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春節(jié)里，你一定搶到紅包，集齊五福，購好年貨，在這些有趣好玩的背后，是廣大品牌精心給用戶準(zhǔn)備的新年活動。春節(jié)過后，帶你從社交、娛樂、生活、OTT、電商多個維度，盤點(diǎn)好評不斷和創(chuàng)意十足的春節(jié)營銷玩法。

微信百變紅包封面

一個個精美的微信紅包封面，讓人瞬間感到驚喜，似乎已經(jīng)不關(guān)心是不是手氣王了。

最常見也是最受追捧的是品牌聯(lián)合明星制作的紅包封面，還有電影、游戲、動漫、生肖等等多到數(shù)不過來。雖說微信紅包封面在早兩年就已經(jīng)開始出現(xiàn)，但直到今年微信紅包的封面玩法才真正大眾化。

微信將紅包封面和視頻號打通，推出個人定制紅包封面小程序，降低用戶準(zhǔn)入門檻。自從實(shí)現(xiàn)個人封面自定義后，廣受追捧，由于紅包封面和公眾號、視頻號、小程序等微信功能相打通，給品牌傳遞信息增加了很多不一樣的玩法，能夠有效帶動品牌吸引用戶。

紅包封面不僅讓用戶玩的開心，也讓品牌得其所需，一舉三得。

抖音攜手春晚慶新年

抖音推出的活動歷來都是大手筆，今年春節(jié)又壕送20億，不過是由幾個互動玩法疊加組成：點(diǎn)燈籠、看春晚、電影補(bǔ)貼、錦鯉紅包等，其中最為火熱的要數(shù)與春晚的結(jié)合。

作為2021央視總臺春晚獨(dú)家互動合作伙伴，抖音在春晚時段共計發(fā)出12億紅包，官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音紅包總互動次數(shù)達(dá)703億，抖音春晚直播間累計觀看人次12.21億，紅包互動總數(shù)和直播間累計觀看人次遠(yuǎn)超往年成績。

春晚作為一年一度的品牌競相爭奪的重要營銷平臺，看重的不僅是帶來的感情寄托和民眾的儀式感，更是背后巨大的流量池。

支付寶集福出新招

支付寶集五福已經(jīng)成為每年春節(jié)必不可少的項目了，集齊和諧、愛國、敬業(yè)、友善、富強(qiáng)等五張福卡可瓜分5億獎金，除此之外，還從以往的“幫個人還全年花唄”升級到“幫全家還全年花唄”，落地到關(guān)心參與用戶的整個家庭。 

同時在寫福字的環(huán)節(jié)中還打通線下，寫福字不僅有機(jī)會獲得福卡，如果寫得夠早，每天前50萬個“?！弊帜軒湍愦蛴〔⒓乃偷郊摇Ｊ盏阶约簩懙母Ｗ?，感覺肯定不一樣。

淘寶錦鯉“福祿娃”

看春晚不僅可以搶紅包，還能清空購物車！根據(jù)主持人口令打開淘寶APP，有機(jī)會搶到清空購物車的大獎，共計4萬個名額，單個最高49999元。

“一人中獎，全家沾光”。淘寶在春節(jié)期間上線“福祿娃”活動，并從全網(wǎng)選一名最有福氣的網(wǎng)友，成為年度錦鯉“淘寶福祿娃”，其獎品包括眾多硬核年貨，由中獎?wù)咧毕导叭詢?nèi)旁系親友共享。而除了抽出年度錦鯉大獎，淘寶發(fā)出至少20億電商紅包，送出2021個牛年純金幣，清空4萬個購物車等等。

過年不打烊，這是淘寶連續(xù)第二年成為央視春晚獨(dú)家電商合作伙伴，看春晚搶紅包清空購物車，似乎已經(jīng)成為千家萬戶的共同期待的重要環(huán)節(jié)。

酷開網(wǎng)絡(luò)福氣紅包雨

見識到手機(jī)端紅包玩法的多樣性，同樣電視端的紅包玩法也緊隨潮流?？衢_網(wǎng)絡(luò)春節(jié)福氣紅包雨活動，在電視端把紅包也玩出了新花樣，通過組隊掃碼玩游戲的方式，將家庭成員及家庭之間互動起來，在萬千家庭的客廳中引爆春節(jié)的氣氛高潮。

總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間酷開系統(tǒng)終端的日均開機(jī)時長為7.16個小時，視頻播放總時長超2.76億個小時。這些數(shù)據(jù)的背后是體現(xiàn)整個家庭OTT大屏下的流量紅利，隨著消費(fèi)者回歸客廳，對大屏的關(guān)注度越來越高，家庭場景下的大屏營銷將會成為未來營銷的重要陣地。

微信的紅包社交、支付寶的集福、酷開網(wǎng)絡(luò)的紅包雨等等，品牌的春節(jié)營銷帶給用戶的是福利和快樂，可以看到，現(xiàn)在不僅移動端的玩法日新月異，OTT大屏端也帶著十足的創(chuàng)新加入到這場狂歡中。作為近些年發(fā)展迅猛的行業(yè)之一，結(jié)合電視和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢于一身的OTT大屏，在營銷中的可能性和多樣性更具發(fā)揮空間，且行業(yè)地位逐漸變得更加重要。