大曝光，進而帶動集客增量；二是奧迪今年啟動了年輕化戰(zhàn)略，王一博也是我們奧迪英杰匯的品牌大使，雙11輻射的年輕圈層正好是奧迪鎖定的目標用戶?！辈呗源_定后，后續(xù)執(zhí)行在兩個秉持“無創(chuàng)新不營銷”觀點的團隊中勢如破竹地往前推進起來。

【頂流陣地+環(huán)節(jié)深植+年輕化】

頂流組合燃爆奧迪青春活力，高光時刻助推品牌C位心智

不管是天貓雙11開幕直播盛典上的全時段包裝權(quán)益覆蓋（口播標板壓屏條），還是明星表演環(huán)節(jié)的深度植入呈現(xiàn)，都使奧迪成為整場晚會的C位品牌，賺足了關(guān)注和眼球。

通過晚會現(xiàn)場與“奧迪英杰匯品牌大使”王一博的深度互動，使奧迪品牌的年輕化印象得到最大化釋放。網(wǎng)友大呼“太會了”，“人車同框畫面太美！”“現(xiàn)場行走的廣告片”！

【內(nèi)容矩陣+直播互動】

直播矩陣賦能渠道數(shù)字化升級，三級聯(lián)動引領(lǐng)汽車銷售新趨勢

官方直播間+頭部淘寶主播直播間+奧迪品牌直播專場的直播內(nèi)容矩陣與消費者建立互動也是本次合作的亮點之一。尤其在11月7日的品牌直播專場當天，由淘寶超人氣主播陳潔KIKI、金牌汽車主持劉一帆共同組成的奧迪逐夢團，帶領(lǐng)用戶開啟了奧迪品牌的Dreamcar逐夢之旅。

“確實，數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是不錯的”張強總對這場直播記憶猶新，“7號的奧迪品牌專場直播試水了三級聯(lián)動的直播生態(tài)，廠商直播為核心，區(qū)域組織協(xié)同全網(wǎng)經(jīng)銷商邀約潛客到店共同觀看，現(xiàn)場完成訂單轉(zhuǎn)化，極大縮短了核銷周期。奧迪的六大區(qū)域，共382家經(jīng)銷商參與聯(lián)動，邀約用戶到店觀看專場直播，并參與直播中的訂單抽獎環(huán)節(jié)等。僅11月7日當天，382家參與直播聯(lián)動的經(jīng)銷商，就收獲18,777個集客與4,659筆訂單?！?/span>

【會員體系建立】

電商平臺會員體系升級，消費者服務(wù)能力深度融合

除了可見的品牌曝光與購車訂單效果之外，也帶動了整體官方旗艦店會員體系的建立。通過此次雙11合作，幫助奧迪品牌官方旗艦店獲得了超過3.5萬的會員人群，這些人群在未來都將成為奧迪品牌的電商營銷發(fā)展的重要基石，以便品牌更好優(yōu)化線上線下相結(jié)合的消費者服務(wù)體系。

03.“無創(chuàng)新不營銷”，流量賽道和人群賽道增長迅猛的背后

線上線下整合提效的概念，為全年電商節(jié)點營銷順利推進奠定了策略基礎(chǔ)。而4月新車營銷、618節(jié)點營銷的出色效果驗證，使雙方對于雙11合作的信心倍增。

在采訪最后，張強總也表達了對未來的希冀：“通過和阿里媽媽#內(nèi)容#解決方案的合作，奧迪收獲了海量曝光與線上線下進店流量的井噴，在流量增長上取得了不錯的效果。

阿里是我們新零售生態(tài)的重要合作伙伴，除了諸多電商超級IP外，極強的全域數(shù)據(jù)捕捉、全域精準營銷的能力、中臺化的營銷產(chǎn)品也是奧迪所看中的，能更好的輔助我們開展用戶的精細化運營。明年我們將繼續(xù)探索與阿里更深入的合作，全面帶動奧迪集客增長?！?/span>

雙11作為一個電商超現(xiàn)象級IP，商家應(yīng)該如何抓緊機會窗口，打造品牌的專屬秀場，讓消費者戰(zhàn)略充分透出？可以說，奧迪不僅交出了自己的滿分答卷，更給到電商行業(yè)老手們一則啟示：通過超級事件獲得極速曝光，品牌勢能直沖C位，再以深耕內(nèi)容和人群運營【Gen Z】承接流量，真正做到消費者投資的超線性增長，內(nèi)容模式和表達形式的不斷創(chuàng)新，對品牌營銷心法的鉆研不止，也讓同行們在這次雙11見證了“大象奔跑的速度”。

教育，是對人的再生產(chǎn)；案例，是對商業(yè)的再生產(chǎn)。

立刻掃碼，了解“108位雙11操盤者說”，更多阿里媽媽雙11實戰(zhàn)案例盤點，帶你從m case入門，拆解品牌商業(yè)再生產(chǎn)的數(shù)字營銷心法。提名讓你印象深刻的營銷案例，還可贏取袋耳朵周邊。