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2021年4月8日，“全域營銷 · 科學(xué)增長”2021營銷智能論壇首站落地深圳。秒針系統(tǒng)攜手生態(tài)伙伴及營銷領(lǐng)域?qū)＜?，與近200位華南營銷工作者分享全域營銷經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)案例，共探數(shù)字化的機(jī)會與策略。會上，秒針系統(tǒng)發(fā)布了與風(fēng)行、聚好看、易平方、酷開科技、小米營銷、騰訊視頻極光TV、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝、TrendiMedia、歡網(wǎng)科技等媒體合作伙伴聯(lián)合出品的《2021年NEW TV營銷報(bào)告》，從增長本質(zhì)出發(fā)，為品牌提供大屏營銷策略指導(dǎo)。

后疫情時(shí)代，伴隨營銷信心的復(fù)蘇，數(shù)字營銷也面臨著巨大的機(jī)遇及挑戰(zhàn)?，F(xiàn)場，秒針營銷科學(xué)院院長譚北平也圍繞營銷增長，分析了目前面臨的兩大現(xiàn)狀——品效目標(biāo)重構(gòu)及營銷環(huán)境變化。

10億級影響力，NEW TV優(yōu)質(zhì)流量助力品效協(xié)同

面對增長壓力，追求品效協(xié)同已成為多數(shù)廣告主的共識?！?021年中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》顯示，廣告主的投放目標(biāo)中，品牌目標(biāo)（79%）和效果目標(biāo)（78%）占比接近。另一方面，營銷環(huán)境的迅速變化也對廣告主提出了挑戰(zhàn)：優(yōu)質(zhì)流量價(jià)格高企、隱私保護(hù)及數(shù)據(jù)安全日趨嚴(yán)格、頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速圍墻花園建設(shè)……覆蓋廣、可測量、高調(diào)性的優(yōu)質(zhì)流量渠道能實(shí)現(xiàn)品效兼顧，因而更受到廣告主青睞。

隨著電視市場由傳統(tǒng)電視向NEW TV變遷，智能電視保有量持續(xù)增長，不斷提升NEW TV觸達(dá)廣度。根據(jù)秒針系統(tǒng)推算，NEW TV在2023年設(shè)備保有量將達(dá)3.89億臺，每臺預(yù)估覆蓋2.62人，覆蓋用戶超10億人。NEW TV強(qiáng)大的觸達(dá)力、生產(chǎn)力及觸動(dòng)力，將作為優(yōu)質(zhì)流量，成為數(shù)字時(shí)代品牌營銷的重要陣地。

伴隨大屏短視頻的崛起，UGC進(jìn)入NEW TV，填補(bǔ)長視頻的空白，豐富內(nèi)容形態(tài)也增強(qiáng)了用戶粘性。NEW TV人群平均每周觀看4.8天，九成受眾與家人共同觀看，設(shè)備平均觸達(dá)約2.6人，可稱得上是“一屏抵三屏”。 此外，借助數(shù)據(jù)標(biāo)簽的技術(shù)賦能，可通過設(shè)備、位置、使用習(xí)慣、觀看內(nèi)容、人群特征、消費(fèi)群體等維度，洞察目標(biāo)用戶人群，實(shí)現(xiàn)NEW TV廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。

NEW TV在傳統(tǒng)電視基礎(chǔ)上突破了時(shí)間及內(nèi)容形態(tài)的限制，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)力進(jìn)化。大屏短視頻作為NEW TV生產(chǎn)力進(jìn)化的典型代表，由于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、觀看體驗(yàn)優(yōu)良，已被各類家庭廣泛接納，并在20-30歲年輕觀眾、女性觀眾之中更受歡迎。基于廣泛的用戶基礎(chǔ)及豐富的內(nèi)容形態(tài)，不斷進(jìn)化的NEW TV生產(chǎn)力，成為大屏營銷的新增長點(diǎn)。

消費(fèi)者認(rèn)知加速的背景下，強(qiáng)大的媒介觸動(dòng)力顯得尤為重要。根據(jù)秒針系統(tǒng)廣告效果情感云測評數(shù)據(jù)，大屏廣告形式的可見與回憶指標(biāo)表現(xiàn)天然高于小屏。擁有強(qiáng)大觸動(dòng)力的基礎(chǔ)之下，NEW TV將智能基因與技術(shù)結(jié)合，通過創(chuàng)新互動(dòng)玩法及震撼大屏視效，進(jìn)一步提升觸動(dòng)力。

打通PMO三屏測量，科學(xué)設(shè)定多屏組合策略

現(xiàn)場，秒針系統(tǒng)總裁趙潔也分享了打通PC、Mobile、NEW TV三屏，全面評估營銷效果等多個(gè)精彩案例，在驗(yàn)證NEW TV強(qiáng)大觸達(dá)力的同時(shí)，也為廣告主提供了多屏組合的策略參考。

基于秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年1-2月廣告活動(dòng)中大小屏（PMO, 即PC、Mobile、OTT）Reach貢獻(xiàn)中，OTT 共貢獻(xiàn)了30%的Reach份額，其中獨(dú)占部分達(dá)到20%，驗(yàn)證了NEW TV優(yōu)質(zhì)的觸達(dá)力。

在廣告環(huán)境復(fù)雜、觀眾注意力分散的大環(huán)境下，打通PMO三屏的Reach測量，也可助力廣告主通過多屏組合，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)Reach效果、避免資源浪費(fèi)。基于秒針系統(tǒng)跨屏計(jì)劃工具M(jìn)ixReach 2020年6-12月數(shù)據(jù)測算，以“OTT+手機(jī)”的組合為例，兩屏流量占比為26%（OTT）和74%（Mobile）時(shí)，1 + Reach效果最優(yōu)。此外，借助秒針系統(tǒng)NEW TV合理頻次的算法公式，可將品牌、TA、創(chuàng)意、競爭、曝光概率等多因素考慮在內(nèi)，并給出NEW TV設(shè)備頻次的追投或控投建議，助力品牌科學(xué)設(shè)定投放計(jì)劃，合理部署資源，避免浪費(fèi)。

隨著大屏納入程序化投放，打通PMO測量也為完善大小屏測量評估體系提供了理論基礎(chǔ)。大小屏打通投放將成為趨勢，廣告主NEW TV及多屏間投放效率提升和優(yōu)化問題也將得到解決。秒針系統(tǒng)將持續(xù)致力于通過科學(xué)的精神解決營銷理論研究及應(yīng)用問題，為營銷工作者帶來更多的營銷科學(xué)方法論和知識體系，助力品牌科學(xué)增長。