“解構(gòu)與重構(gòu)”第二屆媒介力學(xué)論壇，7月8日上海見
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-06-24 11:35
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2021，勢必成為轉(zhuǎn)折之年?！拔覀兂Ｓ谩?zhàn)前’和‘二戰(zhàn)后’來劃分20世紀(jì)，我們的后代可能會(huì)將時(shí)代劃分為‘新冠疫情前’和‘新冠疫情后’?！?麥肯錫全球總裁施南德（Kevin Sneader）說。
進(jìn)入2021年，隨著全球范圍內(nèi)的推進(jìn)疫苗接種和經(jīng)濟(jì)刺激政策，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐已明顯加快。然而，新冠疫情仍不可否認(rèn)地改變了我們以及我們所處的環(huán)境，常態(tài)正在被解構(gòu)。疫情之后的“新常態(tài)”也從內(nèi)容生產(chǎn)、受眾習(xí)慣、傳播方式等多個(gè)維度，重構(gòu)著當(dāng)前的媒介形態(tài)與營銷生態(tài)。
如柏拉圖所言，需求是發(fā)明之母。新冠疫情形成空間隔離，倒逼數(shù)字化技術(shù)突飛猛進(jìn)。同時(shí)，數(shù)字生態(tài)中的各方也隨著環(huán)境的快速變化，或主動(dòng)、或被動(dòng)地作出改變：消費(fèi)者面對(duì)海量信息，認(rèn)知加速；媒介流量天花板顯現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)流量愈發(fā)昂貴；廣告主營銷目標(biāo)重構(gòu)，追求品效協(xié)同……營銷生態(tài)中各方都愈發(fā)關(guān)注營銷科學(xué)，追求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷科學(xué)理論及方法，實(shí)現(xiàn)科學(xué)增長。
這便是“媒介力學(xué)”誕生的初衷。我們于2020年首次提出這一概念框架，試圖基于媒介的觸達(dá)力、內(nèi)容力、觸動(dòng)力，歸納和演繹營銷生態(tài)里的運(yùn)行規(guī)律，幫助各方科學(xué)地理解營銷和媒介中間發(fā)生的本質(zhì)，敏捷地對(duì)變化作出響應(yīng)。
在中國廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，我們將基于“媒介力學(xué)”概念框架，于7月8日在上海舉辦第二屆“媒介力學(xué)論壇”。論壇將發(fā)布聯(lián)合行業(yè)力量出品的最新《2021媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》，并為營銷科學(xué)工作者帶來理論參考與實(shí)戰(zhàn)分享，幫助解構(gòu)動(dòng)態(tài)變化的營銷環(huán)境。
2021年7月8日（周四），14:00 – 17:30
上海大酒店(上海市黃浦區(qū)九江路505號(hào))
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數(shù)字化人人都在做，是否真正能帶來品牌增長？流量價(jià)格高企，如何探索觸達(dá)力強(qiáng)、成本具有優(yōu)勢的新流量機(jī)會(huì)？家庭場景在營銷中愈發(fā)重要，如何探索這一場景數(shù)字化的切入口？在人工智能技術(shù)助力下，內(nèi)容營銷流量增量在哪里？內(nèi)容營銷是否可以被測量？認(rèn)知加速下，如何打造有效強(qiáng)觸動(dòng)？如何科學(xué)優(yōu)化投資，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)強(qiáng)觸動(dòng)？……這些問題，都將在此次論壇中得到解答。
此外，今年我們將繼續(xù)聯(lián)合生態(tài)各界，發(fā)布最新《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》，幫助生態(tài)各方解構(gòu)媒介生態(tài)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)增長：
· 圍繞后疫情時(shí)代的新常態(tài)下，解析媒介生態(tài)環(huán)境變化為品牌帶來的增長的機(jī)會(huì)；
· 最新《2021中國媒介生態(tài)圖譜》，以及分終端、分形式、分類型解析2021年中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀，并對(duì)流量巨頭現(xiàn)狀進(jìn)行分析，一窺當(dāng)今媒介生態(tài)全貌；
· 從廣告主的角度出發(fā)，分析媒介表現(xiàn)，同時(shí)分八大重點(diǎn)行業(yè)，解析數(shù)字廣告流量應(yīng)用現(xiàn)狀，助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效目標(biāo)；
· 洞察中國數(shù)字流量生態(tài)新趨勢，并在這些場景及趨勢中解構(gòu)媒介的內(nèi)容力、觸達(dá)力與觸動(dòng)力的變化，為未來營銷布局提供參考依據(jù)。
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