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近日，風靡全球的樂高又開啟了全新“玩樂”模式，在六一兒童節(jié)期間“樂高會玩創(chuàng)造營”童趣滿滿，亮相全國9大城市。在5月21日至6月6日期間，為消費者帶來了一場別開生面的“會玩”派對。此次活動樂高與全球知名的創(chuàng)意公司Imagination想象（下簡稱“Imagination”）達成戰(zhàn)略合作，從策略制定、創(chuàng)意概念、設計開發(fā)到活動執(zhí)行等整體解決方案,都由Imagination全權負責。 Imagination希望通過絕妙、有趣的活動，為以家庭為單位的消費者打造天馬行空、充滿無限想象的隨心樂玩體驗。

在項目開始前，品牌調研的結果顯示出大多家長和孩子在對玩的認知上有很大的差異，家長認為應該正確的玩，要對孩子的學習發(fā)展有益，而對于孩子們來說玩就是無憂無慮的探索。Imagination希望通過這次活動打破父母和孩子對于“玩”本身不同認知的矛盾，為他們提供一個寓教于樂的玩樂空間，在創(chuàng)意玩樂中自由探索，并向家長們傳遞“玩”不分對錯，玩就對了的品牌態(tài)度。 Imagination打造的“會玩創(chuàng)造營”充滿了冒險感和探索性，鼓勵參與者以不一樣的方式去玩，并在玩的過程中釋放天性。整個活動中，以六個體驗點的挑戰(zhàn)做串聯(lián)，循序漸進地從不同緯度來激發(fā)小朋友的創(chuàng)造力。

樂高?會玩創(chuàng)造營，挑戰(zhàn)一觸即發(fā)！

有別于其他路演活動的走馬觀花，Imagination為活動打造了有始有終的體驗鏈路。參與者在活動入口處掃描線上任務地圖，即可開啟正式挑戰(zhàn)。Imagination為6處打卡點都賦予了不同的故事性，增加打卡趣味性，并有效保證了參與者的停留時間和完成度。

小俠奇遇記，最強國潮英雄夢

第一站就讓小朋友和家長們蠢蠢欲動，孫悟空？豬大廚？齊小天？龍小驕？還是沙大力！大名鼎鼎的悟空小俠3D模型就出現(xiàn)在了活動現(xiàn)場，小朋友可以選擇自己喜歡的小俠道具，擺出專屬英雄招式，再來個大合影，留下迷人風姿！Imagination在設計這一項目的同時，也希望輸出中國元素，讓更多小朋友了解中國文化里的英雄，也讓陪伴在旁的爸媽們極度有共鳴感，無論是家長還是小朋友都能玩的超開心，成為打破家長心中壁壘的第一步。

創(chuàng)速賽車場，體驗一把速度與激情

拼腦力也拼速度，挑戰(zhàn)用樂高顆粒拼出一輛6輪超級賽車，并在賽道上飛馳！Imagination希望通過挑戰(zhàn)拼搭賽車來釋放大家的想象力與激情。無論是家長還是小朋友只要發(fā)揮想象就沒有不可能，在完成拼搭后，還能獲得飛馳星勛章，整個過程讓小朋友獲得滿滿的創(chuàng)造成就感，也讓消費者深度了解了樂高的相關品類。

妙想動物園，神奇動物在這里！

貓的身體，小狗的頭，兔子的尾巴，童年總是充滿著奇思妙想。你想象中的神奇動物又是怎么樣的呢？Imagination特設了“妙想動物園”打卡點，小朋友不拘泥于日常中見到的小動物，發(fā)揮自己的童真和創(chuàng)意，用樂高顆粒拼出自己的的神奇小動物，而樂高在這里則是成為了開拓小朋友思維的“良師益友”。

創(chuàng)想合伙人，我的故事我做主

不管你是樂高大神還是萌新選手，在這里都可以勇敢挑戰(zhàn)、表達自我！小朋友們可以還原自己的奇思妙想，也可以按照展示樣品進行拼搭展現(xiàn)自己的超凡洞察力。在這里，我們毫不設限，萌娃們只需要腦洞大開地演繹專屬于他們自我表達的故事，這也恰恰詮釋了樂高的無限可能性。

會玩號計劃，快樂星球在此

你腦海中的星球長什么樣子呢？孩子們總是對宇宙空間有著無限的遐想和探索欲， Imagination在展臺中特設了樂高星球空間。家長能和孩子們打造屬于自己的宇宙空間，同時在潛移默化中大人們可以傳遞更多關于宇宙的奧秘，讓孩子對自己所居住的星球有更全面的認知，充分展示了在樂高中玩樂，在樂高中學習。

會玩星廣場，拼出浩渺星空奇遇記

一直以創(chuàng)新科技見長的Imagination，將新媒體技術運用到會玩創(chuàng)造營之中，為小朋友們打造了一個充滿童趣的夢幻場景?，F(xiàn)場只需要通過小程序解鎖所有拼圖碎片，即可線上解鎖這個隱藏的拼搭任務。在8x8的樂高底板上拼出自己的創(chuàng)想星，拿到會玩星廣場對自己的作品作品進行掃描，即可放飛自己的星星到浩瀚的星空之中。繁星點點猶如孩子們閃耀的光芒，浩瀚宇宙猶如孩子們無邊無際的想象力，兩者交織相融，碰擦出樂高的奇遇星空。美輪美奐的線上交互呈現(xiàn)，讓整場活動的體驗感更上一層，同時新媒體端的互動有效加強了參與者在社交平臺的分享頻率。

樂玩營工作坊，玩就對了

在活動期間的周末及六一兒童節(jié)當天，一天4場每場1小時的“樂玩營工作坊”如約而至，工作坊的故事線設計將“愛探索”、 “英雄夢”與“敢表達”作為活動內容進行細致剖析和解讀?；顒油ㄟ^啟發(fā)、設計、搭建、分享四大環(huán)展現(xiàn) -  “愛探索就對”、“有英雄夢就對”和“敢表達就對”的主旨精神。

工作坊借由樂高的產品來描繪一個未來世界中，全體銀河系的智慧文明都可以共同居住的空中堡壘——銀河太空城。參與者化身為一個星系種族的大使，來到城中建設自己的要塞并傳播自己獨特的文明。 在工作坊中，參與者可以自由探索和創(chuàng)造自己種族的特點與能源需求，搭建屬于自己獨有的空中要塞。 同時，在文化屬性層面，表達“友善”與“問候”是交流的前提，小朋友們可以在活動中學習到常規(guī)卻十分重要的社交禮儀知識，當然也可以設計一套屬于自己的獨享問候方式，展現(xiàn)自己的腦洞大開。

在分享環(huán)節(jié)，將一個未來的奇妙故事變?yōu)檎鎸嵉膱鼍昂蛣幼鳎埣议L共同參與其中，烘托和引導出最終的探索結論“玩，就對了！”。

在隨心樂玩的體驗中改變對“玩的認知”

 從中國元素的英雄小俠 、充滿勇氣的賽車體驗、認識小動物的愛心教育、探索宇宙奧秘的星球創(chuàng)想到勇于表達自我的無邊際創(chuàng)作。Imagination以樂高不同的產品線為基礎，設計了一系列能解鎖創(chuàng)造力和想象力的體驗活動。樂高希望向千禧一代的家庭傳遞“怎么玩才對？玩，就對了！”的信息， Imagination利用不同的方式對參與者進行引導，通過千變萬化的拼搭挑戰(zhàn)與互動體驗來加強對樂高產品的渴望和忠誠度，并激發(fā)了全家一起玩的可能性。

Imagination設置了20個與游戲相關的詞條進行消費者調研，并在活動前后進行了二次采訪，在第一時間獲取消費者的反饋。從調研報告中發(fā)現(xiàn)，通過一系列的活動家長對“玩的認知”已經在潛移默化中改變，與自由玩樂相關的詞條占比從活動前期的37.7%上升到了活動后41.6%，呈現(xiàn)了家長們對孩子玩本質上的態(tài)度變化； “動手能力”的關注也從原來的靠后名次提升到了第四的位置，而家長對于孩子在游戲中所傳遞的“開心”的情緒從始至終都未改變。通過此次活動Imagination為樂高有效傳遞了 “怎么玩才對？玩，就對了！”的品牌訊息，并與家長和小朋友們產生情感的共鳴。

此次活動受到了消費者的積極參與和認可，9個城市共吸引了10萬多人的參與，共計產生超過12萬次互動，深入互動的參與者到店轉化率竟高達91%，77%的活動小程序新用戶轉化成為了樂高集團會員。Imagination為樂高集團會員招新以及為其在兒童節(jié)期間的銷售轉化提供了有效助力，以創(chuàng)意體驗占領消費者心智，鞏固樂高集團在行業(yè)的領軍地位，在活動中交出了滿意答卷。

樂高中國也對于Imagination在項目執(zhí)行中的表現(xiàn)給予了肯定，“Imagination在會玩創(chuàng)造營的整體環(huán)境和體驗的設計上非常新穎。呈現(xiàn)了一場歡樂有趣、互動性強的兒童節(jié)活動，吸引了眾多家庭的積極參與。很高興能與Imagination展開合作，有效傳遞出了“玩，就對了”的品牌態(tài)度，改變家長們對玩的認知。另外，Imagination在執(zhí)行中注意細節(jié)把控并在與樂高中國渠道方的合作溝通中體現(xiàn)了非常高的專業(yè)度?！?/span>