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伴隨阿里巴巴“春雷計(jì)劃”的落地，眾多產(chǎn)業(yè)帶以及中小商家開啟了線上突圍戰(zhàn)役。“春雷”秋實(shí)，今年雙11，來自全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的120萬商家、30萬個(gè)外貿(mào)工廠參與，總體成交額同比去年增加13.7倍，其中105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交破億。

綜合考量店鋪成交、產(chǎn)地貢獻(xiàn)、營銷ROI等維度，阿里媽媽聯(lián)動(dòng)天貓行業(yè)針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶，共同推出“百萬單品榜/產(chǎn)業(yè)帶商家榜/增速榜”等營銷激勵(lì)榜單，上榜商家將陸續(xù)獲得了天貓行業(yè)官方營銷活動(dòng)資源。

本期特別盤點(diǎn)了產(chǎn)業(yè)帶年度大促產(chǎn)地TOP榜、產(chǎn)業(yè)帶品牌年度大促增速品牌榜和年度大促品牌營銷榜：

 恭喜所有的上榜商家！

「以產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨际袌觥?/span>

隨著產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化的發(fā)展，擁有自主研發(fā)能力以及優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力的商家逐漸嶄露頭角，本土品牌將迎來群體崛起的契機(jī)。

【分享案例】博生家居旗艦店

【產(chǎn)業(yè)帶】浙江寧波家清行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶

【營銷產(chǎn)品】年貨節(jié)家清新巢流IP、直通車、超級(jí)鉆展、超級(jí)推薦、達(dá)摩盤

大掃除是每個(gè)中國家庭過年必不可少的儀式。位于浙江寧波家清行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的博生家居，兼具產(chǎn)品研發(fā)能力以及OEM代工能力，在年貨節(jié)期間，借助新春大掃除場景，聯(lián)合家清行業(yè)#被親媽支配的大掃除#微博話題月度破1億；借助楊迪微博短視頻產(chǎn)品植入，播放超百萬次，并在抖音+小紅書達(dá)人互動(dòng)種草，品牌認(rèn)知GenZ提升至8%，精致媽媽人群比例提升至26%，小鎮(zhèn)青年人群比例提升至18%，小鎮(zhèn)女性人群比例提升至46%；重點(diǎn)聚焦站內(nèi)觸達(dá)轉(zhuǎn)化策略，搭配阿里媽媽直通車、鉆展、超級(jí)推薦和數(shù)據(jù)產(chǎn)品達(dá)摩盤，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)組合投放，在轉(zhuǎn)化效能超出行業(yè)均值的前提下有效助力成交100%+加速增長。

【分享案例】歐伊儷旗艦店

【產(chǎn)業(yè)帶】廣州日化產(chǎn)業(yè)帶

【營銷產(chǎn)品】聚劃算、直通車、超級(jí)推薦

以單品打爆，持續(xù)拓展創(chuàng)新品類，矩陣引爆品牌影響力

棉柔巾以其柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，逐步成為精致女性的新寵。歐伊儷憑借廣東日化產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，近5000平方米的自有工廠集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體，專業(yè)生產(chǎn)紡織產(chǎn)品。并以美容顧問、研發(fā)人員、工程師打造專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以 “簡單、創(chuàng)新、實(shí)惠”的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)廠貨。

歐伊儷借力大促契機(jī)，結(jié)合聚劃算活動(dòng)，以渠道覆蓋以及消費(fèi)者精細(xì)化運(yùn)營為營銷策略，推出定制化主題活動(dòng)，通過參與營銷激勵(lì)榜，為店鋪帶來了更多的曝光引流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)爆發(fā)。

數(shù)字化程度較高的產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)率先“鳴槍”， 為剁手黨提供全網(wǎng)最高性價(jià)比的源頭廠貨，例如位于孝感家清行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶漫花擁有4家自有工廠，35條生產(chǎn)線，山西工廠緊挨保定家清行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，充分保障了大促供貨需求；位于廣東日化產(chǎn)業(yè)帶的芭思蔻擁有頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出獨(dú)具創(chuàng)新的5%生姜粒看得見的生姜“小金蓉”防脫洗護(hù)產(chǎn)品，在防脫細(xì)分賽道中嶄露頭角。天貓母嬰親子行業(yè)更是聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)卣?，陸續(xù)開啟10大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶定向招商，覆蓋天貓母嬰親子9大行業(yè)，打造超級(jí)產(chǎn)地名片，短短半年時(shí)間，打造了涵蓋童裝、文創(chuàng)文具、童鞋、玩具、嬰童用品核心品類的“親子產(chǎn)業(yè)帶”，包括湖州織里：新親子時(shí)尚之城；湖北漢川：新親子出行之城；廣東澄海：新親子玩趣之城；寧波寧海：新親子文創(chuàng)之城；福建泉州：新親子運(yùn)動(dòng)之城；福建泉州晉江：親子呵護(hù)之城。相信越來越多的特色行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶將在新供給、新需求、新貿(mào)易，新基建的共同推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

新的一年中，針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家對(duì)營銷需求的升級(jí)以及轉(zhuǎn)化效率提升的訴求，天貓大快消以及阿里媽媽將持續(xù)針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家打造專屬賽道并以營銷資源支持，助力產(chǎn)業(yè)帶商家迅速成長，積累品牌心智和資產(chǎn)。

1、圍繞“產(chǎn)地優(yōu)選” 營銷IP陣地，重點(diǎn)打造產(chǎn)業(yè)帶加速成長機(jī)制，通過產(chǎn)業(yè)帶效果包、產(chǎn)業(yè)帶商家成長榜、產(chǎn)業(yè)帶超級(jí)單品成長榜單和專屬人群包等策略并反哺“產(chǎn)地優(yōu)選”IP資源的方式加快產(chǎn)業(yè)帶生意突破。

2、針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家生意規(guī)模和運(yùn)營能力，定制開發(fā)不同階段的培訓(xùn)課程，打造成長通道，提升運(yùn)營能力。

3、行業(yè)主題營銷活動(dòng)整合淘客、直播、首頁資源等千萬曝光資源，定向支持產(chǎn)業(yè)帶商家和商品。