AdBright與知乎商業(yè)化團隊聯(lián)合發(fā)布《EXACT廣告潛力評估模型和應用報告》
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-03-29 11:46
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3月29日，專注APP廣告商業(yè)化的移動廣告技術服務商AdBright聯(lián)合知乎商業(yè)化團隊正式發(fā)布《“EXACT”廣告潛力評估模型和應用報告》（以下簡稱“應用報告”）。
模型立項于2020年7月，歷時近半年，由AdBright主持模型搭建、驗證、測試等環(huán)節(jié)，業(yè)內標桿企業(yè)中的近三十位廣告運營專家參與模型構建，多番驗證以保障體系的客觀性和權威性，量化后的數(shù)據(jù)還通過了知乎效果廣告團隊的核對。
本文為應用報告的摘要：
互聯(lián)網(wǎng)廣告評估的發(fā)展歷程
從GRP到iGRP，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸成為數(shù)字廣告評估重心；從傳統(tǒng)排期再到程序化購買，新交易模式催生新評估指標；互聯(lián)網(wǎng)媒介質量參差不齊，媒體價值成評估對象；粗放式發(fā)展轉向精細化運營，用戶體驗成廣告評估重要一環(huán)；評估體系快速完善及豐富，但仍有空白領域待填補。
“EXACT”廣告潛力評估模型
引入數(shù)據(jù)建模思維，AdBright打造全新廣告潛力評估指標體系；模型覆蓋曝光、體驗、效果、創(chuàng)意、價值五個評估維度，以廣告潛力分作為量化值，對于媒體調整廣告商業(yè)化策略和廣告主進行營銷決策都具有指導意義。
“EXACT”廣告潛力評估模型的應用報告——以知乎效果廣告產品為例
本部分以知乎效果廣告產品為例，結合EXACT廣告潛力評估模型，對三個典型效果廣告位，開屏廣告、信息流廣告、搜索廣告輸出相應的評估報告，最終的分別為88.32、86.63、81.46，分別處于同類型廣告的前5%、前3%、前10%，在國內效果廣告產品生態(tài)中處于領先水平。
移動廣告產品未來發(fā)展趨勢
技術革新和產業(yè)升級下，互聯(lián)網(wǎng)媒介是流動的、多變的、高速發(fā)展的，用戶的注意力也在不斷轉移，不斷拓展營銷的邊際與可能性，本部分從模型原理出發(fā)，評析當下移動廣告產品從頂層設計再到底層建設呈現(xiàn)的多個發(fā)展趨勢。
知乎商業(yè)化產品展望
在效果廣告領域保持領先的同時，知乎商業(yè)化產品正向「內容」進發(fā)。特別是2020 年知乎平臺推出的戰(zhàn)略產品「知+」，就是為企業(yè)用戶提供的最符合知乎內容生態(tài)和平臺價值的內容服務解決方案，在內容生產、內容分發(fā)、內容互動環(huán)節(jié)提供了豐富的工具和服務。幫助企業(yè)從單一的「流量」模式，轉變?yōu)?/span>「流量 + 內容池」的營銷模式，通過長期的用戶內容資產運營，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)增長，同時構建消費者水平信任。
報告下載鏈接：https://www.adbright.cn/dl/doc/AdBright&%E7%9F%A5%E4%B9%8E%E5%95%86%E4%B8%9A%E5%8C%96%E5%9B%A2%E9%98%9F%EF%BC%9A%E2%80%9CEXACT%E2%80%9D%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%BD%9C%E5%8A%9B%E8%AF%84%E4%BC%B0%E6%A8%A1%E5%9E%8B%E5%92%8C%E5%BA%94%E7%94%A8%E6%8A%A5%E5%91%8A.pdf
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