連接未來(lái)，精彩繼續(xù)，2021虎嘯盛典完整回顧
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-06-23 14:09
閱讀數(shù)： 4642
6月1日-4日，由中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播論壇、各大平行論壇和虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、DMT數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才認(rèn)證春季收官典禮等組成2021虎嘯盛典在上海寶華萬(wàn)豪酒店成功舉辦。
來(lái)自學(xué)界、業(yè)界、品牌及第三方代理機(jī)構(gòu)的115位專(zhuān)家學(xué)者，帶著他們的睿智思維與行業(yè)洞察，用6大主題論壇、47場(chǎng)獨(dú)立演講、11場(chǎng)圓桌對(duì)話，探索數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的諸多可能性，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
六大前沿主題，一網(wǎng)打盡行業(yè)焦點(diǎn)
中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播論壇作為虎嘯盛典的核心組成部分，每一年都會(huì)吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，今年，中國(guó)數(shù)字商業(yè)傳播論壇在洞察行業(yè)內(nèi)外之后，特設(shè)六大前沿主題，分為是“數(shù)智萬(wàn)物，連接未來(lái)”“流量破壁，生態(tài)革新”“新生品牌，品牌新生”“內(nèi)容煥新，引爆潮流”“技高一籌，重構(gòu)想象”及“實(shí)效為王，創(chuàng)新致勝”，圍繞智能化、私域流量、新消費(fèi)品牌、內(nèi)容煥新、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)及品效合一等話題展開(kāi)全面的探討。
1.“數(shù)智萬(wàn)物，連接未來(lái)”。2021虎嘯盛典開(kāi)幕論壇邀請(qǐng)了著名學(xué)者、商業(yè)思想家吳伯凡，政治學(xué)博士、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲，人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長(zhǎng)李亞，他們一個(gè)涉及新商業(yè)領(lǐng)域、一個(gè)涉及新經(jīng)濟(jì)洞察、一個(gè)涉及新物種實(shí)驗(yàn)、一個(gè)涉及新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，4位跨界專(zhuān)家首次聯(lián)袂巨獻(xiàn)2021虎嘯盛典開(kāi)幕論壇，一樣的話題，與我們分享了不一樣的行業(yè)洞察與商業(yè)視角。
2.“流量破壁，生態(tài)革新”。在這個(gè)主題演講中，邀請(qǐng)了奇點(diǎn)云副總裁何夕，愛(ài)點(diǎn)擊集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官江堅(jiān)煒，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌部資源策略總經(jīng)理熊艷，時(shí)趣Social Touch CMO康迪，百度大客戶銷(xiāo)售部高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)梁知淵等，通過(guò)對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及流量生態(tài)的革新，向我們講述了各方都在嘗試努力打破流量藩籬，如何將各種流量匯聚并合規(guī)應(yīng)用，也一直是行業(yè)各方關(guān)注的問(wèn)題。
3.“新生品牌，品牌新生”。新銳品牌誕生于“數(shù)字化”時(shí)代，天生帶有互聯(lián)網(wǎng)基因。未來(lái)10年，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。不管是美妝用品、咖啡飲料，還是網(wǎng)紅食品，中國(guó)整體商業(yè)的數(shù)字化會(huì)不斷加速，新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)未來(lái)5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。此環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了ORION智庫(kù)創(chuàng)辦人、萬(wàn)馬堂廣告集團(tuán)董事長(zhǎng)、墨盟生命科技董事長(zhǎng)沈毅，青山資本投資副總裁艾笑，虎嘯數(shù)字商學(xué)院合伙人/COO丁玉青，用友友福研習(xí)社總經(jīng)理王本章等，他們認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌價(jià)值必須通過(guò)實(shí)在的載體才能再形成一層競(jìng)爭(zhēng)力。
4.“內(nèi)容煥新，引爆潮流”。在這個(gè)環(huán)節(jié)的主題演講中，邀請(qǐng)了分眾傳媒集團(tuán)合伙人陳鵬，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣，快手高級(jí)副總裁馬宏彬，人本智匯商業(yè)化策略負(fù)責(zé)人曹晨，阿里巴巴天貓精靈商業(yè)化負(fù)責(zé)人鮑娟，極客文化教育集團(tuán)董事合伙人、極客文化娛樂(lè)板塊CEO、時(shí)之號(hào)令品牌管理有限公司創(chuàng)始人汪之川等。他們認(rèn)為，在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)不再只是對(duì)產(chǎn)品單一功能性的需求，而是變成了消費(fèi)者表達(dá)自我，建構(gòu)美好生活，探索自我世界的綜合體驗(yàn)方式。
5.“技高一籌，重構(gòu)想象”。在用戶隱私數(shù)據(jù)等升級(jí)的大背景下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代，這也是所有行業(yè)人士需要思考的問(wèn)題。這一主題論壇中，邀請(qǐng)了風(fēng)行CMO凌可花，歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛，智度股份總經(jīng)理陳志峰，壹通傳媒合伙人兼高級(jí)副總裁蔡乃喆，愛(ài)奇藝廣告策略營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王泉，智子云CEO朱建秋等。他們認(rèn)為，技術(shù)的不斷發(fā)展，不斷重構(gòu)著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的想象空間，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也在技術(shù)的推動(dòng)下，展現(xiàn)著更多元的價(jià)值。
6.“實(shí)效為王，創(chuàng)新致勝”。這兩年，“品效” 無(wú)疑是營(yíng)銷(xiāo)圈的熱詞之一，品牌方、代理商、各大權(quán)威媒體等都在瘋狂討論與傳播。這個(gè)主題論壇環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧，酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO、CAAC全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李鵬，新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO曲偉海，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，酷開(kāi)科技執(zhí)行副總裁封保成等。他們認(rèn)為，無(wú)論是“品”，還是“效”，用戶要關(guān)注到喜歡的內(nèi)容才會(huì)真的看到品牌，而品牌則需要找到與自身價(jià)值觀相匹配的內(nèi)容才會(huì)與消費(fèi)者建立親密聯(lián)系。
三場(chǎng)平行論壇，垂類(lèi)聚焦感知熱力
對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)而言，這個(gè)世界、人們的注意力越來(lái)越分散，這樣也致使?fàn)I銷(xiāo)的方式方法和規(guī)則發(fā)生了本質(zhì)的變化，“聚焦”一詞也成為各行各業(yè)最重要的一個(gè)詞匯，當(dāng)然，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的變化也是，許多的品牌方開(kāi)始轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)的方式，他們根據(jù)自身的品牌及消費(fèi)者特點(diǎn)，開(kāi)始更加注重垂類(lèi)平臺(tái)和渠道的投放。
1.智能大屏價(jià)值論壇
隨著大屏回歸，圍繞客廳經(jīng)濟(jì)的大屏產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈也在逐步形成。包括OTT在內(nèi)的新業(yè)態(tài)電視所承載的內(nèi)容和交互形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)電視的范疇。如何挖掘大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也成為行業(yè)想要探討的話題。當(dāng)用戶對(duì)硬廣趨于“免疫”，大屏內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)或?qū)⒊蔀槠平馄放圃鲩L(zhǎng)難題的有效途徑。
群邑智庫(kù)總監(jiān)陳昵婕，歡網(wǎng)科技首席策略官Amy Gao，The Trade Desk北亞區(qū)高級(jí)副總裁何奮成（Benson Ho）等一起探討客廳場(chǎng)景下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、以及智能大屏技術(shù)能力賦能創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。
2.全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟論壇
隨著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)數(shù)據(jù)要素掌控和利用能力，已成為衡量國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全已成為國(guó)家、社會(huì)發(fā)展面臨的重要議題，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也將面臨數(shù)據(jù)可用不可見(jiàn)的全新挑戰(zhàn)。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)“全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟”作為行業(yè)先行者，在行業(yè)通用ID標(biāo)識(shí)關(guān)閉的情況下，利用新技術(shù)建立合法合規(guī)的行業(yè)通行ID，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)各方營(yíng)造良好的數(shù)字生態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新增長(zhǎng)，在此環(huán)節(jié)諸多嘉賓一起探討了創(chuàng)新與機(jī)遇，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的“新基建”。
3.汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)論壇
當(dāng)前，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了從傳統(tǒng)到智能電動(dòng)時(shí)代的跨越式變革，多元新玩家紛紛涌入，既給汽車(chē)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了難以預(yù)見(jiàn)的挑戰(zhàn)，也涌現(xiàn)出前所未有的機(jī)遇。很多車(chē)企已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，也從組織、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、用戶等多個(gè)層面進(jìn)行了積極探索與嘗試，但在此過(guò)程中，也不可避免地遇到了一些問(wèn)題。
新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO、CAAC汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)曲偉海，CADA乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)，CAAC汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)湯紅，新意互動(dòng)副總裁李晶，電動(dòng)邦副總裁孫韜等共同“探解智能電動(dòng)時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新進(jìn)化”。
十一場(chǎng)圓桌對(duì)話，洞察行業(yè)高端話題
在充滿不確定性的時(shí)代，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，便是給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更大的確定性。數(shù)字化技術(shù)不僅在此次疫情中展現(xiàn)出一定程度的應(yīng)對(duì)能力，更為未來(lái)人類(lèi)應(yīng)對(duì)因高度全球化所帶來(lái)的不確定性，提供了某種想象的可能性，它在提升具體企業(yè)或組織的效率的同時(shí)，也改變了行業(yè)形態(tài)和社會(huì)生態(tài)。
1.《數(shù)智化重生—— 新消費(fèi)認(rèn)知、新連接生態(tài)、新組織能力、新智能倫理、新商業(yè)價(jià)值》。后疫情時(shí)代，在消費(fèi)不斷變革的趨勢(shì)下，企業(yè)需要突破原有的格局，同時(shí)也對(duì)企業(yè)也提出了更高的要求。人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長(zhǎng)李亞攜手著名學(xué)者、商業(yè)思想家吳伯凡，政治學(xué)博士、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲三位專(zhuān)家老師一同探討關(guān)于《數(shù)智化重生——新消費(fèi)認(rèn)知、新連接生態(tài)、新組織能力、新智能倫理、新商業(yè)價(jià)值》的圓桌話題。
0條評(píng)論