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奧運再啟、大賽扎堆，2021是一個遲來的、充滿希望的體育大年，也是一個未知的、充滿不確定因素的體育大年。高水平運動員巔峰期重合，各單項競爭加劇，競技體育或將出現(xiàn)又一個“黃金時期”。 面對機遇和挑戰(zhàn)，品牌決策者需要更全面的數(shù)據(jù)，方能在這一特殊的體育營銷大年中做好布局。

基于秒針系統(tǒng)sCSI體育明星甄選系統(tǒng)*及SocialMaster社交數(shù)據(jù)庫，結合大數(shù)據(jù)、營銷、體育領域頂級專家的意見，此次秒針系統(tǒng)和力贊體育聯(lián)合推出的“S.M.A.R.T.指數(shù)-體育明星版”，是本指數(shù)針對中國市場消費環(huán)境下的不同國籍，不同職業(yè)階段的體育明星的商業(yè)影響力，用數(shù)據(jù)化可視化方式體現(xiàn)的一次嘗試。

*秒針系統(tǒng)sCSI體育明星甄選系統(tǒng)，由吸睛指數(shù)、社交影響、品牌助力三大模塊構成，區(qū)別于娛樂明星，sCSI在吸睛指數(shù)之下特別增加運動專業(yè)度這一指標，由運動員項目熱度、運動員積分指數(shù)和榮譽成就加權得出。

S.M.A.R.T.榜單國內(nèi)體育明星

顏值與實力并重，經(jīng)典與新星并存

從國內(nèi)TOP榜來看，有6位上榜明星來自于國人鐘愛的排球和乒乓球項目。男女比例1：1，這一數(shù)字遠高于國際榜9:1的男女比例。其中有正值巔峰的國家隊現(xiàn)役領軍人物，也有成功退役轉型的強實力選手；有多次參加綜藝節(jié)目，廣受年輕階層歡迎的個性球星、也有依靠觀賞性球風在體育愛好者中極受歡迎的商業(yè)潛力股。

作為中國體育旗幟性人物，無論是郎平個人還是她帶領的中國女排，都是過去幾年中國體育明星營銷的巔峰代表。從競技領袖，上升到中國體育精神代表，郎平背后有太多體現(xiàn)價值的詞匯：拼搏、不怕輸以及近年來大熱的女子力。對于品牌來說，應把握好女子體育的良機，女子體育贊助除了作為體育賽事極具價值外，還可能因其積極的社會影響，受到女性消費者和職場人群的歡迎。前不久中國女足擊敗飛速發(fā)展的韓國女足，拿到奧運入場會門票，無疑也是為女子體育營銷注入一針強心劑。

TOP3前有中國體壇常青樹郎平，后有被傾注冬奧會金牌期望的天才少女谷愛凌，她是誰？這位17歲滑雪少女，初露頭角，便在搜索熱度國內(nèi)榜中斬獲第一。中美混血的她2019年歸化自美國，不僅實現(xiàn)了中國在自由式滑雪世界冠軍零的突破，更讓我們看到了未來十年中國體壇超級巨星的希望。隨著2011年姚明退役、2014年李娜退役、2015年劉翔退役，中國非常需要一個體育超級偶像。谷愛凌特殊的身份、競技的成績、再加上混血的顏值，讓她迅速成為最具商業(yè)價值的中國運動員之一。至于她的商業(yè)價值能否再上一層樓，成為下一個中國體壇名片，讓我們拭目以待她在北京冬奧上的表現(xiàn)。

S.M.A.R.T.榜單國外體育明星

足球籃球吸粉無數(shù)，梅羅二人一騎絕塵

在國際體育榜中，足球和籃球是當之無愧的超級造星項目。在TOP榜中各自占據(jù)4個名額，數(shù)量上難分伯仲。但從CSI數(shù)值上看，前兩名明顯和第三名拉開了差距，這兩位就是C羅和梅西。

C羅作為全球社交媒體粉絲最多的人，商業(yè)影響力排名第一讓人毫不意外。今年《都靈體育報》對C羅各大社交媒體平臺的最新粉絲數(shù)進行了統(tǒng)計，分別為推特9101萬、Instagram2.614億、Facebook 1.479億，這三個平臺累計粉絲破5億。此外，C羅在微博平臺上也擁有751萬粉絲，百度貼吧擁有63萬粉絲。這些影響力都來源于他多年競技場上的出色表現(xiàn)。同樣作為歷史上最優(yōu)秀的足球運動員之一的梅西，由于性格低調，流量略輸C羅一籌，但梅西超凡的技術和深入人心的正能量形象，深受廣大廣告主追捧，商業(yè)影響力與C羅旗鼓相當。

在NBA的球場之上，有很多的指標數(shù)據(jù)去評判一個球員的賽場表現(xiàn)，但在場下也有一個指標能非常直觀的反應球員的人氣，那就是球員的球衣銷量。今年NBA和球員工會公布了2020-21賽季上半段銷量最多的個人球衣排行榜，詹姆斯排名第一。從04年起，詹姆斯就多次獲得球衣暢銷榜冠軍。出道即巔峰的他擁有海量粉絲基數(shù)，但圈粉的加速度和可能性，會隨著進入職業(yè)下半程有所影響，這也是品牌主需要多方位考量的。

在《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中，明確提及加快發(fā)展體育服務業(yè)。2021年起，多數(shù)省份體育中考分值也會增加。在眾多利好政策、眾多競技體育大賽、全民強身健體意識增強等多重因素作用下，相信2021年的體育行業(yè)，能感受到久違的繁榮。

關于秒針系統(tǒng)：秒針系統(tǒng)成立于2006年，是以推動營銷生態(tài)健康繁榮發(fā)展為使命，基于數(shù)據(jù)和人工智能提供企業(yè)營銷增長服務的第三方技術公司。通過全域計劃、全域/全鏈測量、內(nèi)容智能、洞察分析等產(chǎn)品及解決方案，為企業(yè)提供打通線上+線下、覆蓋公域+私域的全域全鏈營銷服務，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷價值最大化，贏得業(yè)務快速增長。

關于力贊體育：力贊體育是2019年成立的全球首家體育贊助交易信息線上平臺，團隊分布在北京和上海，聚集了在體育，廣告，大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)領域深耕多年的專業(yè)人士，力求為全球體育資源和廣告主提供一個標準統(tǒng)一，信息透明，高效快捷的一站式體育贊助交易服務平臺。

關于S.M.A.R.T.指數(shù)-體育明星版：“體育商業(yè)影響力指數(shù)”，英文簡稱為S.M.A.R.T.指數(shù)（取自英文"Sports Market Analytics & Ranking by Technology"的首字母），是由力贊體育和秒針系統(tǒng)發(fā)起的針對體育IP商業(yè)價值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。該產(chǎn)品旨在通過互聯(lián)網(wǎng)全域測量獲取海量底層數(shù)據(jù)，并結合大數(shù)據(jù)、營銷、體育領域頂級專家的意見，在尊重體育行業(yè)規(guī)律的基礎上建立分析模型，對體育IP的商業(yè)影響力進行全方位的測評，力求為廣告主在體育領域進行投資時提供科學有效的參考。