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12月29日，2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會在上海龍之夢舉行，全天超過千位關(guān)注品牌創(chuàng)新的從業(yè)者、專家及媒體參會，圍繞“消費TA勢力”和“品牌生長力”，共同解析當(dāng)下品牌面臨的現(xiàn)狀，重新定義品牌的未來。

今年，我們見證了無數(shù)新消費品牌的崛起，也洞察到許多經(jīng)典品牌開始更新?lián)Q代。隨著增長焦慮被放大，品牌都在思考持續(xù)增長的驅(qū)動力來自于哪里？增長之后，還需要關(guān)注什么？

經(jīng)過市場驗證、符合消費者需求的創(chuàng)新品牌具備哪些特征？面對著她、他、它背后龐大的消費潛力，品牌應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對過去和將來？TBI峰會現(xiàn)場，現(xiàn)場與會嘉賓就以上問題進行了分享和探討。

此外，備受關(guān)注的TBI杰出品牌創(chuàng)新獎也在現(xiàn)場隆重揭曉，發(fā)布年度人氣品牌獎、年度品牌專項獎、年度品牌服務(wù)獎以及年度人物獎四項榜單。峰會現(xiàn)場還進行了兩大重磅獎項的PK，6家品牌及企業(yè)共同角逐年度創(chuàng)新品牌獎和年度創(chuàng)新品牌營銷案例獎。

01

讀懂她、他、它，共見品牌發(fā)展新機遇

近年來，消費市場顯現(xiàn)出了一定的圈層化趨勢，消費主力「她」、后起之秀「他」、新銳之力「它」，人群需求的多樣性促使了她經(jīng)濟、他經(jīng)濟以及寵物經(jīng)濟規(guī)模的持續(xù)擴大。為了洞悉不同消費群體的特性，TBI峰會本次邀請到各行各業(yè)的大咖嘉賓上臺分享自己的觀點，探尋市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

峰會致辭嘉賓，同時也是本次峰會的聯(lián)合主辦方，寶捷會創(chuàng)新消費基金合伙人劉朝暉聚焦數(shù)字化時代如何實現(xiàn)品牌的增長分享了觀點。他認(rèn)為，數(shù)字化時代，消費品牌的成功除了需要具備基礎(chǔ)設(shè)施、人才、資本等基本要素之外，還需要加強跟業(yè)務(wù)相關(guān)的核心部分，例如數(shù)據(jù)洞察、品牌策略、渠道平臺等，適應(yīng)新的時代需求。

此后，TBI峰會從資本視角、品牌視角以及行業(yè)觀察員的視角洞察消費者背后的流行趨勢。小藍(lán)象、JUNPING、未來競技場、毛星球FurFur Land、PETKIT小佩等品牌及企業(yè)，通過母嬰高端品牌的成長故事、新銳美妝品牌的“慢成長”、男性背后的粉絲經(jīng)濟以及寵物品牌如何用IP及科技賦能，來挖掘TA需求轉(zhuǎn)變下，品牌能夠抓住的機會。

面對她經(jīng)濟和他經(jīng)濟顯現(xiàn)的巨大勢能，ELLE、JUNPING、Green Colosseum、CBNData以及蜂群集團、藍(lán)系、POPTAG& ExhibitingFashion、差評等企業(yè)也通過圓桌討論揭秘美妝品牌的營銷趨勢，讀懂他經(jīng)濟風(fēng)口下，男性對于顏值、潮流等的重視。

2021年，是消費品的“機會之年”，品牌都明白需要抓住她、他、它的需求進一步占領(lǐng)消費者心智。女性對于細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注促使了眾多美妝爆品的誕生，男性對于顏值、時尚的追求推動著相關(guān)護膚、服裝品牌等的消費升級，“養(yǎng)寵生活”的復(fù)雜更是讓寵物經(jīng)濟獲得持續(xù)關(guān)注。從洞察消費者需求的這一角度來看，品牌的適應(yīng)能力更顯得游刃有余。

但以上只是一方面，另一方面，品牌需要驅(qū)動內(nèi)生力以獲得增長。“品”是讓消費者感受到品質(zhì)感，“牌”就是形成獨特的辨識度。品牌想要破圈、擊中目標(biāo)人群，就應(yīng)該創(chuàng)造出屬于品牌自己的好內(nèi)容，進行精準(zhǔn)營銷，同時，也要提高供應(yīng)鏈、物流等底層支撐能力，實現(xiàn)真正的選圈、入圈、破圈。

02

聚焦私域流量、IP運營、社群電商等熱門話題，共話品牌生長力

下午場，TBI邀請到人民文創(chuàng)、GYMSQUARE精練、比瑞吉、栗映科技、夢餉集團等品牌及企業(yè)，針對今年熱度居高不下的幾大趨勢，如文創(chuàng)IP運營、大健身消費、私域流量、社群電商等，從企業(yè)操作方法論以及行業(yè)大趨勢入手，幫助品牌們讀懂在紅利稍縱即逝的時代，如何乘著熱門領(lǐng)域的“東風(fēng)”分得一塊“蛋糕”。

圓桌環(huán)節(jié)，鯨商、海貍先生、食驗室、心想科技等飲食、家電領(lǐng)域的品牌操盤手及行業(yè)媒體人，共同挖掘新消費品牌背后的成長故事。其實，在品牌從0到1的過程中，最大的機會在于品類創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。圍繞差異化的產(chǎn)品賣點，進行技術(shù)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新，才能在營銷及內(nèi)容傳播上占據(jù)優(yōu)勢，實現(xiàn)跨越式增長。

聚焦當(dāng)下、關(guān)注未來，尚承投資也從資本方的角度看新消費浪潮，作為VC機構(gòu)，除了投資之外，還能給很多產(chǎn)業(yè)和資源賦能，并持續(xù)深耕新消費賽道、關(guān)注Z世代年輕族群，尋找受到年輕人喜愛的、順應(yīng)生活方式潮流、具有差異化理念和創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌，打造讓生活更美好健康的消費世界。

03

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎現(xiàn)場頒發(fā)，星光熠熠共筑品牌未來

品牌創(chuàng)新，就是通過不斷地改進產(chǎn)品與服務(wù)，滿足用戶更高、更細(xì)分的消費需求，從中創(chuàng)造或提升品牌資產(chǎn)的過程。越是身處復(fù)雜、變幻的環(huán)境，越能體現(xiàn)品牌的真正價值。2020 TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards），關(guān)注數(shù)字時代品牌以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、企業(yè)或個人。

在過去2個多月的時間里，TBI品牌創(chuàng)新獎共征集到了來自格力高、廣發(fā)銀行、華熙生物、佳貝艾特、喜茶、掌閱、ffit8、soul等160+品牌主，以及凱詰電商、秒針、眾引傳播、藍(lán)色光標(biāo)等90+服務(wù)商的直接參與，他們所提交的每一份資料都是為推動品牌創(chuàng)新事業(yè)而努力，共同挖掘出符合中國消費者需求、被中國市場所驗證的創(chuàng)新品牌。

依照TBI的評審標(biāo)準(zhǔn)，最終獲獎結(jié)果由品牌主、行業(yè)媒體、高校機構(gòu)、投資機構(gòu)、營銷服務(wù)商以及產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)商等多個類型組成的TBI專業(yè)評審團，結(jié)合消費者調(diào)研共同評選而成。

在頒獎典禮進行的同時，現(xiàn)場還進行了年度創(chuàng)新品牌獎和年度創(chuàng)新品牌營銷案例獎的重磅PK環(huán)節(jié)。TBI在高分區(qū)獲獎品牌/案例中，推選出Girlcult、貓人、每日鮮語3家品牌，及蜂群文化、藍(lán)色光標(biāo)、熱腦互動3家企業(yè)，分別角逐年度大獎。經(jīng)過候選品牌/企業(yè)的現(xiàn)場陳述、評委及觀眾打分環(huán)節(jié)之后，最終貓人獲得年度創(chuàng)新品牌獎，蜂群文化【999薄荷爆珠口罩高考話題營銷】獲得年度創(chuàng)新品牌營銷案例獎。

但凡過往，皆為開端。首屆2020TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會已經(jīng)圓滿落幕，但市場不斷變化、創(chuàng)新永無止境。TopDigital也將繼續(xù)攜手行業(yè)、品牌伙伴，聚焦增長，共創(chuàng)品牌未來！