日均開(kāi)機(jī)7.16小時(shí)，視頻觀看超2.76億小時(shí)，揭秘酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)增長(zhǎng)的方法論
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-03-01 14:32
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新年伊始，紅包的角色一直不可或缺，同樣各種眼花繚亂的紅包活動(dòng)層出不窮，能讓人記住的卻是屈指可數(shù)。但也有例外，在剛過(guò)去的春節(jié)中，酷開(kāi)系統(tǒng)新年大有可玩福氣紅包雨活動(dòng)帶來(lái)一場(chǎng)6.15億次曝光的福利盛宴，讓千家萬(wàn)戶領(lǐng)到豐厚的春節(jié)福利，同時(shí)酷開(kāi)系統(tǒng)內(nèi)的視頻觀看時(shí)長(zhǎng)超2.76億個(gè)小時(shí)，再次給大屏營(yíng)銷創(chuàng)造一個(gè)模范案例。
不斷創(chuàng)新升級(jí)的大屏玩法
此次紅包雨活動(dòng)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新地把移動(dòng)端和大屏端聯(lián)動(dòng)起來(lái)，同時(shí)引入家庭PK的模式，把以往普通的紅包雨活動(dòng)，創(chuàng)意升級(jí)成家庭成員之間，乃至家庭與家庭之間互動(dòng)的游戲。從總結(jié)數(shù)據(jù)不難看出，游戲的參與總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到790萬(wàn)秒，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)成功地讓這場(chǎng)活動(dòng)成為萬(wàn)千家庭春節(jié)期間的必玩項(xiàng)目。
廣大用戶對(duì)紅包雨活動(dòng)表現(xiàn)出的熱情，一方面是因?yàn)榛顒?dòng)結(jié)合大屏的日常生活場(chǎng)景和家庭屬性，另一方面也是反應(yīng)背后內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的不斷創(chuàng)新，將有趣好玩的內(nèi)容持續(xù)帶進(jìn)客廳。追根溯源是酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)運(yùn)營(yíng)用戶有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)新的大內(nèi)容下，提升整個(gè)家庭的幸福感。
大屏生態(tài)造就內(nèi)容新價(jià)值
用心服務(wù)是吸引和維護(hù)用戶的最好方式，通過(guò)滿是福利的紅包雨活動(dòng)加持，酷開(kāi)系統(tǒng)的電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)超7.16個(gè)小時(shí)，影視、教育、短視頻等頻道內(nèi)容也都百花齊放。
在購(gòu)物頻道里，家庭娛樂(lè)設(shè)備的銷量排在領(lǐng)先位置，家庭用戶對(duì)水果零食居家洗護(hù)等產(chǎn)品也是青睞有加。廣東省是訂單量的主要貢獻(xiàn)者，另外從地區(qū)訂單漲幅上看，河北省的訂單漲幅最高，消費(fèi)潛力巨大。
除此之外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的吸引從未停止，最新推出的酷開(kāi)系統(tǒng)8，將大屏與短視頻有機(jī)結(jié)合，將優(yōu)秀的短視頻通過(guò)大屏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及場(chǎng)景化推薦技術(shù)為千萬(wàn)家庭呈現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容，春節(jié)期間，科普題材最受用戶歡迎，江蘇省是短視頻的忠實(shí)用戶，盡情體驗(yàn)大屏刷短視頻的快感。另外在影視方面，酷開(kāi)系統(tǒng)8支持隨時(shí)隨地觀看全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把客廳塑造成最懂用戶的家庭大屏影院。當(dāng)下，大屏儼然已經(jīng)重新成為家庭娛樂(lè)的中心，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)再次精確把控行業(yè)的發(fā)展方向。
聚焦家庭場(chǎng)景釋放大屏價(jià)值
探尋活動(dòng)成功的背后，是酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)始終聚焦對(duì)家庭場(chǎng)景的挖掘。此次春節(jié)紅包雨活動(dòng)是在酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的三大精細(xì)化營(yíng)銷場(chǎng)景中節(jié)日營(yíng)銷的典型，各維度的數(shù)據(jù)也讓行業(yè)和品牌主再次看到大屏營(yíng)銷的實(shí)力，高強(qiáng)度的用戶黏性、豐富的系統(tǒng)內(nèi)容、多樣化的場(chǎng)景等等。
大屏除了在物理和功能上的優(yōu)勢(shì)之外，還有重要一點(diǎn)是大屏能直接覆蓋家庭的決策者和使用者，極大提高信息傳遞的效率，單憑這一點(diǎn)就是很多媒介所不具備的。在家庭場(chǎng)景中，大屏作為萬(wàn)物互聯(lián)的入口，不僅提供視頻內(nèi)容，同時(shí)也把客廳變成多元化的場(chǎng)景形態(tài)，如春節(jié)期間下載最多的應(yīng)用是小酷教育，啟動(dòng)最多的應(yīng)用是畫報(bào)屏保，可以說(shuō)大屏賦予了客廳新的意義?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)擁有超過(guò)6000萬(wàn)個(gè)家庭用戶，從紅包雨活動(dòng)的曝光量和參與度也可以看到，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)正是已經(jīng)把握住家庭場(chǎng)景下的流量入口，所以未來(lái)家庭場(chǎng)景對(duì)于大屏營(yíng)銷的重要性不言而喻。
酷開(kāi)系統(tǒng)的紅包雨活動(dòng)雖然已經(jīng)結(jié)束，但釋放的信號(hào)是值得行業(yè)和品牌主持續(xù)關(guān)注的，隨著消費(fèi)者回歸客廳，客廳大屏將會(huì)成為優(yōu)質(zhì)流量的聚集地，大屏價(jià)值也將會(huì)持續(xù)釋放，對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)，在匯聚用戶優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)下，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)家庭場(chǎng)景下的大屏營(yíng)銷未來(lái)可期！
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