連接未來(lái)，精彩繼續(xù)，2021虎嘯盛典完整回顧2
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-06-23 14:23
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2.《浪潮下的私域營(yíng)銷(xiāo)》。2020年，被稱(chēng)為私域流量元年。這一年，私域觸點(diǎn)在中國(guó)的滲透率達(dá)到96%，消費(fèi)者對(duì)于私域的依賴(lài)逐步建立，私域流量已成為所有品牌不容有失的陣地。以《浪潮下的私域流量》為主題的圓桌分享，邀請(qǐng)到了時(shí)趣Social Touch CMO康迪為嘉賓主持，CCE Group創(chuàng)始人/CEO趙聰翀、寶寶樹(shù)商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理周小榆、百度愛(ài)番番商業(yè)化總監(jiān)李鈞、羅萊集團(tuán)創(chuàng)新中心新零售總經(jīng)理趙美熹一起分享。
3.《新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)密碼》。近兩年新消費(fèi)浪潮席卷而來(lái)，市場(chǎng)上一大批“新消費(fèi)品牌”如雨后春筍般出現(xiàn)，它們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式等維度上不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足了新時(shí)代下消費(fèi)者的新需求。本場(chǎng)圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)由五谷磨房集團(tuán)首席品牌官李千擔(dān)任嘉賓主持，攜手小殼創(chuàng)始人崔永坤、元?dú)馍质紫袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)官靳瀚文、樂(lè)樂(lè)茶副總經(jīng)理郭思含、果銳科技CEO馮軒天四位嘉賓以《新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)密碼》為主題一起探討新消費(fèi)品牌成功的關(guān)鍵因素是什么？
4.《數(shù)字時(shí)代呼喚有品位的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》。但是在這個(gè)數(shù)字時(shí)代下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的翻車(chē)事故卻一次次上演，如何恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)品牌方也提出了全新的挑戰(zhàn)。以《數(shù)字時(shí)代呼喚有品位的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》為主題的圓桌分享，邀請(qǐng)到了長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人/CEO、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)智能平臺(tái)“天樂(lè)邦” 創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉為嘉賓主持，喜馬拉雅全國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳海華，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)副總裁/華東區(qū)總經(jīng)理王鈞，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌總監(jiān)楊紅平，IPG盟博UM Studios中國(guó)負(fù)責(zé)人黃健豐等一起探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意。
5.《沒(méi)有IDFA的世界，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的走向》。隨著蘋(píng)果正式發(fā)布iOS14.5版本更新，蘋(píng)果也正式開(kāi)啟了IDFA隱私政策調(diào)整。而對(duì)于依賴(lài)于數(shù)據(jù)分析及洞察的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)而言，顯然也將帶來(lái)深刻的影響。如何應(yīng)變，是否有突圍解決的方案等等，也成為了行業(yè)各方熱議與探討的話(huà)題。以《沒(méi)有IDFA的世界，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的走向》為主題的圓桌分享，邀請(qǐng)到了酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO、CAAC全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李鵬為嘉賓主持，攜手智子云CEO朱建秋，壹通傳媒合伙人兼高級(jí)副總裁蔡乃喆，智度股份總經(jīng)理陳志峰一起探討數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)隱私政策的調(diào)整。
6.《解鎖“品效”新思路》。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，效果廣告的影響力被進(jìn)一步放大，當(dāng)數(shù)字化技術(shù)使得人、貨、場(chǎng)三大要素聯(lián)系的更加緊密，用戶(hù)的決策路徑與消費(fèi)路徑被進(jìn)一步縮短。以《解鎖“品效”新思路》為主題的圓桌分享，邀請(qǐng)到了美通互動(dòng)副總裁朱學(xué)軍為嘉賓主持，攜手媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理張炎，上海卡米其服飾有限公司總經(jīng)理吳翠芬，友盟+首席運(yùn)營(yíng)官呂志國(guó)，共同探討“品效合一”真的是偽命題嗎？
7.《連接大屏 玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》。由秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院 CAAC智能大屏營(yíng)銷(xiāo)研究院特聘顧問(wèn)譚北平擔(dān)任嘉賓主持，攜手芒果TV智慧大屏中心總經(jīng)理?xiàng)顟褨|，億滋中國(guó)大中華區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家中心負(fù)責(zé)人Grace Zhou，歡網(wǎng)科技首席策略官Amy Gao，群邑中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人高美娃，華揚(yáng)聯(lián)眾高級(jí)副總裁Shirley Chen，上海翡翠東方傳播有限公司副總經(jīng)理鄭冠華一起探討內(nèi)容賦予了智能大屏營(yíng)銷(xiāo)新的發(fā)展空間，同時(shí)大屏也為內(nèi)容提供了承載平臺(tái)并可有效提高其商業(yè)價(jià)值，而兩方融合發(fā)展必將為廣告主帶來(lái)更加耳目一新的創(chuàng)意玩法與營(yíng)銷(xiāo)策略。
8.《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新基建：行業(yè)通行ID》。由酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO、CAAC全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李鵬擔(dān)任主持嘉賓，中國(guó)信息通信研究院安全研究所數(shù)字產(chǎn)業(yè)安全研究部副主任郭飛、聯(lián)合利華北亞區(qū)媒體總監(jiān)馬紅斐、北京數(shù)牘科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO蔡超超、紛析咨詢(xún)創(chuàng)始人宋星等嘉賓共話(huà)「ONEID」前景。
9.《探解智能電動(dòng)時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新進(jìn)化》。此在圓桌環(huán)節(jié)，由CAAC汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)湯紅擔(dān)任主持嘉賓，鋒巢汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO韓松、上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司品牌總監(jiān)劉俊誼、鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣、數(shù)跑科技數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)趙松等數(shù)位嘉賓圍繞論壇主題開(kāi)啟了熱烈的探討。
10.《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)青春對(duì)話(huà)》。在消費(fèi)新升級(jí)的當(dāng)下，Z世代成為消費(fèi)能力快速崛起的后浪，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正在展露出不可小覷的消費(fèi)實(shí)力。以《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)青春對(duì)話(huà)》為主題的圓桌分享，邀請(qǐng)到了廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師陳素白老師為嘉賓主持，攜手上海羅萊生活科技股份有限公司創(chuàng)新發(fā)展中心新零售總經(jīng)理趙美熹女士，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李華君老師，國(guó)家廣告研究院研究員馬旗戟先生，勝加集團(tuán)COO姚俊先生，共同探討品牌如何順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行革新，如何找到突破Z世代的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，借后浪之力，激活品牌營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)。
11.《DMT的今天，見(jiàn)證數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)》。伴隨數(shù)字信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化向社會(huì)各領(lǐng)域與不同產(chǎn)業(yè)加快滲透及深度融合。以《DMT的今天，見(jiàn)證數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)》為主題的圓桌分享，邀請(qǐng)到了極客文化教育集團(tuán)董事合伙人、極客文化娛樂(lè)板塊CEO、時(shí)之號(hào)令品牌管理有限公司創(chuàng)始人汪之川為嘉賓主持，攜手上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院教授陳永東、靈狐科技合伙人石巖、安若時(shí)創(chuàng)始人楊天宇和中國(guó)傳媒大學(xué)教授張翔，共同探討共同探討新業(yè)態(tài)下，DMT數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才認(rèn)證體系的使命及未來(lái)發(fā)展方向，從而更好地配合高校數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)人才的培養(yǎng)。
一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，諸強(qiáng)爭(zhēng)鋒誰(shuí)能問(wèn)鼎
作為行業(yè)頭部獎(jiǎng)項(xiàng)，虎嘯獎(jiǎng)每年都會(huì)收到大量的營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)作品，這些案例經(jīng)過(guò)層層打磨與篩選最終將在虎嘯頒獎(jiǎng)典禮上隆重呈現(xiàn)，這份力量來(lái)自于虎嘯評(píng)審專(zhuān)家團(tuán)的認(rèn)可，更來(lái)自于行業(yè)專(zhuān)業(yè)視角的鑒定，這必定是一份極大的榮譽(yù)。
經(jīng)過(guò)線(xiàn)上評(píng)審、線(xiàn)下終審、金獎(jiǎng)提名案例答辯會(huì)等嚴(yán)格的評(píng)審流程。最終，第十二屆虎嘯獎(jiǎng)所有類(lèi)別參賽作品最終評(píng)選出全場(chǎng)大獎(jiǎng)1個(gè)，評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)2個(gè)，金獎(jiǎng)56個(gè)，銀獎(jiǎng)180個(gè)，銅獎(jiǎng)335個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)538個(gè)，技術(shù)產(chǎn)品類(lèi)26個(gè)，機(jī)構(gòu)人物類(lèi)70個(gè)。
一場(chǎng)青春風(fēng)暴，與Z世代時(shí)空對(duì)話(huà)
“2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)‘青春對(duì)話(huà)’”邀請(qǐng)了來(lái)自勝加集團(tuán)COO& 勝加廣告COO姚俊，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，上海博物館副館長(zhǎng)李峰，王老吉品牌媒介副總監(jiān)及電商副總經(jīng)理黃良水，知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理張炎，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)、明略科技集團(tuán)副總裁譚北平，樂(lè)播傳媒視頻營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)程然，華碩校園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)廖維等，深度解讀了業(yè)界在拓展Z世代新消費(fèi)市場(chǎng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型做出的各種層出不窮的嘗試，為行業(yè)發(fā)展提供新的視角和重點(diǎn)發(fā)展方向。
2021是不同尋常的一年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)，在這變與不變當(dāng)中，我們需要不斷找尋發(fā)展的通道與軌跡，我們也相信，通過(guò)對(duì)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的細(xì)致梳理，通過(guò)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行底層邏輯的研究，能夠給行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)更多的參考價(jià)值和發(fā)展啟示。
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