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全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)變化，消費生態(tài)正在“重塑”。數(shù)字技術(shù)帶來更高的效率和價值，營銷行業(yè)煥發(fā)新的“生機(jī)”。

4月22-23日，以“重塑與新生”為主題的2021金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京舉辦。盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，網(wǎng)易傳媒、快手磁力引擎、百度營銷、致維科技、迪思傳媒、一多奇思IDOLIDEA、原生動力、耐特康賽特約協(xié)辦，京東零售、圖蟲、中國電信上海公司、優(yōu)力互動、CCE Group、瑞獅網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。

為期兩日的盛典匯聚來自中國大陸及港臺地區(qū)的品牌廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺、廣告/代理公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)等跨界營銷精英，以前瞻的趨勢洞察、鮮明的觀點碰撞、創(chuàng)新的經(jīng)驗分享、激烈的案例比拼，打造了一場殿堂級數(shù)字營銷千人視聽盛宴。

2021金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)囊括【年度演說】【特色秀場】【金牌案例賞鑒】【全場大獎PK賽】【頒獎盛典】【品牌體驗展】等重要板塊，搭建了促進(jìn)交流（Communication）、發(fā)現(xiàn)機(jī)會（Chance）、創(chuàng)造連接（Connection）、迎接改變（Change）的全新4C商業(yè)生態(tài)圈，與數(shù)字營銷人一起洞悉未來風(fēng)向，發(fā)現(xiàn)數(shù)字營銷“新大陸”。

營銷一線大咖觀點分享，擲地有聲

年度演說

這是一個加速迭代和變幻的商業(yè)世界，企業(yè)如何創(chuàng)造這個時代的增長曲線？湃動品牌傳播咨詢CEO沈帥波現(xiàn)場剖析“2021，品牌的大增長與大機(jī)遇”。他表示，品類先于品牌，只有超級品類，背后才有超級企業(yè)，而C端會誕生超級品牌，B端會誕生超級供應(yīng)鏈。這個時代企業(yè)的商業(yè)還是需要以人為導(dǎo)向，新的傳播環(huán)境下，每一次傳播，都需要重新梳理與洞察品牌與世界的關(guān)系。一次次傳播累加成人們對品牌的認(rèn)知，公關(guān)即廣告，認(rèn)知即事實，沒有基于品牌資產(chǎn)沉淀的長期模式，就無法對抗衰退與熵增，品牌是承載美好向往的重要載體之一。

耐特康賽 創(chuàng)始人、董事長兼CEO渠成分享“新消費時代下的品牌營銷戰(zhàn)略”。他表示，以前，營銷是產(chǎn)品的一部分，我們的營銷邏輯是：先拿到一個產(chǎn)品，然后梳理產(chǎn)品賣點、勾勒用戶畫像，尋找匹配的媒介渠道。而今天，在新消費時代下，品牌和產(chǎn)品營銷的底層邏輯發(fā)生了巨大的變化，從：先有產(chǎn)品、尋找消費者、賣出產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)椋赫业搅髁?、設(shè)計產(chǎn)品、服務(wù)用戶，產(chǎn)品已然成為營銷的一部分。

興趣圈層多元的Z世代“新生物”正在改變現(xiàn)在的世界，“多元”已經(jīng)不足以描述他們的復(fù)雜與多變。網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤發(fā)表演講“‘新生’出道”，她指出，勇于用音樂社交表達(dá)、追捧可愛潮酷文化、接納每一種對美的極致追求是新生代對新生活方式的態(tài)度。關(guān)于這些新用戶的生意模式一定不是固化的，而應(yīng)該是充滿創(chuàng)意的、互動的、帶有獨特圈層文化等等的新玩法。世界因他們而改變，網(wǎng)易也正通過越來越多的超級“新生”產(chǎn)品觸點直擊年輕圈層，奇襲出道。

快手磁力引擎副總裁王帥民帶來“新營銷 新引力”主題分享，他強調(diào)，在這個萬物皆可播、短視頻/直播無處不在的時代，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迅速發(fā)酵與廣泛傳播，短視頻/直播平臺逐漸成為了效果廣告、品牌營銷的必選陣地。以內(nèi)容為樞紐、流量為通路、技術(shù)為驅(qū)動，做好短視頻/直播營銷，可以實現(xiàn)“打品牌促銷售”的品銷協(xié)同新通路，快手磁力引擎讓品牌更有吸引力。

百度營銷研究院院長、百度營銷中心總經(jīng)理朱蕾分享了百度如何“智能化營銷 人格化經(jīng)營 助力品牌新成長”。用戶需求正開始轉(zhuǎn)向期待新奇體驗、追求專業(yè)內(nèi)容、需要高效服務(wù)，驅(qū)動營銷變革向智能化營銷和人格化經(jīng)營發(fā)展，作為AI營銷的定義者與先行者，百度營銷成長力引擎通過打通智能場景、智能溝通、智能洞察、智能投放、智能服務(wù)，幫助品牌平等地鏈接用戶，并通過企業(yè)百家號+托管頁/小程序打通營銷與服務(wù)生態(tài)，助力品牌實現(xiàn)更高效的用戶積累與持續(xù)經(jīng)營。百度營銷以智能化、服務(wù)化、人格化的優(yōu)勢技術(shù)，在幫助品牌實現(xiàn)營銷溝通方式升級的同時，以更全面的經(jīng)營能力釋放商業(yè)動能，力見新成長。

迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川發(fā)表演講“全鏈路營銷下的內(nèi)容嬗變”。在全鏈路營銷戰(zhàn)略備受推崇的當(dāng)下，品牌與消費者之間內(nèi)容溝通渠拓寬，內(nèi)容形態(tài)向多元化蝶變升級，未來清晰且持續(xù)的全鏈路內(nèi)容布局能力將是品牌在無差異競爭時代躍然而出的核動力！迪思正從“內(nèi)容+IP”“內(nèi)容+視頻”“內(nèi)容+互動”和“內(nèi)容+技術(shù)”四大內(nèi)容營銷嬗變方向，打造全鏈路營銷內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互動共創(chuàng)和直效轉(zhuǎn)化，與品牌一起加速推進(jìn)營銷傳播升級再造。

移動媒體時代，短視頻成為內(nèi)容營銷主渠道，直播電商成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的新跳板，在不斷的變化環(huán)境中，不變的是內(nèi)容營銷的重要性。致維科技合伙人欒一聞現(xiàn)場分享了“數(shù)字時代的創(chuàng)意”，她認(rèn)為，廣告算法成為創(chuàng)意演變的推動力，投放更看重后鏈路轉(zhuǎn)化能力。致維科技以全鏈路智能營銷和數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長策略，加快營銷創(chuàng)意迭代速度與試錯效率，讓創(chuàng)意既產(chǎn)生情感共鳴，也能達(dá)成優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化，即數(shù)字營銷內(nèi)容化，內(nèi)容營銷數(shù)字化。

一多奇思IDOLIDEA創(chuàng)始人兼CEO王欣欣現(xiàn)場分享“給洋酒品牌一個電商化的理由”。洋酒品牌從線下走到線上，在電商化過程中要分析掌握類目趨勢及優(yōu)勢；洞悉品牌市場滲透現(xiàn)狀，判斷品牌所處梯隊；分析品類價格帶，優(yōu)化各價格帶運營策略；對比競品行為及效果，深入了解競品動向；尋找跨類目拉新流量機(jī)會點，實現(xiàn)跨類目拉新；打造針對性競品策略，鎖定核心追打競品；重點優(yōu)化品牌老客價值，挖掘品牌高價值老客營銷機(jī)會點，才能在激烈的市場中找到增長的機(jī)會。

如何成就品牌的商業(yè)價值？原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人、CEO徐進(jìn)發(fā)表演講“20年，矢志不渝 價值探索”。他表示，20年，從國際4A到互聯(lián)網(wǎng)媒體到創(chuàng)立原生動力，在三個領(lǐng)域，其實只是做了一件事，就是探尋營銷的核心價值。打通品牌營銷全鏈路，從營到銷，從品牌到媒體到電商，以人為中心，展開原生場景全域營銷模式。企業(yè)需要懂品牌、懂內(nèi)容、懂媒體、懂自媒體、懂大數(shù)據(jù)、懂電商的合作伙伴，來為品牌更好地賦能，提升商業(yè)價值，最終實現(xiàn)營銷一體，價值增長。

前華為消費者業(yè)務(wù)CMO張曉云詮釋了“品牌的重塑與新生——價值創(chuàng)造”。從草根起步到立于世界通信列強之林，華為秉承“價值驅(qū)動”的理念?；诔志冒l(fā)展策略定義差異化的價值，對內(nèi)驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展，對外塑造品牌、贏得尊重。華為品牌價值的內(nèi)核是構(gòu)建數(shù)字文明的新符號，華為的品牌戰(zhàn)略是價值創(chuàng)造的戰(zhàn)略，是企業(yè)長期主義的信仰，是消費者最真切的感受。

2021年，中國消費理念會發(fā)生哪些變化？“重塑”與“新生”的格局下，哪些消費趨勢值得關(guān)注？數(shù)字營銷人如何抓住這些新的消費機(jī)遇？知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超帶來“2021年消費趨勢與數(shù)字營銷之變”主題演講，分享了五大趨勢，包括趨勢一：從真感務(wù)實到自我展現(xiàn)，數(shù)字營銷要助力多元的自我表達(dá)；趨勢二：新消費驅(qū)動“心價比”時代，新品引爆從情緒和交互開始；趨勢三：從驚喜消費到嗨潮經(jīng)濟(jì)，品牌要創(chuàng)造嗨場景，找到潮動力；趨勢四：“精養(yǎng)健康”深度滲透，催生健康邊界打破，養(yǎng)生市場擴(kuò)容；趨勢五：直播的“美好”進(jìn)化，形式更多元，運營更精細(xì)。應(yīng)對這些趨勢的策略應(yīng)集中在四個方面：創(chuàng)造新意義、應(yīng)用新連接、挖掘新圈層、講述新故事。

金牌案例營銷實戰(zhàn)賞析，言之有物

金牌案例賞鑒

金鼠標(biāo)大賽不僅是記錄行業(yè)的賽事，也是知識傳播的平臺，更是連接生態(tài)的紐帶，【金牌案例賞鑒】板塊邀請了第12屆金鼠標(biāo)大賽獲獎公司代表分享案例核心亮點、花絮故事、實戰(zhàn)心得及營銷方法論等，讓優(yōu)秀的營銷案例被廣泛傳播和分享，為行業(yè)帶來更多經(jīng)驗和參考。

中國電信上海公司品牌經(jīng)理孫亦卿分享案例“此處電信5G已覆蓋”。這是一次來自魔都上海的全城營銷：用創(chuàng)意來美好一個城市。在空間上，與街區(qū)聯(lián)名，共創(chuàng)城市公共藝術(shù)。上海電信結(jié)合上海市“美麗街區(qū)”政策號召，聯(lián)合青年藝術(shù)家，參考上海市不同地區(qū)、街區(qū)、地標(biāo)等本身所具有的文化，在城市公共空間制作了一批和各單位共同完成的城市藝術(shù)作品。在時間上，與市民聯(lián)名，合拍生活里的微光，通過城市公共藝術(shù)共創(chuàng)展示此處5G已覆蓋，與用戶在空間上產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。同時，上海電信也邀請了12位真實的人物，以他們的職業(yè)和故事詮釋了5G在時間上的覆蓋和關(guān)聯(lián)，最終呈現(xiàn)出《儂好，生活！》系列短視頻。

一向“更懂上?！钡纳虾ｋ娦牛詴r、空雙線與用戶完成了電信5G的深度溝通和記憶，表達(dá)了“此處電信5G已覆蓋”的業(yè)務(wù)信息和客觀事實，更強化了“電信5G美好生活”理念。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部鐘表眼鏡類目廣告負(fù)責(zé)人張艾麗分享案例“京東GOAL數(shù)智用戶運營 助力卡西歐雙十一營銷爆發(fā)”?？ㄎ鳉W品牌營銷及運營團(tuán)隊與京東及其第三方運營商共同協(xié)作，通過京東“用戶生命周期”理論以及“GOAL”用戶運營方法論指導(dǎo)，利用京東數(shù)坊、京準(zhǔn)通、商智等數(shù)智化營銷工具，助力卡西歐品牌圍繞卡西歐目標(biāo)用戶，進(jìn)行“人”的全周期、全渠道高效組合運營，助力品牌實現(xiàn)全渠道流量和數(shù)據(jù)資產(chǎn)打通，品牌通過精細(xì)化運營，實現(xiàn)營銷效果的最大化，幫助卡西歐生意進(jìn)一步增長。

優(yōu)力互動副總經(jīng)理余琰品分享案例“‘Dice Kayek ×安慕希×悅游’時尚跨界三方聯(lián)名”。安慕希跨界“金字塔尖”法國高定品牌Dice Kayek和頭部時尚媒體《悅游 Conde Nast Traveler》，攜三款聯(lián)名定制時尚單品，打造#尚無定論，一切皆可安慕希#主題傳播。深度剖析品牌與媒體的優(yōu)勢和特點，將彼此的核心元素提煉出來，彼此契合，相互滲透，從多個層面重新詮釋對時尚的理解，聯(lián)合生產(chǎn)高品質(zhì)時尚大片，在巴黎春天戶外大屏發(fā)布媒體合作事件、并在巴黎知名時尚媒體發(fā)布事件報道，以及邀請巴黎網(wǎng)紅博主在社交媒體展示媒體合作作品；國內(nèi)承接打造“潮人暗語”時尚icon，賦予了很強的社交基因，讓高處的時尚態(tài)度充分落地。

破解電商直播的制勝“密碼”，入木三分

特色秀場

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%，其中電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億，電商直播行業(yè)在2020年實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，也迎來更多突破想象的新業(yè)態(tài)。

北京呦吼互娛文化傳播有限責(zé)任公司CEO朱曦（淇藍(lán)）帶來了“商業(yè)內(nèi)容化的新機(jī)遇”主題演講。隨著市場追求差異化，盈利模式多樣化，商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條上正涌現(xiàn)出大量的創(chuàng)新機(jī)會點：基于商家、品牌視角的商業(yè)內(nèi)容化產(chǎn)業(yè)鏈上的各端打通，各種內(nèi)容表達(dá)形式共同融合；沉淀新品牌孵化的內(nèi)容模式，形成內(nèi)容時代的品牌成長產(chǎn)品路徑；與明星共同打造人設(shè)衍生商品，結(jié)合品牌孵化，形成新的商業(yè)模式；基于時下消費者觀看和購買習(xí)慣，打造新綜藝IP探索，沉淀自己的用戶群體。

用戶運營平臺天樂邦創(chuàng)始人簡昉與快美BeautyQ CMO宋文鋒 、鈦鉑新媒體董事長龔鉑洋、北京呦吼互娛文化傳播有限責(zé)任公司CEO朱曦（淇藍(lán)）、騰訊直播商務(wù)總監(jiān)/騰訊學(xué)院高級講師劉碩裴一起就“短視頻、直播、電商的化學(xué)反應(yīng)”進(jìn)行了深度探討。

簡昉和龔鉑洋還在現(xiàn)場開啟直播帶貨，帶來4個爆款商品禿黃油、他山集陳皮普洱、Nautica保溫杯、SurelyCare洗鼻器為觀眾發(fā)福利。

5大年度尖貨案例現(xiàn)場提案，巔峰對決

全場大獎PK賽

第12屆金鼠標(biāo)大賽5個全場大獎提名案例由69位終審評委評出，包括：

凡士林 硬核修護(hù) 自愈新生

幼獅傳播 報送

京東父親節(jié)

京東零售 報送

BOSS “下場”直播，搶占旅游行業(yè)后疫情先機(jī)

騰訊廣告 報送

云游·春光中的武漢

武漢百捷 報送

618京東×上美影IP營銷

京東零售 報送

現(xiàn)場由業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺等70余位行業(yè)大咖組成專業(yè)評審團(tuán)，根據(jù)提案表現(xiàn)進(jìn)行公正評審。

5位提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案，對案例進(jìn)行全面展示與解讀。

京東零售：618京東×上美影IP營銷

幼獅傳播：凡士林 硬核修護(hù) 自愈新生

武漢百捷：云游·春光中的武漢

騰訊廣告：BOSS “下場”直播，搶占旅游行業(yè)后疫情先機(jī)

京東零售：京東父親節(jié)

提案結(jié)束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場評委5分鐘的提問并進(jìn)行解答。

在評委互動答疑之后，Genudite淳博傳播合伙人黃治中、NPLUS北京深圳業(yè)務(wù)大區(qū)總經(jīng)理王正新、中央民族大學(xué)新媒體研究中心研究員沈虹、愛點擊集團(tuán)首席營銷官江堅煒、WE Marketing Group合伙人兼董事總經(jīng)理王文耀分別對5個案例進(jìn)行點評。

隨后，快美BeautyQ CMO宋文鋒，魯花集團(tuán)CMO初志恒作為監(jiān)審評委監(jiān)督投票過程。評委依次上臺投票后，現(xiàn)場實時計票、統(tǒng)計結(jié)果，整體流程更加公平、公正、公開。

最終，騰訊廣告報送的“BOSS‘下場’直播，搶占旅游行業(yè)后疫情先機(jī)”榮獲全場大獎。

幼獅傳播報送的“凡士林 硬核修護(hù) 自愈新生”榮獲全場最佳人氣獎（全場最佳人氣獎由微信投票占比50%+現(xiàn)場投票占比50%綜合統(tǒng)計）。

300+機(jī)構(gòu)榮耀時刻，群星熠熠

頒獎盛典

第12屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽共收到1300+作品。其中，案例類超過1000件，公司類、人物類、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺類、系統(tǒng)/工具/平臺類、團(tuán)隊類、品牌類等非案例類300余件，涉及品牌廣告主600余家。金鼠標(biāo)賽制規(guī)定所有參賽案例只能申報一個類別，既凸顯了每個案例的亮點和核心價值，又避免了同一個案例在多個類別中出現(xiàn)而重復(fù)獲獎，充分體現(xiàn)了賽事含金量。

頒獎盛典定向邀請300余位數(shù)字營銷精英及獲獎公司代表，一起見證揭曉本屆金鼠標(biāo)大賽獲獎名單。這是屬于營銷人的難忘夜晚，是沉浸式體驗的榮耀時刻。

4月22日晚，互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌Netconcepts（耐特康賽）與金鼠標(biāo)特別聯(lián)名，攜手打造了一場輕奢級百人大咖宴，定向邀請100位營銷圈VP級以上大咖共享盛宴，營造高端社交場景，相聚春時，不負(fù)春光。

本次盛典還得到分眾傳媒集團(tuán)、視覺中國、圖派整合傳播機(jī)構(gòu)、聯(lián)祺、互動吧、活動行、麥客科技、天鵝莊、恒天然集團(tuán)、I Do、雨林古樹茶、LEXON、藍(lán)內(nèi)、享派、華章公司的大力支持。

金鼠標(biāo)組委會誠摯感謝每一位支持金鼠標(biāo)賽事和峰會的數(shù)字營銷人，在這個快速變化的時代中，攜手共進(jìn)，不斷重塑與新生，共贏未來！