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新冠疫情后的“新常態(tài)”下，媒介環(huán)境空前復(fù)雜。不斷發(fā)展和變革的媒介，從內(nèi)容生產(chǎn)、受眾習(xí)慣、傳播方式等多個維度，重構(gòu)著營銷生態(tài)。如何在“媒介場”的不斷豐富和進(jìn)化過程中，找到撬動營銷增長的“力”？

7月8日，在中國廣告協(xié)會的指導(dǎo)下，第二屆媒介力學(xué)論壇圓滿落幕。現(xiàn)場，生態(tài)各方的代表解構(gòu)復(fù)雜的媒介流行表象，重構(gòu)營銷生態(tài)中的運行規(guī)律，幫助行業(yè)科學(xué)地理解營銷及媒介本質(zhì)，并快速作出響應(yīng)。

同時，秒針系統(tǒng)在論壇上重磅發(fā)布了《2021媒介力學(xué)發(fā)展與評估報告》及《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2021版》，為各方提供最新的媒介生態(tài)全貌及解讀。

解構(gòu)媒介生態(tài)，共促繁榮發(fā)展

開場，秒針系統(tǒng)總裁趙潔用了三個年份的數(shù)字概括了營銷生態(tài)的變遷：15年、5年、2年。今年，是秒針系統(tǒng)成立15周年，秒針系統(tǒng)的發(fā)展也見證著中國數(shù)字營銷的發(fā)展歷程。5年前，秒針系統(tǒng)開始重點關(guān)注大屏營銷生態(tài)，并成功預(yù)測了大屏營銷如今蓬勃生長的發(fā)展趨勢。2020年，“媒介力學(xué)”這一概念框架首次面世，旨在幫助各方解構(gòu)媒介生態(tài)運行規(guī)律，科學(xué)、迅速地作出響應(yīng)，今年，這一概念再度發(fā)展，衍生出更多生態(tài)的解讀及含義。

秒針系統(tǒng)總裁趙潔

現(xiàn)場，國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院大數(shù)據(jù)研究中心副主任曹志出席并發(fā)表《中國視聽大數(shù)據(jù) 開啟智慧廣電“新視界”》主題演講。在演講中，曹志博士分別從電視臺、制作方和廣告主等幾個方面介紹了目前中國視聽大數(shù)據(jù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并重點介紹了“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）系統(tǒng)的特點以及近期大屏上重點節(jié)目的收視表現(xiàn)。演講從社會與媒介的發(fā)展趨勢、用戶觸屏習(xí)慣、大屏在觸達(dá)規(guī)模、深度等傳播特性角度再次印證了大屏全面、深度的收視價值，也預(yù)見了大屏精準(zhǔn)廣告時代可期的增長空間，受到與會觀眾的高度關(guān)注。

秒針作為國內(nèi)領(lǐng)先的跨屏全域測量解決方案服務(wù)商，將助力配合廣電總局持續(xù)探索大屏價值衡量與評估的新思路，真正推動大屏生態(tài)煥新升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院大數(shù)據(jù)研究中心副主任曹志

此外，中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰，也站在協(xié)會的角度，回顧了十年來互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速變遷，展望了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢?；糁魅沃赋?，在如今高速增長的媒介生態(tài)環(huán)境中，需要行業(yè)各方共同努力，尋求隱私保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府監(jiān)管之間的平衡點，才能獲得長足的發(fā)展?；糁魅魏粲跣袠I(yè)共同推進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立與行業(yè)認(rèn)證進(jìn)展，攜手共建規(guī)范、透明、誠信的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境。

中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰

 匯聚行業(yè)之力，展現(xiàn)最新媒介生態(tài)趨勢

2020年，匯集行業(yè)力量，《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報告》首次推出，以媒介力學(xué)中的“一場三力” 為主線，解析媒介生態(tài)中的重要趨勢。2021年，在“一場三力”的理論基礎(chǔ)上，秒針系統(tǒng)解構(gòu)了營銷市場的三個核心趨勢，重構(gòu)營銷策略，以適應(yīng)當(dāng)下的媒介生態(tài)。

論壇上，秒針系統(tǒng)營銷科學(xué)中心高級總監(jiān)王云首發(fā)《2021媒介力學(xué)發(fā)展與評估報告》，同時就2021中國媒介場的新價值流量進(jìn)行深度解讀, 為品牌營銷策略的重構(gòu)提供客觀依據(jù)。觸達(dá)力依舊是企業(yè)增長的根本驅(qū)動力，流量紅利見頂后，新價值流量需要兼具內(nèi)容聚合、跨屏打通、硬件入口等軟、硬觸達(dá)能力。內(nèi)容營銷大勢下，品牌需優(yōu)選IP明星合作、AI技術(shù)助力內(nèi)容營銷自動化，在廣度及深度上提升內(nèi)容力，全面拓展增量流量。依據(jù)觸達(dá)力三要素，品牌需布局交互入口、意向時刻、交易入口，方能在信息爆炸、受眾認(rèn)知加速的當(dāng)下實現(xiàn)強(qiáng)觸動。

秒針系統(tǒng)營銷科學(xué)中心高級總監(jiān)王云

回顧中國數(shù)字媒介生態(tài)演進(jìn)，媒介場不斷熵增的過程，秒針營銷科學(xué)院院長譚北平發(fā)布并解讀了《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2021版》?，F(xiàn)場，譚北平從流量類型、流量終端、流量形式、流量巨頭、流量應(yīng)用與評價五大維度，解讀“疫情后元年”的媒介生態(tài)現(xiàn)狀。基于2021數(shù)字媒介新生態(tài)，優(yōu)質(zhì)的流量類型、流量終端及流量形式顯現(xiàn)：短視頻仍將保持長期熱點的媒介形式；大屏廣告流量份額持續(xù)增長，成為值得關(guān)注的終端；音頻賽道趨勢向好，新場景受到廣告主的青睞。面對更復(fù)雜，不確定的媒介場，《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2021版》為生態(tài)各方梳理中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀，并為營銷策略與布局提供科學(xué)依據(jù)。

秒針營銷科學(xué)院院長譚北平

 新營銷場景崛起，帶來媒介三力新內(nèi)涵

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國的家庭結(jié)構(gòu)正在從多代同堂復(fù)合型家庭向核心家庭轉(zhuǎn)變，家庭已成為當(dāng)下營銷的重要場景，營銷方向也將從精準(zhǔn)的個人營銷轉(zhuǎn)向以家庭為單位的全員營銷。

過去，秒針系統(tǒng)與生態(tài)各方共同見證了多種新形態(tài)營銷市場的成長，參與了數(shù)字營銷變革中的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善。在2021年，我們清晰地洞見到大屏是不容錯過的新價值流量。作為家庭場景的中心，數(shù)字大屏能夠在品牌家庭營銷數(shù)字化中發(fā)揮重要的作用，是品牌借助媒介力學(xué)理論，用好內(nèi)容、科學(xué)組合投資、優(yōu)化ROI的重要機(jī)會點?，F(xiàn)場，來自聚好看、酷開、易平方、歡網(wǎng)、群邑、小米、風(fēng)行、壹通傳媒等流量方及代理方代表，就觸達(dá)力、觸動力與內(nèi)容力在家庭營銷場景下的新內(nèi)涵及新應(yīng)用，進(jìn)行了案例分享與解析。

秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“一直以來，秒針以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品和方法論為核心，結(jié)合豐富的行業(yè)研究與經(jīng)驗，持續(xù)沉淀營銷科學(xué)概念及方法論。未來，秒針將繼續(xù)致力于集合行業(yè)各方經(jīng)驗，沉淀并輸出營銷科學(xué)知識，解決行業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)，助力生態(tài)繁榮健康發(fā)展。”