“肥宅快樂(lè)水”要破圈！可口可樂(lè)中國(guó)官宣“賣(mài)酒”
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-06-07 12:03
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“我們開(kāi)始賣(mài)酒了?！?月1日，可口可樂(lè)發(fā)布消息稱(chēng)將要賣(mài)酒，宣告在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料——托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡酒，進(jìn)軍低度酒市場(chǎng)。這一波操作，網(wǎng)友直接“炸鍋”了。
01 是博弈之舉，還是破圈必走之路？
作為認(rèn)知度奇高的海外快消品品牌，在中國(guó)市場(chǎng)首推低酒精飲料，中國(guó)龐大的市場(chǎng)基數(shù)和暢通的銷(xiāo)售渠道，也定是可口可樂(lè)此番布局的重要考量。
據(jù)可口可樂(lè)2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，其2020年全年?duì)I收為330億美元，同比下滑11%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為90億美元。亞太市場(chǎng)在非酒精即飲飲料市場(chǎng)的市場(chǎng)價(jià)值份額與2019年持平，而中國(guó)2020年四季度和全年的市場(chǎng)價(jià)值份額在堂食和外賣(mài)渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
可口可樂(lè)一直占據(jù)中國(guó)軟飲市場(chǎng)的龍頭位置。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)軟飲行業(yè)公司市占率位居榜首，為9.1%。同年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模為5786億元，2014-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.46%。但隨著市場(chǎng)趨于飽和，市場(chǎng)規(guī)模增速也開(kāi)始逐漸趨緩，逐步進(jìn)入平穩(wěn)的溫和增長(zhǎng)期。
與此同時(shí)，中國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模卻呈現(xiàn)明顯增勢(shì)。中研研究院發(fā)布的《2020低度酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析》顯示，2019年，國(guó)內(nèi)果酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為2315億元。近兩年我國(guó)低度酒市場(chǎng)的消費(fèi)金額增速在50%以上，在去年的618期間，低度酒類(lèi)增幅一度超過(guò)80%。
據(jù)可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，托帕客在中國(guó)上市，是可口可樂(lè)在中國(guó)含酒精飲料市場(chǎng)的突破性嘗試，也是對(duì)公司“全品類(lèi)飲料”戰(zhàn)略的部署。
02搶占新市場(chǎng)，提前謀局、準(zhǔn)備再下一城？
據(jù)「執(zhí)牛耳」了解，可口可樂(lè)此次推出的托帕客硬蘇打氣泡酒，以無(wú)麩質(zhì)酒精為基底，融合蘇打氣泡水制成，低糖、零脂肪、酒精度為4.7%vol，是一款入門(mén)級(jí)酒精飲料。
雖然是低酒精飲料，卻讓人更容易“上頭”。以年輕人群為主體消費(fèi)群的可口可樂(lè)，積累了巨量的“忠粉”?？煽诳蓸?lè)“飲料+酒”的模式又恰好迎合了現(xiàn)代年輕人追求健康微醺、輕負(fù)擔(dān)的生活方式，這勢(shì)必會(huì)越來(lái)越多的吸引年輕消費(fèi)者。
其實(shí)，年輕人對(duì)低度酒、低熱量飲料的追捧早已不是新鮮事。據(jù)貝恩咨詢(xún)公司的預(yù)估，未來(lái)幾年中國(guó)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)將保持每年12%的持續(xù)增長(zhǎng)。2021年天貓年貨節(jié)期間，配制酒和果酒的成交訂單數(shù)同比去年大漲近120%。低度酒則成為天貓?jiān)鲩L(zhǎng)最快的酒品類(lèi)，每年約有300%的高速增長(zhǎng)。
作為低度酒的細(xì)分品類(lèi)之一，硬蘇打氣泡酒在中國(guó)仍處于新興階段，尚沒(méi)有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額格局，發(fā)展?jié)摿薮?。在穩(wěn)定的軟飲料市占率的前提下，可口可樂(lè)進(jìn)軍含酒精飲料市場(chǎng)，或?qū)⒁詺馀菥茷槠瘘c(diǎn)搶占中國(guó)低度酒市場(chǎng)，提前布局發(fā)展，準(zhǔn)備再下一城。
“（此舉）在一定程度上可以推動(dòng)中國(guó)含酒精飲料市場(chǎng)的發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
可口可樂(lè)推出“托帕客”這條“鲇魚(yú)”，會(huì)怎樣攪動(dòng)中國(guó)的低度酒市場(chǎng)，讓我們拭目以待。
Ps：有沒(méi)有現(xiàn)在就想喝上一口？！
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