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過年喝什么酒？除了白酒、紅酒，今年進(jìn)口的“洋酒”也成為越來越多人年貨酒水的選擇。
為了讓消費(fèi)者選購進(jìn)口酒不再困難，1月28日，天貓國際正式上線洋酒“先嘗后買”服務(wù)，消費(fèi)者可以花1元預(yù)購洋酒小樣，品嘗后再?zèng)Q定購買。馬爹利名仕白蘭地、格蘭威特12年威士忌、皇家禮炮21年威士忌、絕對原味伏特加等都能先嘗后買。
（天貓國際上線洋酒小樣“先嘗后買”服務(wù)）
今年年貨節(jié)，天貓國際開出一家讓消費(fèi)者邊逛邊喝的線上“小酒館”。在小酒館里，消費(fèi)者可以先嘗后買，還能感受不同場景的飲酒體驗(yàn)。
與常見的陳列式貨架購物體驗(yàn)不同，小酒館為消費(fèi)者推出進(jìn)口酒評分指數(shù)、分場景選酒榜單、配餐酒單、稀缺酒單、品酒小課堂等板塊，就算是洋酒新手也能快速買到自己喜愛的酒。
以進(jìn)口酒評分指數(shù)為例，去年11月由天貓國際和酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合推出葡萄酒行業(yè)指數(shù)CAI（China Alcohol Index），該評分指數(shù)解決了不少人的選酒困難癥。今年，CAI指數(shù)升級，在葡萄酒基礎(chǔ)上新增“洋酒CAI”，由洋酒專業(yè)人士和資深品酒達(dá)人共同打分，從性價(jià)比、柔順度、顏值、上頭值、全球咖位五大維度評價(jià)與推薦洋酒。
（天貓國際開了一家線上“小酒館”）
實(shí)際上，為洋酒消費(fèi)人群開出專屬“小酒館”、升級購買體驗(yàn)的背后，是線上洋酒消費(fèi)不斷增長，洋酒在中國各類消費(fèi)人群中加速普及。
過去一年，跨境電商零售進(jìn)口新政利好洋酒品類，同時(shí)全球疫情下出境游熔斷，過去出國必買的免稅店洋酒、尚未進(jìn)中國的小眾洋酒品牌，紛紛加速來中國拓銷。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，去年洋酒銷售額同比增長超500%，英國和日本的威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷。
洋酒不僅受年輕人青睞，也逐步拓展至三四線等廣泛市場。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，年輕人群是洋酒消費(fèi)新生力軍，近一半的18-29歲人群會(huì)購買洋酒，而購買葡萄酒的只占29%；購買進(jìn)口酒水的消費(fèi)者中，一半以上來自三四線及以下城市。
而今年春節(jié)，隨著進(jìn)口年貨消費(fèi)線上化、更多年輕人選擇“就地過年”，洋酒將成為春節(jié)餐桌上的重要角色。天貓國際表示，今年春節(jié)“不打烊”，進(jìn)口酒水持續(xù)供應(yīng)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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