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2021年3月24日，首屆阿里媽媽m awards年度盛典于浙江烏鎮(zhèn)舉辦，逾200位品牌及生態(tài)伙伴高層參加，開(kāi)啟品牌營(yíng)銷的春季首秀。

盛典上， m awards頭號(hào)營(yíng)銷玩家在13大賽道破局而生?？系禄⑴菖莠斕爻扇珗?chǎng)最大贏家，分別斬獲年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)和黑馬大獎(jiǎng)，同時(shí)，組委會(huì)還發(fā)布了年度《超級(jí)案例大賞》、首個(gè)品牌營(yíng)銷力實(shí)效評(píng)估體系——M-ARK營(yíng)銷力方舟評(píng)估體系及下一屆賽事升級(jí)機(jī)制。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群家洛、芒果TV總裁蔡懷軍、奧運(yùn)冠軍田亮、江蘇衛(wèi)視主持人李好、貝恩資深全球合伙人丁杰等營(yíng)銷行業(yè)頂尖力量在線共話品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)。

首屆阿里媽媽m awards年度盛典于浙江烏鎮(zhèn)舉辦

據(jù)了解，m awards由阿里媽媽發(fā)起，聯(lián)合天貓、阿里數(shù)據(jù)、阿里研究院和咨詢機(jī)構(gòu)貝恩共同舉辦，旨在通過(guò)品牌營(yíng)銷資源、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等，多維度、全面化為商家和品牌提供營(yíng)銷指導(dǎo)。

作為獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)起人之一，家洛在現(xiàn)場(chǎng)表示：“過(guò)去的2020年是特殊的一年，我們看到品牌營(yíng)銷已逐漸從追求創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向重視數(shù)據(jù)技術(shù)、內(nèi)容與創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)結(jié)合，m awards的創(chuàng)立正是希望通過(guò)匯聚頂尖的營(yíng)銷力量以及借助阿里強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)品牌營(yíng)銷升級(jí)?！?/span>

隨著消費(fèi)需求升級(jí)，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，技術(shù)不斷更迭，品牌營(yíng)銷在數(shù)字化的變革之路上亟待新破局。m awards則以全新數(shù)字化營(yíng)銷賽事，為商家和整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)品牌營(yíng)銷新思路，助力商家在數(shù)智時(shí)代獲得更多驅(qū)動(dòng)力。m awards正在成為當(dāng)下品牌數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。

大咖云集暢談營(yíng)銷變局，驅(qū)動(dòng)品牌破局增長(zhǎng)新活力

現(xiàn)場(chǎng)，家洛以脫口秀方式，探討了自己對(duì)數(shù)字營(yíng)銷新變局的理解。在他看來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)突圍，要重點(diǎn)關(guān)注新人群、新貨品、新品類、新創(chuàng)意、新內(nèi)容、新技術(shù)。這六大營(yíng)銷「新升力」將成為品牌關(guān)鍵制勝力。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群家洛

盛典也圍繞新內(nèi)容機(jī)會(huì)、人群新機(jī)會(huì)、新?tīng)I(yíng)銷技術(shù)等幾方面著重展開(kāi)。

以主播新身份亮相的田亮和李好，則分享了跨界直播的新挑戰(zhàn)和新收獲?！翱缃缈绲氖怯職猓皇侨藲?，我們希望通過(guò)直播這種形式貢獻(xiàn)更多積極的能量?！碧锪帘硎?，“接下來(lái)，自我積累更廣泛的用戶群體才是重中之重，用戶轉(zhuǎn)化是完成跨界最重要的一步?！?/span>

李好也十分適應(yīng)和喜歡主播這個(gè)新身份。在他看來(lái)，在這一年時(shí)間，直播已變成行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，自己也在成為主播之后才知道背后凝聚了這么多人的心血。

去年的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為爆款，現(xiàn)場(chǎng)，芒果TV節(jié)目中心研發(fā)負(fù)責(zé)人曾顥靈的主題演講引人深思。她從情感共鳴和內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)兩個(gè)方面，探討了爆款頻出的秘密。

新?tīng)I(yíng)銷本質(zhì)上還是一場(chǎng)技術(shù)革新。阿里媽媽CTO鄭波揭開(kāi)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷狂想，他表示：“AI賦能新?tīng)I(yíng)銷，科學(xué)激發(fā)新商機(jī)，未來(lái)消費(fèi)正在加速到來(lái)?！弊鳛檫@場(chǎng)狂想中的典型代表，泡泡瑪特和洛天依分別分享了各自的營(yíng)銷心得。

阿里巴巴首個(gè)品牌數(shù)字營(yíng)銷指南發(fā)布 吹響全年精彩營(yíng)銷案例集結(jié)號(hào)

盛典上，m awards還發(fā)布了年度品牌數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南《超級(jí)案例大賞》，為品牌提煉值得學(xué)習(xí)與借鑒的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法論，沉淀當(dāng)下最具風(fēng)向性、最具指引性的標(biāo)桿營(yíng)銷案例。

自去年啟動(dòng)后，m awards吸引300多個(gè)知名品牌和眾多生態(tài)合作伙伴踴躍參賽支持。諸如肯德基、3CE、泡泡瑪特、蘭蔻、ALIENWARE、三星、飛利浦、戴森、奧利奧、良品鋪?zhàn)拥绕放?，覆蓋了食品飲料、服飾、美妝日化以及3C/IT等各行業(yè)。在評(píng)委陣容上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁吹雪、MATCH.馬馬也創(chuàng)始人兼CEO莫康孫、貝恩公司資深全球合伙人丁杰等191位阿里內(nèi)外部評(píng)委參與投票與點(diǎn)評(píng)， 35個(gè)獲獎(jiǎng)案例最終被沉淀至年度《超級(jí)案例大賞》。

值得一提的是，非傳統(tǒng)電商品牌肯德基脫穎而出，獲得m awards年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)。其借勢(shì)吮指原味雞誕生80周年之際，與同具歷史的KARL LAGERFELD來(lái)了一場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。通過(guò)一系列營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)和流量布局，肯德基實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與時(shí)尚完美融合，在本地生活領(lǐng)域探索出線上線下融合的行業(yè)新模式，引爆千萬(wàn)聲量。

家洛對(duì)此評(píng)價(jià)道：“肯德基通過(guò)此次與天貓IP共創(chuàng)，打造跨界聯(lián)名新高度，及探索出良態(tài)的增量模式，直播內(nèi)容新玩法，也為品牌帶來(lái)了最實(shí)效的生意增長(zhǎng)，值得本地生活行業(yè)借鑒?！?/span>

肯德基獲得首屆阿里媽媽m awards年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)

作為年輕人破圈流量明星，年度營(yíng)銷黑馬泡泡瑪特則從“天生好玩”、“好玩的品”到“好玩的事”，成功實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的提升。泡泡瑪特打破常規(guī)、圍繞品牌深度挖掘的創(chuàng)新思路也贏得了m awards評(píng)委的一致肯定。其利用阿里媽媽全方位的數(shù)字營(yíng)銷能力，通過(guò)抽簽小程序、跨平臺(tái)互動(dòng)小游戲等玩法打造了年輕化的互動(dòng)和消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化的人貨場(chǎng)匹配觸達(dá)，在天貓超品日玩法創(chuàng)新上持續(xù)加碼。

泡泡瑪特獲得首屆阿里媽媽m awards年度營(yíng)銷黑馬大獎(jiǎng)

除此之外，m awards還揭曉了跨界營(yíng)銷、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷、新客營(yíng)銷等在內(nèi)的13個(gè)賽道營(yíng)銷大獎(jiǎng)。

第2屆m awards七大升級(jí) 推出業(yè)界首個(gè)營(yíng)銷力實(shí)效評(píng)估體系——M-ARK

隨著首批營(yíng)銷頭號(hào)玩家的誕生，家洛宣布第2屆m awards也將啟幕，打響2021品牌數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)實(shí)戰(zhàn)。他同時(shí)發(fā)布了七大升級(jí)點(diǎn)，致力打造全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)、阿里巴巴品牌數(shù)字大賞、全景式品牌數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)，繼續(xù)發(fā)揮m awards在品牌數(shù)字營(yíng)銷上的創(chuàng)新精神，助力商家和整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

全新升級(jí)后的m awards，將通過(guò)創(chuàng)造營(yíng)持續(xù)孵化超線性增長(zhǎng)頭號(hào)營(yíng)銷玩家，打造全景式品牌數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)，推出m awards星月刊。同時(shí)第2屆m awards還將聚焦618、雙11兩次營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，為品牌提供更具診斷性的營(yíng)銷建議，并升級(jí)到16大賽道，打造品牌數(shù)字營(yíng)銷的新標(biāo)桿。此外，第2屆m award還將全面進(jìn)階獲獎(jiǎng)權(quán)益，包括重磅廣告金激勵(lì)、定制化的營(yíng)銷資源、數(shù)據(jù)服務(wù)聯(lián)合升級(jí)、傳播資源等，激勵(lì)品牌數(shù)字營(yíng)銷標(biāo)桿。而賽事體系產(chǎn)品也將向著“高效、透明、一體化”全面升級(jí)。

第2屆阿里媽媽m awards升級(jí)啟幕

m awards沉淀最具風(fēng)向性、最具指引性的營(yíng)銷案例和趨勢(shì)觀點(diǎn)，正成為推動(dòng)品牌升級(jí)和數(shù)字營(yíng)銷變革的風(fēng)向標(biāo)，為營(yíng)銷人新一年的開(kāi)啟提供趨勢(shì)參考和輸入。

而在評(píng)估數(shù)據(jù)產(chǎn)品方面，m awards也重磅推出M-ARK營(yíng)銷力方舟評(píng)估體系。這是業(yè)界首個(gè)品牌營(yíng)銷力實(shí)效評(píng)估體系：結(jié)合阿里營(yíng)銷數(shù)據(jù)和消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)，提供可量化、可評(píng)估和可運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷分析診斷，踐行全時(shí)評(píng)估營(yíng)銷實(shí)效、多重?cái)?shù)據(jù)鏈路打通和一站式營(yíng)銷分析看板，賦予數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷人一片“方舟”，更好地迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

事實(shí)上，m awards在各方面的設(shè)置都表現(xiàn)出了打破傳統(tǒng)，堅(jiān)持創(chuàng)新的先鋒姿態(tài)。區(qū)別于傳統(tǒng)賽事評(píng)判維度輕實(shí)戰(zhàn)、重創(chuàng)意、缺激勵(lì)，m awards創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)模式，多維度、全場(chǎng)景、重實(shí)戰(zhàn)，孵化“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”。

多維度。m awards走出傳統(tǒng)賽事側(cè)重創(chuàng)意策略的圍墻，在選拔頭號(hào)玩家時(shí)兼顧創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)成果，綜合衡量營(yíng)銷實(shí)效和生意發(fā)展，重視品效協(xié)同。m awards在獎(jiǎng)項(xiàng)衡量指標(biāo)中通過(guò)評(píng)估消費(fèi)者資產(chǎn)、營(yíng)銷曝光滲透、新品、新客的規(guī)模成長(zhǎng)等可被量化的實(shí)效指標(biāo)，為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略制定提供可參照、可量化的營(yíng)銷參考。

全場(chǎng)景。m awards為品牌提供全場(chǎng)景的獲獎(jiǎng)和成長(zhǎng)平臺(tái)。從創(chuàng)意策劃、內(nèi)容營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等傳統(tǒng)賽道到新品、新客、年輕化等重視實(shí)戰(zhàn)結(jié)果的營(yíng)銷板塊，m awards不僅為品牌提供了更多獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，也通過(guò)細(xì)化營(yíng)銷板塊助力玩家挖掘營(yíng)銷的多種可能。

重實(shí)戰(zhàn)。與此同時(shí)，m awards還帶來(lái)了業(yè)界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)，邀請(qǐng)阿里內(nèi)外部頂級(jí)講師天團(tuán)舉辦雙十一閉門實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)以及進(jìn)行一對(duì)一品牌營(yíng)銷診斷，在方法論和實(shí)戰(zhàn)知識(shí)上幫助商家提升。2020年雙十一，269位品牌頭號(hào)營(yíng)銷玩家參與了創(chuàng)造營(yíng)并順利畢業(yè)。

可以說(shuō)，m awards年度盛典與第2屆m awards的揭曉，增添了行業(yè)和品牌在營(yíng)銷上堅(jiān)持創(chuàng)新的信心，將為品牌數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置帶來(lái)新的血液，孵化更多“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”，成為推動(dòng)品牌升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)，乃至逐步成為品牌營(yíng)銷趨勢(shì)發(fā)布的首選平臺(tái)，為更多馳騁在品牌數(shù)字營(yíng)銷上的玩家們提供更多元和專業(yè)的分享舞臺(tái)。