中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與可信責(zé)任組織發(fā)布面向中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告新標(biāo)準(zhǔn)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-03-03 17:27
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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（China Advertising Association，以下簡(jiǎn)稱CAA）和可信責(zé)任組織（Trustworthy Accountability Group，以下簡(jiǎn)稱TAG）于3月3日共同發(fā)布面向中國(guó)市場(chǎng)的TAG國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。TAG是一家廣告行業(yè)的自律組織，致力于打擊數(shù)字廣告中的違法行為，維護(hù)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈條的品牌安全。
CAA與TAG于2020年4月正式開(kāi)始合作，基于雙方良好的合作基礎(chǔ)，此次共同推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用。該標(biāo)準(zhǔn)中，特別是流量反欺詐項(xiàng)目將為中國(guó)企業(yè)提供強(qiáng)有力的認(rèn)證，并作為防止數(shù)字廣告欺詐的重要工具。為符合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際情況及本地化標(biāo)準(zhǔn)，雙方依據(jù)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 34090.2—2017《互動(dòng)廣告》第2部分：投放驗(yàn)證要求相關(guān)內(nèi)容，共同制定TAG反欺詐認(rèn)證項(xiàng)目國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)仍可選擇使用媒體評(píng)估委員會(huì)（MRC）的一般無(wú)效流量（GIVT）指南。TAG和CAA目前正致力于在2022年前將我國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中復(fù)雜無(wú)效流量（SIVT） 相關(guān)內(nèi)容納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
TAG的流量反欺詐標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在亞太地區(qū)、美國(guó)以及歐洲地區(qū)主要市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)90%已獲TAG認(rèn)證的廣告主在上述市場(chǎng)發(fā)生廣告欺詐的概率低于行業(yè)平均水平。
根據(jù)TAG的工作流程，在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)必須對(duì)反欺詐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獨(dú)立驗(yàn)證，不得進(jìn)行自我認(rèn)證。由CAA和中國(guó)信通院（CAICT）聯(lián)合發(fā)起的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）將為企業(yè)提供獨(dú)立驗(yàn)證服務(wù)。
除TAG的流量反欺詐認(rèn)證項(xiàng)目外，企業(yè)還能夠通過(guò)TAG的品牌安全認(rèn)證將廣告錯(cuò)投的風(fēng)險(xiǎn)降至最低，并通過(guò)TAG的威脅情報(bào)共享平臺(tái)，合力對(duì)抗數(shù)字廣告供應(yīng)鏈面臨的威脅，如惡意軟件等。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示：“基于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與TAG的良好合作基礎(chǔ)，我們很高興能夠共同推出中國(guó)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，我們相信這是一項(xiàng)重要的發(fā)展。幫助打擊國(guó)內(nèi)犯罪活動(dòng)，為數(shù)字廣告的品牌安全保駕護(hù)航。建立開(kāi)展我國(guó)獨(dú)立驗(yàn)證工作，這對(duì)中國(guó)數(shù)字廣告的質(zhì)量意義非凡。在此中國(guó)廣告協(xié)會(huì)鼓勵(lì)我們的會(huì)員單位勇敢邁出這一步?！?/span>
TAG總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ike Zaneis認(rèn)為：“TAG與CAA合作，共同將這些標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)并根據(jù)中國(guó)的實(shí)情進(jìn)行調(diào)整，保護(hù)中國(guó)市場(chǎng)與其他市場(chǎng)的一致性。此次標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布離不開(kāi)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的本土執(zhí)行力與影響力，TAG也將繼續(xù)提供幫助，與中國(guó)同行共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”
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