中國廣告協(xié)會與可信責(zé)任組織發(fā)布面向中國市場的數(shù)字廣告新標(biāo)準(zhǔn)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-03-03 17:27
閱讀數(shù)： 3159
中國廣告協(xié)會（China Advertising Association，以下簡稱CAA）和可信責(zé)任組織（Trustworthy Accountability Group，以下簡稱TAG）于3月3日共同發(fā)布面向中國市場的TAG國際標(biāo)準(zhǔn)。TAG是一家廣告行業(yè)的自律組織，致力于打擊數(shù)字廣告中的違法行為，維護(hù)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈條的品牌安全。
CAA與TAG于2020年4月正式開始合作，基于雙方良好的合作基礎(chǔ)，此次共同推動中國市場國際標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用。該標(biāo)準(zhǔn)中，特別是流量反欺詐項目將為中國企業(yè)提供強(qiáng)有力的認(rèn)證，并作為防止數(shù)字廣告欺詐的重要工具。為符合中國市場實(shí)際情況及本地化標(biāo)準(zhǔn)，雙方依據(jù)中國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 34090.2—2017《互動廣告》第2部分：投放驗(yàn)證要求相關(guān)內(nèi)容，共同制定TAG反欺詐認(rèn)證項目國際標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)仍可選擇使用媒體評估委員會（MRC）的一般無效流量（GIVT）指南。TAG和CAA目前正致力于在2022年前將我國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中復(fù)雜無效流量（SIVT） 相關(guān)內(nèi)容納入國際標(biāo)準(zhǔn)。
TAG的流量反欺詐標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在亞太地區(qū)、美國以及歐洲地區(qū)主要市場發(fā)揮了重要作用。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，超過90%已獲TAG認(rèn)證的廣告主在上述市場發(fā)生廣告欺詐的概率低于行業(yè)平均水平。
根據(jù)TAG的工作流程，在中國市場運(yùn)營的企業(yè)必須對反欺詐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獨(dú)立驗(yàn)證，不得進(jìn)行自我認(rèn)證。由CAA和中國信通院（CAICT）聯(lián)合發(fā)起的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）將為企業(yè)提供獨(dú)立驗(yàn)證服務(wù)。
除TAG的流量反欺詐認(rèn)證項目外，企業(yè)還能夠通過TAG的品牌安全認(rèn)證將廣告錯投的風(fēng)險降至最低，并通過TAG的威脅情報共享平臺，合力對抗數(shù)字廣告供應(yīng)鏈面臨的威脅，如惡意軟件等。
中國廣告協(xié)會會長張國華表示：“基于中國廣告協(xié)會與TAG的良好合作基礎(chǔ)，我們很高興能夠共同推出中國認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，我們相信這是一項重要的發(fā)展。幫助打擊國內(nèi)犯罪活動，為數(shù)字廣告的品牌安全保駕護(hù)航。建立開展我國獨(dú)立驗(yàn)證工作，這對中國數(shù)字廣告的質(zhì)量意義非凡。在此中國廣告協(xié)會鼓勵我們的會員單位勇敢邁出這一步?！?/span>
TAG總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ike Zaneis認(rèn)為：“TAG與CAA合作，共同將這些標(biāo)準(zhǔn)引入中國并根據(jù)中國的實(shí)情進(jìn)行調(diào)整，保護(hù)中國市場與其他市場的一致性。此次標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布離不開中國廣告協(xié)會的本土執(zhí)行力與影響力，TAG也將繼續(xù)提供幫助，與中國同行共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。”
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3113
0條評論