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來(lái)源：時(shí)刻頭條

1月5日晚，龍韻股份（603729）發(fā)布公告稱，以估值近1.7億元收購(gòu)賀州辰月科技服務(wù)有限公司85%的股權(quán)。作為國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)廣告上市公司，龍韻股份一直在整合營(yíng)銷和媒體廣告業(yè)務(wù)上領(lǐng)先全行業(yè)。此次收購(gòu)的辰月科技，從事以"品牌數(shù)據(jù)銀行"為核心的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，外界普遍認(rèn)為龍韻股份有意加速以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，龍韻股份本次收購(gòu)，也是資本市場(chǎng)首次對(duì)"品牌數(shù)據(jù)銀行"業(yè)務(wù)進(jìn)行利好投資。

收購(gòu)"品牌數(shù)據(jù)銀行"業(yè)務(wù)新生力量

公開資料顯示，成立于2018年的辰月科技主要從事基于大數(shù)據(jù)分析的品牌營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。2017年6月，阿里巴巴首次在國(guó)內(nèi)推出了品牌數(shù)據(jù)銀行這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)概念。從邏輯設(shè)計(jì)上，品牌數(shù)據(jù)銀行將消費(fèi)者的消費(fèi)行為屬性、個(gè)人基礎(chǔ)屬性及媒介內(nèi)容行為屬性進(jìn)行標(biāo)簽化處理，服務(wù)商是通過(guò)人群標(biāo)簽來(lái)對(duì)品牌人群進(jìn)行洞察分析、分層運(yùn)營(yíng)、建模應(yīng)用，進(jìn)行人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及定向投放廣告，最終幫助消費(fèi)者和品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)和銷售的雙贏。

"應(yīng)該說(shuō)，品牌數(shù)據(jù)銀行這個(gè)概念，是基于大數(shù)據(jù)完成的對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的升級(jí)或者革命。在廣告行業(yè)增加投放與轉(zhuǎn)化的效率，真正解決廣告行業(yè)的痛處。"相關(guān)行業(yè)人士稱。辰月科技正是抓住了品牌數(shù)據(jù)銀行這個(gè)工具紅利和電子商務(wù)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，在公司成立第二年，就登上天貓商城消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)行業(yè)準(zhǔn)入服務(wù)商榜單。截至目前，辰月科技已在產(chǎn)品側(cè)和行業(yè)側(cè)兩方面獲得了阿里域內(nèi)數(shù)據(jù)服務(wù)的最高認(rèn)證，擁有數(shù)據(jù)銀行認(rèn)證服務(wù)商、策略中心認(rèn)證服務(wù)商雙重資質(zhì)，據(jù)悉，全國(guó)同時(shí)擁有該雙重資質(zhì)的數(shù)據(jù)服務(wù)公司僅17家。

憑借著在數(shù)字營(yíng)銷方面的快速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，辰月科技已經(jīng)為杰克瓊斯、美特斯邦威、UR、TeenieWeenie、海倫凱勒、周黑鴨、聯(lián)合利華、飛利浦等43個(gè)品牌客戶提供大數(shù)據(jù)及電子商務(wù)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，其2020年?duì)I業(yè)收入突破千萬(wàn)，在同行業(yè)類型和規(guī)模公司中處于領(lǐng)先地位。

龍韻股份加速數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)升級(jí)

龍韻股份發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步完善公司產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升公司對(duì)下游客戶服務(wù)能力，并增強(qiáng)公司盈利能力，"擬以支付現(xiàn)金的方式合計(jì)收購(gòu)辰月科技85%股權(quán)。本次收購(gòu)?fù)瓿珊蟪皆驴萍紝⒊蔀辇堩嵐煞莸目毓勺庸?quot;。一邊是國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)廣告上市公司，一邊是快速崛起的數(shù)字營(yíng)銷新軍，龍韻股份對(duì)辰月科技的收購(gòu)顯然是"志在長(zhǎng)遠(yuǎn)"。

公開資料顯示，成立于2003年的龍韻股份以廣告營(yíng)銷發(fā)展起家，一直是國(guó)內(nèi)電視和新媒體廣告媒體資源整合的領(lǐng)軍企業(yè)。2015年龍韻股份在上海證券交易所上市，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)登陸主板的民營(yíng)廣告公司。近幾年，隨著廣告市場(chǎng)和品牌投放的整體變遷，龍韻股份也在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之路。

一方面，龍韻股份依托傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)和媒體資源優(yōu)勢(shì)，開始向"大文娛"內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展。從2018年至今，龍韻股份先后參與投資出品了《招搖》《奔騰年代》等市場(chǎng)口碑俱佳的影視劇項(xiàng)目。另一方面，龍韻股份也在尋求在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的再突破和升級(jí)，此次收購(gòu)辰月科技，顯然是寄希望于借助后者在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)助力龍韻股份主營(yíng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)悉，龍韻股份完成此次收購(gòu)后，將為辰月科技帶來(lái)更多的品牌服務(wù)客戶，并加快辰月科技向更多擁有大數(shù)據(jù)工具的相關(guān)平臺(tái)延伸，同時(shí)將服務(wù)深度向全域數(shù)據(jù)中臺(tái)擴(kuò)張，從而成為全域數(shù)據(jù)服務(wù)商。同時(shí)，辰月科技在大數(shù)據(jù)分析和品牌數(shù)據(jù)銀行營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，也將提升龍韻股份在廣告營(yíng)銷方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，既增加現(xiàn)有客戶的粘性，又能帶來(lái)新的客戶資源，實(shí)現(xiàn)多贏局面。