BrandZ?中國全球化品牌50強名單出爐
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-05-12 10:11
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執(zhí)牛耳|數(shù)字營銷技術(shù)邦訊 5月10日，凱度攜手Google在深圳發(fā)布了2021《BrandZ?中國全球化品牌》研究報告以及凱度BrandZ?中國全球化品牌50強榜單。
今年報告覆蓋了對于中國品牌來說極具出口潛力的11個國家市場，以及15個中國品牌在海外市場較為活躍的行業(yè)（注1）。覆蓋的中國品牌與國際品牌能夠代表各類別80%以上的市場份額。
報告揭示了五大核心洞察：
1. 盡管中國全球化品牌在發(fā)達市場的總體品牌力略有下降，但其中強大的品牌仍展現(xiàn)出了十足的韌性。
2. “宅經(jīng)濟”相關(guān)的品類得益于長時間的居家隔離，品牌力不但沒有被總體下滑趨勢所累，反而逆勢走強。
3. 共有10個新晉品牌憑借自身積累和長期投入進入今年的榜單。
4. 深耕于直面消費者（Direct-to-consumer，DTC）商業(yè)模式的品牌實現(xiàn)了可觀的增長。
5. “有意義”和“差異化”是品牌韌性和增長的重要驅(qū)動力，前者始終是品牌成功的關(guān)鍵要素，而后者的重要性變得愈發(fā)顯著。
榜單將這15個行業(yè)中的282個中國候選品牌和1,380個非中國品牌進行對比，通過計算各品牌在“品牌力三大要素”（有意義、差異化、突出性）上的得分選出了最終的中國全球化品牌50強。然而，由于今年的榜單首次納入四個新興市場的數(shù)據(jù)，今年報告中的年度同比分析僅針對于發(fā)達市場。
2021凱度BrandZ?中國全球化品牌50強榜單
凱度大中華區(qū)總裁暨BrandZ?全球主席王幸女士表示，“過去的一年是品牌出海建設(shè)路上的試金石，也是對中國品牌的一次大考。可喜的是，許多中國全球化品牌都以亮眼的成績通過了考驗。”
“長期以來，Google一直與最優(yōu)秀的中國全球化品牌保持合作，見證了這些品牌從追求短期銷售業(yè)績轉(zhuǎn)向長期品牌建設(shè)，力圖通過打造品牌來實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的增長，并在經(jīng)濟下行時期展示出強大的韌性，” Google大中華區(qū)營銷洞察與解決方案副總裁林妤真評價道?！霸谶@充滿挑戰(zhàn)的一年里，頂尖中國全球化品牌的這些努力很大程度上獲得了回報。”注：*海爾的品牌力評估基于海爾單品牌的數(shù)據(jù)，未包含海爾集團其他子品牌的數(shù)據(jù)。「1」15個行業(yè)類別是消費電子、家電、航空公司、汽車、智能設(shè)備、移動游戲、電子商務(wù)、線上快時尚、電子支付工具、石油和天然氣、銀行、內(nèi)容型App、酒類、在線旅游和交通出行App。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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