蘋(píng)果反追蹤隱私功能"初春"到來(lái) 遭谷歌FB激烈反對(duì)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-01-29 17:01
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蘋(píng)果公司近日證實(shí),其期待已久的iPhone和iPad操作系統(tǒng)隱私更新將在“初春”到來(lái),并承認(rèn)這可能會(huì)對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)帶來(lái)巨大影響。
目前,為了打定向廣告并衡量其效果,應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商和其他行業(yè)參與者經(jīng)常要使用蘋(píng)果的IDFA,也就是每臺(tái)蘋(píng)果設(shè)備上由字母和數(shù)字組成的唯一標(biāo)識(shí)符。政策更新后,應(yīng)用開(kāi)發(fā)者必須獲得用戶(hù)許可,才能追蹤和共享用戶(hù)的IDFA標(biāo)識(shí)符。很多用戶(hù)預(yù)計(jì)將會(huì)拒絕追蹤,這會(huì)降低定向廣告的效果。
蘋(píng)果宣稱(chēng):“在設(shè)置選項(xiàng)下,用戶(hù)可以看到哪些應(yīng)用程序請(qǐng)求了跟蹤權(quán)限,并根據(jù)自己的需要進(jìn)行修改。這一改變將在初春隨著iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14新版本的發(fā)布而廣泛推出,并且已經(jīng)得到了世界各地隱私倡導(dǎo)者的支持?!?/span>
蘋(píng)果在去年夏天首次宣布了IDFA政策更新,讓廣告商和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商有充足的時(shí)間做好準(zhǔn)備。但對(duì)于廣告支持的公司來(lái)說(shuō),這已經(jīng)成為一個(gè)巨大爭(zhēng)議,他們可能會(huì)因此而損失大量收入。
Facebook尤其認(rèn)為,蘋(píng)果的這一變化將損害開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)內(nèi)容的可用性,以及小企業(yè)投放個(gè)性化廣告的能力。在2020年第四季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)猛烈抨擊了此舉,并稱(chēng)蘋(píng)果是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
與此同時(shí),谷歌也在周三發(fā)文表示,該公司的iOS版應(yīng)用程序?qū)⒉辉偈褂锰O(píng)果App Tracking Transparency框架下的任何信息,也不打算在這些應(yīng)用程序上顯示提示。(小小)
(責(zé)任編輯:王鳳枝_NT2541)
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