BBH助力Burberry隆重推出新禧賀歲微電影 《心春由你》禮贊中國(guó)新年
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-01-20 16:25
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2021年1月20日 上海 —— Burberry于日前隆重推出新禧賀歲微電影《心春由你》，以禮贊探索未知、擁抱自然的品牌精神，慶賀中國(guó)新年。陽獅集團(tuán)旗下領(lǐng)先創(chuàng)意代理商百比赫中國(guó)（BBH China）協(xié)助Burberry，通過這個(gè)精心拍攝和剪輯的微電影，傳遞全新Burberry品牌宣言，并將這種精神在農(nóng)歷新年的背景下與觀眾建立情感聯(lián)結(jié)。
微電影《心春由你》由著名電影導(dǎo)演曾國(guó)祥執(zhí)導(dǎo)，由品牌代言人周冬雨和品牌大使宋威龍傾情出演，藉由五種感官的逐步呈現(xiàn)，通過愛情，友情和親情交織的影像，帶領(lǐng)我們體會(huì)主人公的起伏人生，在探索的過程中不斷發(fā)現(xiàn)自我，重拾童年時(shí)那份好奇之心，更從大自然中汲取樂觀的能量，憧憬美好的未來。
新年的營(yíng)銷往往不免落入一些常規(guī)，俗套的劇情。為了打破這種傳統(tǒng)春節(jié)營(yíng)銷題材的束縛，Burberry和BBH重新思考了農(nóng)歷新年的真正精髓——迎接春天的到來。在中國(guó)文化中，春天代表著覺醒和新起點(diǎn)，‘新的開始’這一主題這也為品牌引起消費(fèi)者情感上的共鳴提供了合適的切入點(diǎn)，尤其是在特殊的2020年。
百比赫中國(guó)首席創(chuàng)意官方麗燕（Kelly Pon）表示：“春天，代表新的開始，尤其是在2021年這個(gè)特殊的春節(jié)——經(jīng)過了2020年一年的各種變動(dòng)和混亂，品牌更需要和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)思考，讓他們相信，只要勇敢擁抱探索和探險(xiǎn)精神，覺醒和新的發(fā)現(xiàn)仍然唾手可得。這是一個(gè)唯有Burberry才可以講述的故事。這不僅因?yàn)锽urberry蘊(yùn)含了豐富的歷史，為無畏的探險(xiǎn)家設(shè)計(jì)并提供服裝，更因?yàn)樘诫U(xiǎn)家們的每一段旅程總是始于的一個(gè)問題：外面的世界是什么樣的？”
Burberry于早前發(fā)布了新禧賀歲膠囊系列。新禧系列飾有融入「?！乖氐南蘖堪?Thomas Burberry 專屬標(biāo)識(shí)，靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)十二生肖故事。牛與大地緊密相連，是力量與祥和的象征。新禧賀歲膠囊系列于中國(guó)，澳大利亞，馬來西亞，新加坡，泰國(guó)及線上發(fā)售。
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Burberry 新禧賀歲微電影《心春由你》完整版正片:
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? Courtesy of Burberry / Derek Tsang
Burberry 新禧賀歲微電影《心春由你》- 60秒剪輯版本
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Burberry新禧賀歲微電影《心春由你》- 15秒剪輯版本
Burberry新禧賀歲微電影《心春由你》海報(bào)
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