2021第七屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)6月24日在滬圓滿落幕1
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-07-06 12:51
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2021第七屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)6月24日在上海雅居樂萬豪酒店圓滿落幕，本屆創(chuàng)意節(jié)以論壇+年度大獎(jiǎng)PK+頒獎(jiǎng)盛典模式，現(xiàn)場(chǎng)吸引了300位來自品牌營銷及媒體重量級(jí)嘉賓參加，論壇呈現(xiàn)宏觀視角，案例提供實(shí)操指南，論壇以“長(zhǎng)效?增長(zhǎng)”為主題，邀請(qǐng)品牌營銷行業(yè)話事人共同探討消費(fèi)品牌在全域及全場(chǎng)景的品牌數(shù)字化運(yùn)營構(gòu)建長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
早上第七屆金梧獎(jiǎng)?wù)介_啟。首先由評(píng)審主席郭為文發(fā)表致辭，與線上、線下到場(chǎng)的嘉賓和觀眾共同見證經(jīng)典，發(fā)出美好祝愿！他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的好作品，具有場(chǎng)景化特征，直播帶貨可以很好的印證。其次是價(jià)值觀連接，品牌不是一個(gè)符號(hào)，而是一種內(nèi)在價(jià)值觀和精神，把這種精神持續(xù)性傳遞給用戶，才能與用戶發(fā)生深度耦合。最后是創(chuàng)意，基于洞察，能讓用戶產(chǎn)生互動(dòng)意識(shí)的創(chuàng)意，才能產(chǎn)生好的作品。
評(píng)審主席：郭為文
上午論壇版塊中，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川認(rèn)為，從粗狂式獲取流量，到積極布局觸點(diǎn)鏈路，從整合營銷影響心智，到鏈路運(yùn)營管理行為，全鏈路營銷將成為主流范式，超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)必須加強(qiáng)鏈路觸點(diǎn)建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接用戶，從而可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)！
迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)：黃小川
在當(dāng)下超快的消費(fèi)迭代中，BY年輕化實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人、申眾茂林4A升級(jí)&賽微利通創(chuàng)始人、BTIC 林眾亦合廣告品牌傳播投資集團(tuán)董事長(zhǎng)郭鵬則表示，傳統(tǒng)企業(yè)通過年輕化與主力消費(fèi)群體建立連接，是完成企業(yè)升級(jí)的一個(gè)極佳通道。
BY年輕化實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人、申眾茂林4A升級(jí)&賽微利通創(chuàng)始人、BTIC 林眾亦合廣告品牌傳播投資集團(tuán)董事長(zhǎng)：郭鵬
作為傳統(tǒng)紙媒，濟(jì)南時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯，新黃河客戶端總編輯 趙治國深諳新媒體之道：以互動(dòng)與分享作為出圈密碼，以永無止境的創(chuàng)意，激活紙媒營銷潛質(zhì)。
他認(rèn)為，作為傳統(tǒng)媒體，利用強(qiáng)大的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)營銷，在拓寬品牌邊界的同時(shí)，更令新媒體的氣質(zhì)為之一新。新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙向賦能，可以讓紙媒時(shí)代的濟(jì)南時(shí)報(bào)持續(xù)煥發(fā)生命活力，在成為一張網(wǎng)紅報(bào)紙的同時(shí)，也能在新媒體端攻城略陣。
濟(jì)南時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯，新黃河客戶端總編輯：趙治國
林氏木業(yè)副總裁 李承澤則從品牌策略、渠道端、零售端，以及數(shù)字化等維度，分享了林氏木業(yè)在娛樂營銷和年輕化領(lǐng)域的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。
林氏木業(yè)副總裁：李承澤
花生動(dòng)畫CEO，知名文娛產(chǎn)業(yè)投資人 金城，從IP的角度，分享了花生動(dòng)畫在如何通過IP和內(nèi)容激活商業(yè)市場(chǎng)，重塑新消費(fèi)。
花生動(dòng)畫CEO，知名文娛產(chǎn)業(yè)投資人：金城
喜馬拉雅全國項(xiàng)目策劃總監(jiān) 陳蓉從音頻領(lǐng)域，分享了音頻營銷為品牌帶來的增長(zhǎng)新機(jī)遇。她認(rèn)為，當(dāng)所有的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)都在爭(zhēng)奪用戶注意力的時(shí)候，音頻開辟了全新的平行時(shí)空，其獨(dú)特的場(chǎng)景和伴隨屬性給用戶創(chuàng)造了獨(dú)特價(jià)值。喜馬拉雅從場(chǎng)景、內(nèi)容兩個(gè)維度，建立以用戶為中心的全鏈路營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)打通與用戶溝通的壁壘，讓品牌與用戶建立長(zhǎng)期信任關(guān)系。
喜馬拉雅全國項(xiàng)目策劃總監(jiān) ：陳蓉
下午場(chǎng)論壇版塊中，快美BeautyQ銷售中心副總經(jīng)理 方智分享了在MCN內(nèi)容領(lǐng)域，R-BES幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效銷協(xié)同的精彩案例。
快美BeautyQ銷售中心副總經(jīng)理：方智
Meltwater融文中國區(qū)總監(jiān) 張震宇，從實(shí)操角度分享了Meltwater如何運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”與“小數(shù)據(jù)”幫助品牌賦能市場(chǎng)決策。
Meltwater融文中國區(qū)總監(jiān)：張震宇
扶搖文化聯(lián)合創(chuàng)始人 程艷青從善因營銷角度切入，分享了美贊臣國際罕見病日公益營銷，用營銷向善，實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能。程艷青表示期待大家能夠從營銷的角度看待我們對(duì)這個(gè)社會(huì)發(fā)展的意義。
扶搖文化聯(lián)合創(chuàng)始人 ：程艷青
新消費(fèi)者、新平臺(tái)、新興品牌的崛起，給營銷帶來了新的要求和挑戰(zhàn)：「效果營銷」的定義，愈發(fā)縮窄到「種草」乃至直接的「轉(zhuǎn)化」效果。
在這個(gè)背景下，知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理 張炎從內(nèi)容的角度，分享了知乎在幫助品牌實(shí)現(xiàn)種草，幫助消費(fèi)者了解品牌、產(chǎn)品，乃至做出消費(fèi)決策的觀點(diǎn)。
知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理：張炎
年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK
第七屆金梧獎(jiǎng)經(jīng)過100多位品牌營銷行業(yè)專家線上線下兩輪的評(píng)審，獲獎(jiǎng)案例全部在金梧獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重揭曉，經(jīng)過線下終審提名入圍年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK案例在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行激烈的角逐，參賽選手10分鐘的競(jìng)演、5分鐘的答辯、評(píng)委的提問。
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