中國人買走了近1/4瑞士腕表，天貓硬奢腕表年成交增長超200%
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-04-14 14:37
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牢牢占據(jù)全球鐘表高端市場(chǎng)的瑞士腕表，去年被中國人買走了近1/4。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國內(nèi)地是瑞士鐘表唯一正增長的出口市場(chǎng)。2020年瑞表對(duì)中國出口額占全球總出口額約24.09%，中國已成瑞表最大的消費(fèi)市場(chǎng)。
4月14日，世界兩大表展之一的日內(nèi)瓦頂級(jí)鐘表展“鐘表與奇跡”，再度進(jìn)入中國內(nèi)地，在上海開展。今年繼續(xù)與天貓舉辦“云上表展”數(shù)字化呈現(xiàn)的同時(shí)，更有11個(gè)硬奢腕表品牌的新品、全球限量款、概念定制款同步在天貓發(fā)售。
全球僅限量發(fā)售88枚、羅杰杜彼與蘭博基尼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出“Excalibur Aventador S”王者腕表、全球限量15枚的江詩丹頓鉑金珍藏系列、全球限量1858枚的萬寶龍1858系列南北半球世界時(shí)腕表大漠棕款、中國首發(fā)的沛納海廬米諾系列機(jī)械腕表，都已在天貓發(fā)售；卡地亞、伯爵、積家、萬國、蕭邦、名士、朗格等也在天貓首發(fā)多款腕表。
一向以奢華、私密聞名的日內(nèi)瓦表展，進(jìn)入中國后加速與國內(nèi)電商合作，通過天貓“云上表展”再度向公眾開放，拉近與線上消費(fèi)者的距離。
（日內(nèi)瓦表展再度與天貓合作舉辦“云上表展”）
“中國市場(chǎng)和電商已成為瑞士制表業(yè)從業(yè)者的新機(jī)遇?！辩姳硇袠I(yè)人士分析，過去，推崇傳統(tǒng)與歷史的瑞士制表業(yè)，對(duì)數(shù)字化始終保持謹(jǐn)慎，但如今面臨疫情下產(chǎn)量與銷量的驟降，他們開始積極從線上尋求變革。
2020年，率先從疫情中恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長的中國，是全球奢侈品的“救命稻草”，珠寶、腕表等硬奢也不例外。而隨著奢侈品消費(fèi)回流國內(nèi)、加速線上化，天貓成為高端腕表尋求增長的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓硬奢腕表的成交額同比增長超200%。
世界級(jí)表展外，瑞士鐘表集團(tuán)也加速與天貓合作。目前，歷峰集團(tuán)、斯沃琪集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等核心瑞表集團(tuán)，以及蕭邦、百年靈等獨(dú)立瑞表品牌都有入駐天貓。
以瑞士四大鐘表集團(tuán)之一歷峰集團(tuán)為例，去年旗下卡地亞、江詩丹頓、伯爵、積家、IWC萬國、沛納海等腕表品牌集中入駐天貓開店?！把簩殹碧熵堉瘓F(tuán)業(yè)績復(fù)蘇，截至去年6月的一季度報(bào)告顯示，珠寶部門整體銷售均下降情況下，中國市場(chǎng)銷售增長68%，其中天貓為重要推動(dòng)力。
據(jù)天貓介紹，高端腕表類目深受消費(fèi)者歡迎，在年貨節(jié)、三八節(jié)等節(jié)點(diǎn)都是前三熱銷品類。隨著越來越多硬奢腕表品牌入駐，客單價(jià)5萬元以上的腕表銷售增速顯著。
硬奢腕表品牌也借助天貓觸達(dá)了更多新興人群、以及更多門店尚未覆蓋到的區(qū)域。天貓數(shù)據(jù)顯示，大量首次在天貓購買奢侈品的消費(fèi)者，第一筆消費(fèi)選擇了腕表。而三線及以下城市的消費(fèi)者對(duì)高端腕表有明顯偏好，尤其是男性用戶。2020年雙11，大量客單價(jià) 10 萬元以上的重奢腕表被來自青島、南昌、佛山等地的消費(fèi)者買下。
天貓也利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。此次表展期間，IWC萬國就上線了全網(wǎng)首個(gè)高級(jí)腕表AR試戴體驗(yàn)，蕭邦、IWC萬國提供腕表刻字服務(wù)。
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