蔚邁推出突破性多受眾規(guī)劃平臺(tái)Maximize
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-02-19 20:19
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近日，蔚邁完成了基于人工智能的媒體規(guī)劃平臺(tái)Maximize在全球市場(chǎng)的落地和覆蓋，可以使媒介計(jì)劃人員在短短幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建覆蓋多受眾的媒體計(jì)劃并優(yōu)化媒體投資。
當(dāng)前，越來(lái)越分散的受眾大大增加了客戶和代理商媒介規(guī)劃的復(fù)雜性和需要耗費(fèi)的時(shí)間。Maximize可使媒介計(jì)劃人員傳達(dá)針對(duì)個(gè)人而非分散受眾群體的媒介計(jì)劃，在短時(shí)間內(nèi)探索不同屬性的受眾并評(píng)估最佳媒體合作伙伴，在細(xì)顆粒度的受眾級(jí)別、跨渠道和市場(chǎng)創(chuàng)建優(yōu)化的廣告計(jì)劃。
在人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的驅(qū)動(dòng)下，Maximize從全球和本地市場(chǎng)提取并且分析數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括客戶端第一方數(shù)據(jù)、群邑Live Panel和蔚邁自有的Momentum數(shù)據(jù)。Maximize是蔚邁全球激發(fā)潛能策劃系統(tǒng)（Provocative Planning）的一個(gè)模塊，融合了機(jī)器學(xué)習(xí)和人類智慧使其達(dá)到最佳平衡。
蔚邁全球首席執(zhí)行官Toby Jenner說(shuō)：“ Maximize解決了業(yè)界長(zhǎng)久以來(lái)的的挫敗，那就是所有媒介計(jì)劃看起來(lái)都一樣。Maximize預(yù)先加載了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)源并集成了人工智能，能夠以驚人的速度完成媒體計(jì)劃，有效為客戶制定市場(chǎng)領(lǐng)先的增長(zhǎng)計(jì)劃賦能。
事實(shí)上Maximize的運(yùn)用已經(jīng)初見(jiàn)成效，使媒體計(jì)劃效率平均提高了30％，也幫助蔚邁在2020年前三季度的COMvergence新業(yè)務(wù)排名中在全球名列第一?！?/span>
負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的蔚邁全球產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Stephan Bruneau補(bǔ)充說(shuō)：“由于需要將更多的細(xì)分受眾納入廣告計(jì)劃，因此制定媒體計(jì)劃將變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性。有些受眾會(huì)嚴(yán)重重疊，即屬于多個(gè)細(xì)分受眾群的人可能會(huì)被廣告‘過(guò)度展示’、給品牌造成不必要的預(yù)算浪費(fèi)。Maximize前沿性地運(yùn)用營(yíng)銷行業(yè)中很少使用的技術(shù)，相信它也將是解決受眾分散的唯一方法?！?/span>
蔚邁中國(guó)首席產(chǎn)品官王晟宇負(fù)責(zé)了Maximize在中國(guó)的落地，他表示：“Maximize在中國(guó)針對(duì)本地市場(chǎng)量身定制，對(duì)接了群邑專有的山海今數(shù)據(jù)，這將我們對(duì)受眾洞察力的理解擴(kuò)展到了低線城市，確保Maximize的人工智能將廣泛的受眾、最新的媒介觸點(diǎn)納入計(jì)算范圍，使我們的媒介計(jì)劃能夠反映這個(gè)活躍變化市場(chǎng)的真實(shí)情況?！?/span>
Maximize由75位策略、媒介計(jì)劃、數(shù)據(jù)架構(gòu)師、數(shù)據(jù)科學(xué)家、軟件開(kāi)發(fā)人員、測(cè)試人員和設(shè)計(jì)師組成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，該團(tuán)隊(duì)位于蔚邁華沙的全新辦公室，并獲得WPP旗下 Mirum在用戶設(shè)計(jì)方面的支持。蔚邁的媒介策略人員可以使用Maximize更富創(chuàng)造力地工作，聚焦為客戶帶來(lái)增長(zhǎng)的創(chuàng)新方法。
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