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創(chuàng)新九載，從未間斷。日積月累，遂成大器。九年來，TopDigital每年報道眾多在數(shù)字傳播行業(yè)做出突出成績的公司和人物，發(fā)掘大量在品牌營銷領(lǐng)域具有標桿意義的案例和作品。通過一年一度的獎項評選和峰會活動，為行業(yè)里的優(yōu)秀企業(yè)和標桿案例提供了競技展示的舞臺，為追求創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的品牌人、營銷人、創(chuàng)意人和媒體人提供了交流學習的平臺。九年時光匆匆而過，行業(yè)發(fā)展紛紛擾擾，江湖豪杰起起落落，而TopDigital始終如一。九年來，眾多行業(yè)頭部企業(yè)和新銳公司在TopDigital平臺進行了影響行業(yè)發(fā)展動向和年度熱點趨勢的創(chuàng)新發(fā)布。TopDigital見證了媒體平臺從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化切換的全過程：微博信息流商業(yè)化的嘗試，微信朋友圈第一條品牌廣告的呈現(xiàn)，騰訊智慧和廣點通平臺的全新戰(zhàn)略，360流量矩陣的環(huán)環(huán)相扣，B站新生代勢力的個性張揚，搜狗營銷創(chuàng)新的不懈努力，網(wǎng)易層出不窮的刷屏營銷，字節(jié)跳動巨量引擎的早期變現(xiàn)雛形,等等。TopDigital發(fā)布了眾多頭部品牌的創(chuàng)新營銷實踐：聯(lián)合利華在大中華區(qū)的數(shù)字化營銷布局，寶潔系品牌專家在快消領(lǐng)域的攻城略地，樂視TV當年在行業(yè)掀起的為夢想窒息，智能機器人iRobot進入亞洲市場的品牌戰(zhàn)略，平安科技數(shù)字化實踐的最新成果，斯柯達汽車在移動互聯(lián)網(wǎng)上的精彩互動，王老吉在微博上的全明星VLOG嘗試，等等。TopDigital也展示更多廣告商、代理商、服務商、創(chuàng)意熱店的努力求變和專業(yè)實力，我們看到了一線巨頭在數(shù)字營銷服務領(lǐng)域的堅定轉(zhuǎn)型，也看到了新銳公司在行業(yè)變革中的彎道超車和異軍突起。隨著數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，營銷和增長成為密不可分的因果關(guān)聯(lián)。在新趨勢下，要求營銷動作能夠更精準、更高效地識別、預測及滿足客戶需要，在動態(tài)的環(huán)境中指導生產(chǎn)、銷售與服務全鏈路，以創(chuàng)新勢能驅(qū)動品牌增長。九年來，TopDigital堅守“創(chuàng)新改變商業(yè)世界”的初衷，致力于幫助品牌實現(xiàn)數(shù)字化增長，關(guān)注新營銷、新流量、新渠道和新消費趨勢下的品牌增長案例和方法論，助力產(chǎn)品、品類和品牌的創(chuàng)新發(fā)展。TopDigital創(chuàng)新營銷獎關(guān)注以任何創(chuàng)新形式幫助品牌獲得增長的營銷案例和作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌、企業(yè)及人物。伴隨TopDigital創(chuàng)新獎頒獎典禮同期舉辦的TopDigital創(chuàng)新盛典，已經(jīng)連續(xù)8年在國際創(chuàng)新之都上海舉辦，成為創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎項和風向標。

2021年3月，第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎應約而來，正式啟動。今年在獎項設(shè)置和競賽規(guī)則上，做出了更加符合行業(yè)發(fā)展的優(yōu)化更新。 

▲ 2021 第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎日程

概覽

第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎設(shè)置總體介紹

2021年，我們將繼續(xù)沿用“TopDigital營銷創(chuàng)新增長模型”，通過對營銷領(lǐng)域的持續(xù)觀察與研究，與行業(yè)共同探索數(shù)字營銷進化趨勢，找到符合時代需要的營銷增長最優(yōu)解。

第九屆TopDigital創(chuàng)新獎歷久彌新，在過去八年累積的基礎(chǔ)上，結(jié)合2021年后疫情時代的新發(fā)展，在獎項類別設(shè)置上進一步優(yōu)化創(chuàng)新，更加貼近和符合行業(yè)發(fā)展。從本屆開始，獎項分為常規(guī)和特別兩大競賽單元，并在此基礎(chǔ)上繼續(xù)保留“年度創(chuàng)新大獎”席位，繼續(xù)仍由頒獎典禮現(xiàn)場PK投票打分評出。 

常規(guī)競賽單元作為按比例錄取的等級類獎項，在金、銀、銅獎的基礎(chǔ)上，增設(shè)了優(yōu)秀獎，并限定了整體了獲獎比例，繼續(xù)縮小獲得金獎的范圍，進一步提高了獎項的含金量。特別競賽單元單元作為按分值達標錄取的評分類獎項，分別設(shè)置了年度專項獎、年度產(chǎn)品獎、年度機構(gòu)獎和年度人物獎。

 
而“年度創(chuàng)新大獎”，則采用邀約和自愿相結(jié)合的機制，選定符合條件的金獎得主進行現(xiàn)場PK，由參選的金獎案例得主上臺陳述，經(jīng)由現(xiàn)場評委提問和當場打分、場內(nèi)全體在場嘉賓亦參與打分，分數(shù)經(jīng)加權(quán)匯總后，分值排名靠前者獲得。

01

常規(guī)競賽單元-A類：

TopDigital創(chuàng)新營銷獎案例作品獎 

TopDigital創(chuàng)新營銷案例獎面向參賽企業(yè)征集營銷實戰(zhàn)案例，以TopDigita創(chuàng)新營銷模型為依據(jù)， 重點關(guān)注以絕佳的策略與傳播創(chuàng)意，或借助創(chuàng)新營銷技術(shù)取得理想營銷效果的案例。今年，TopDigital將整合營銷類作品進行行業(yè)細分，挖掘更具垂直領(lǐng)域借鑒意義的營銷典范。因此共細分設(shè)置了三個子類別：A1-策略與傳播類、A2-數(shù)據(jù)與技術(shù)類、A3-整合營銷類。

A1-策略與傳播類

該類別聚焦以絕佳的營銷策略及傳播方案，幫助實現(xiàn)企業(yè)增長目標的營銷案例。

A2-數(shù)據(jù)與技術(shù)類

該類別聚焦以具有突破性的營銷技術(shù)幫助實現(xiàn)企業(yè)增長目標的營銷案例。

A3-整合營銷類

該類別全方位評估案例的營銷綜合實力，以垂直行業(yè)進行細分，挖掘更具行業(yè)借鑒意義的營銷典范。

評審指標及解釋：

創(chuàng)新性（30%）：指參賽案例的創(chuàng)新程度，例如創(chuàng)意策略、技術(shù)運用等方面是否具備創(chuàng)新性， 是顛覆式創(chuàng)新還是微創(chuàng)新。

執(zhí)行性（20%）：指參賽案例圍繞核心洞察與策略所表現(xiàn)出的內(nèi)/外部執(zhí)行力以及相應的執(zhí)行效果，包括但不限于閱讀量、點擊率、用戶留資率等。

商業(yè)價值（30%）：指參賽案例是否受到市場認可，能否間接或直接為企業(yè)/品牌帶來銷量轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造利潤或帶來消費者認知度、好感度提升等。

可持續(xù)性（20%）：指參賽案例能否總結(jié)為系統(tǒng)化的方法與理論，并為行業(yè)創(chuàng)造借鑒或?qū)W習的價值。

特別提示：

1) 參賽作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已經(jīng)完成或正在執(zhí)行的營銷案例；

2) 2)本屆TopDigital營銷案例獎將根據(jù)參賽企業(yè)不同身份進行組別劃分，分為【品牌公司組】、【營銷公司組】、【媒體平臺組】三大組別，以便更科學地針對不同企業(yè)作品進行分類統(tǒng)計。 

02

常規(guī)競賽單元-B類：

TopDigital創(chuàng)新營銷獎創(chuàng)意作品獎 

創(chuàng)意作品獎組別聚焦以具有亮點創(chuàng)意及精良制作技術(shù)傳達營銷信息，幫助實現(xiàn)營銷的營銷案例。

評審指標及解釋：

創(chuàng)新性（30%）：指參賽作品的創(chuàng)新程度，例如創(chuàng)意策略、技術(shù)運用等方面是否具備創(chuàng)新性， 是顛覆式創(chuàng)新還是微創(chuàng)新。

執(zhí)行性（20%）：指參賽作品圍繞核心創(chuàng)意需求所表現(xiàn)出的內(nèi)/外部執(zhí)行過程以及相應的執(zhí)行效果，包括但不限于傳播量、客戶滿意度、用戶互動率等。

商業(yè)價值（30%）：指參賽作品是否受到市場認可，能否間接或直接為企業(yè)/品牌帶來銷量轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造利潤或帶來消費者認知度、好感度提升等。

可持續(xù)性（20%）：指參賽作品在創(chuàng)造過程中能否總結(jié)為系統(tǒng)化的方法與理論，并為行業(yè)創(chuàng)造借鑒或?qū)W習的價值。 

特別提示：

參賽作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已經(jīng)完成或交付的創(chuàng)意作品。  

03

特別競賽單元-C類：

TopDigital創(chuàng)新營銷年度專項獎 

專項獎組別引導行業(yè)關(guān)注當年度內(nèi)新興領(lǐng)域的營銷創(chuàng)新趨勢和風向，其含金量極高。在評選時，組委會將特別關(guān)注營銷案例本身的專項突破性，對參賽作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)要求的權(quán)重會相應降低，更多從作品的創(chuàng)新性及發(fā)展?jié)摿M行綜合考量。今年，TopDigital營銷專項獎共設(shè)置了9個子類別，面向企業(yè)征集符合以下熱門領(lǐng)域的營銷案例作品： 

評審指標及解釋：

創(chuàng)新力（50%）：指參賽案例的創(chuàng)新程度，例如創(chuàng)意策略、技術(shù)運用等方面是否具備創(chuàng)新性， 是 顛覆式創(chuàng)新還是微創(chuàng)新。

商業(yè)力（30%）：指參賽案例是否受到市場認可，帶來消費者認知度、好感度提升等。

影響力（20%）：指參賽案例能否為行業(yè)創(chuàng)造借鑒或?qū)W習的價值。

特別提示：

參賽作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已經(jīng)完成或正在執(zhí)行的營銷案例； 

04

特別競賽單元-D類：

TopDigital創(chuàng)新營銷年度產(chǎn)品獎 

產(chǎn)品獎組別面向參賽企業(yè)征集營銷平臺、工具、應用服務等產(chǎn)品和技術(shù)，聚焦營銷產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，如何幫助企業(yè)解決營銷痛點或者優(yōu)化營銷效率。本屆年度產(chǎn)品獎組別分別從數(shù)據(jù)與分析、廣告技術(shù)、內(nèi)容與體驗、商務與銷售共計4個大方向來設(shè)置了子類別獎項。 

評審指標及解釋：

創(chuàng)新性（30%）：指營銷工具/產(chǎn)品/應用服務是否采用新模式或新技術(shù)，它們是顛覆式創(chuàng)新還是微創(chuàng)新。

執(zhí)行性（20%）：指營銷工具/產(chǎn)品/應用服務在核心理念上的執(zhí)行力及執(zhí)行效果如何，是否解決了實際 需要、產(chǎn)生了積極效果。

商業(yè)價值（30%）：指營銷工具/產(chǎn)品/應用服務是否能直接或間接為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益，包括但不限于產(chǎn)品在銷量、市場占有率、用戶數(shù)量、品牌形象提升等各個指標的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

可持續(xù)性（20%）：指營銷工具/產(chǎn)品/應用服務是否能夠因消費者的需求變化而持續(xù)迭優(yōu)化，擁有衍生 開發(fā)價值。 

特別提示：

參賽的作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已上市或有重要更新的營銷平臺、工具、 應用服務等。

 05

特別競賽單元-E類：

TopDigital創(chuàng)新營銷年度機構(gòu)&人物獎

TopDigital設(shè)立創(chuàng)新營銷年度機構(gòu)獎，針對營銷行業(yè)鏈路下的品牌、代理公司、營銷服務公司、媒體流量平臺、MCN機構(gòu)、MarTech企業(yè)等進行評選，選拔出在本年度做出重要成績與行業(yè)貢獻度的優(yōu)秀企業(yè)；以及在這過程中操盤過行業(yè)經(jīng)典營銷傳播活動、推動行業(yè)發(fā)展、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及業(yè)務增長的專家楷模。

評審指標及解釋：

創(chuàng)新力（50%）：參賽企業(yè)/機構(gòu)/候選人是否根據(jù)市場需求提出創(chuàng)新或獨特營銷理念、戰(zhàn)略、產(chǎn) 品等，并不斷升級優(yōu)化。

商業(yè)力（30%）：參賽企業(yè)/機構(gòu)/候選人在年度業(yè)績表現(xiàn)、為客戶/用戶創(chuàng)造的價值等。

影響力（20%）：參賽企業(yè)/機構(gòu)/候選人在行業(yè)貢獻度、口碑表現(xiàn)、媒體報道、公益形象等。

特別提示：

參賽的企業(yè)/機構(gòu)必須注冊成立時間≥1年。  

評審安排

獎項評委團、參賽流程及評審標準

TopDigital創(chuàng)新營銷獎定向邀請在行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀和最杰出的學術(shù)專家、創(chuàng)始人和高管層加入評委團，他們一定是在學術(shù)/行業(yè)/公司做出了卓有成效的業(yè)績，為行業(yè)創(chuàng)造了眾多可供學習分享的經(jīng)典案例，對所在領(lǐng)域擁有十分豐富的實際操作和管理經(jīng)驗。TopDigital組委會希望和評委們一起，在中國傳播數(shù)字創(chuàng)新的理念和方法，從而改變中國的商業(yè)環(huán)境，讓創(chuàng)新助力中國夢。TopDigital組委會每年對評委團進行貢獻度評估和調(diào)整，鼓勵評委積極投入TopDigital評審相關(guān)活動，為評審委員會持續(xù)輸送新鮮力量。在歷屆優(yōu)秀的評委團支持下，我們根據(jù)以往經(jīng)驗，設(shè)定了本屆的參賽流程及評審標準。 

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