天貓成全球奢侈品增長的新引擎,一季度成交同比增長159%
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-04-12 10:19
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“到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者中就將有一名是中國人?！苯眨▏痘芈晥?bào)》在名為《中國，奢侈品界的樂土》的報(bào)道中稱，全球奢侈品巨頭都看好中國的市場，并積極與電商合作加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
天貓最新公布的數(shù)據(jù)也證明這一趨勢，2020年奢侈品品牌在天貓“平均每周開出一家品牌旗艦店”，2021年1-3月天貓奢侈品平臺LuxuryPavilion的銷售額同比增長159%，超去年全年增速。
（天貓奢品一季度成交同比增長159%）
2020年以來，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開店，截至目前已有超200家品牌入駐天貓奢品。
今年開始，國際時(shí)尚大牌入駐腳步進(jìn)一步加快。2月，開云集團(tuán)旗下圣羅蘭官方入駐，獨(dú)家首發(fā)限量手袋；3月，發(fā)發(fā)奇FARFETCH正式開業(yè)，超3000個(gè)品牌海外直郵；隨后，梵克雅寶首次“觸電”選擇天貓，至此歷峰集團(tuán)的核心品牌已悉數(shù)入駐。
去年，疫情下出境游幾乎停擺，全球奢侈品市場遭遇萎縮，但率先從疫情中恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長的中國市場，成為了奢侈品品牌的“救命稻草”。貝恩在中國奢侈品市場研究報(bào)告中指出，2020全球奢侈品市場萎縮23%，而中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢上揚(yáng)48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，其中以天貓為代表的電商渠道將持續(xù)引領(lǐng)線上增長。
（貝恩公司資深全球合伙人布魯諾在分享中國奢侈品市場報(bào)告）
“押寶”天貓的確成為了奢侈品集團(tuán)復(fù)蘇的重要一環(huán)。以卡地亞母公司歷峰集團(tuán)為例，其截至2020年6月的第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，珠寶部門所有產(chǎn)品線和地區(qū)銷售均下降的情況下，中國市場同期銷售增長68%，其中，天貓卡地亞官方旗艦店的開幕是重要推動(dòng)力。
據(jù)了解，2020年1月卡地亞開設(shè)天貓旗艦店，開幕當(dāng)日就創(chuàng)造了銷售記錄——JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手鐲開售1分鐘內(nèi)即售罄。同時(shí)在天貓持續(xù)創(chuàng)新線上體驗(yàn)，全平臺首創(chuàng)高級定制服務(wù)、舉辦全網(wǎng)首個(gè)線上直播高級珠寶展。
為適應(yīng)市場變化與新消費(fèi)習(xí)慣，全球奢侈品品牌過去一年加速在天貓布局與投入，包括全球首發(fā)新品、全球調(diào)貨稀缺貨品滿足天貓消費(fèi)者需求等。
據(jù)了解，2020年天貓雙11期間，不少奢侈品品牌組織全球調(diào)貨、線下門店調(diào)貨保障境內(nèi)的激增需求。今年1月，古馳、卡地亞、巴黎世家、博柏利等130多個(gè)品牌在天貓發(fā)布“中國年”新品。圣羅蘭2月入駐后不僅獨(dú)家首發(fā)新品，更將全球大面積斷貨、一包難求的“曼哈頓鱷魚壓紋肩背包”在天貓發(fā)售。
天貓也利用平臺數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。
去年底，天貓奢品上線互動(dòng)游戲產(chǎn)品“云奢城”，吸引超過20個(gè)奢侈品品牌加入，用戶可一站式體驗(yàn)IWC、積家、Chloé、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、GentleMonster等大牌的趣味VR 店鋪、3D 互動(dòng)、AR 試戴等，以及 DIOR、雅詩蘭黛等美妝大牌的AR試妝。
此外，奢侈品品牌也通過天貓觸達(dá)新興人群、拓展?jié)撛谑袌鲇脩?。品牌通過天貓可一站觸達(dá)中國最豐富的消費(fèi)群體，覆蓋更多門店尚未覆蓋到的區(qū)域。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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