蔚邁推出突破性多受眾規(guī)劃平臺Maximize
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-02-19 20:19
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近日，蔚邁完成了基于人工智能的媒體規(guī)劃平臺Maximize在全球市場的落地和覆蓋，可以使媒介計劃人員在短短幾分鐘內創(chuàng)建覆蓋多受眾的媒體計劃并優(yōu)化媒體投資。
當前，越來越分散的受眾大大增加了客戶和代理商媒介規(guī)劃的復雜性和需要耗費的時間。Maximize可使媒介計劃人員傳達針對個人而非分散受眾群體的媒介計劃，在短時間內探索不同屬性的受眾并評估最佳媒體合作伙伴，在細顆粒度的受眾級別、跨渠道和市場創(chuàng)建優(yōu)化的廣告計劃。
在人工智能和機器學習的驅動下，Maximize從全球和本地市場提取并且分析數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括客戶端第一方數(shù)據(jù)、群邑Live Panel和蔚邁自有的Momentum數(shù)據(jù)。Maximize是蔚邁全球激發(fā)潛能策劃系統(tǒng)（Provocative Planning）的一個模塊，融合了機器學習和人類智慧使其達到最佳平衡。
蔚邁全球首席執(zhí)行官Toby Jenner說：“ Maximize解決了業(yè)界長久以來的的挫敗，那就是所有媒介計劃看起來都一樣。Maximize預先加載了強大的數(shù)據(jù)源并集成了人工智能，能夠以驚人的速度完成媒體計劃，有效為客戶制定市場領先的增長計劃賦能。
事實上Maximize的運用已經(jīng)初見成效，使媒體計劃效率平均提高了30％，也幫助蔚邁在2020年前三季度的COMvergence新業(yè)務排名中在全球名列第一?！?/span>
負責該項目的蔚邁全球產(chǎn)品負責人Stephan Bruneau補充說：“由于需要將更多的細分受眾納入廣告計劃，因此制定媒體計劃將變得越來越具有挑戰(zhàn)性。有些受眾會嚴重重疊，即屬于多個細分受眾群的人可能會被廣告‘過度展示’、給品牌造成不必要的預算浪費。Maximize前沿性地運用營銷行業(yè)中很少使用的技術，相信它也將是解決受眾分散的唯一方法?！?/span>
蔚邁中國首席產(chǎn)品官王晟宇負責了Maximize在中國的落地，他表示：“Maximize在中國針對本地市場量身定制，對接了群邑專有的山海今數(shù)據(jù)，這將我們對受眾洞察力的理解擴展到了低線城市，確保Maximize的人工智能將廣泛的受眾、最新的媒介觸點納入計算范圍，使我們的媒介計劃能夠反映這個活躍變化市場的真實情況?！?/span>
Maximize由75位策略、媒介計劃、數(shù)據(jù)架構師、數(shù)據(jù)科學家、軟件開發(fā)人員、測試人員和設計師組成的項目團隊開發(fā)，該團隊位于蔚邁華沙的全新辦公室，并獲得WPP旗下 Mirum在用戶設計方面的支持。蔚邁的媒介策略人員可以使用Maximize更富創(chuàng)造力地工作，聚焦為客戶帶來增長的創(chuàng)新方法。
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