WPP中國與巨量引擎深化合作，挖掘數(shù)字化新增長
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-07-14 15:12
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7月8日，「執(zhí)牛耳」在上海獲悉，WPP中國與巨量引擎共同舉辦了深度業(yè)務(wù)交流會，雙方就營銷行業(yè)趨勢、雙方業(yè)務(wù)發(fā)展合作以及未來協(xié)同方向等多個方面進行了深入溝通和探討，并宣布在“業(yè)務(wù)深化 ”、“科學(xué)技術(shù)”、“引領(lǐng)創(chuàng)新”和“能力共建”四個層面探索合作新模式，挖掘數(shù)字化新增長。
WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官、群邑大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐俊（Patrick Xu）表示： “過去幾年中，WPP與巨量引擎緊密合作，取得了十分亮眼的成績。通過此次會議，雙方更加堅定了未來的重點合作方向，明確了在營銷方法論共探、品效銷一站式鏈路共融、重點垂直領(lǐng)域解決方案共創(chuàng)、人才團隊共建等多個方向上的全面進階計劃，相信會為客戶、為行業(yè)帶來巨大的、多方面的商業(yè)價值。”
“未來品牌代理商需要具備品效銷能力。WPP作為一個能夠快速應(yīng)對市場變化，敏銳布局新業(yè)態(tài)的組織，其在巨量引擎生態(tài)體系中的生意不限于廣告合作，而是已經(jīng)拓展到多個領(lǐng)域的共建。”巨量引擎渠道管理副總裁涂晴表示，雙方將在升級拓寬的合作框架下，針對品牌經(jīng)營痛點提供更優(yōu)的解決方案，成就更多的客戶和生意。
具體而言，未來雙方將在以下四個層面尋求深度合作和突破增長：
? 業(yè)務(wù)深化
雙方將攜手制定強化競爭優(yōu)勢的增長策略，將巨量引擎的“號店一體”陣地經(jīng)營體系、 “新5A人群”全局經(jīng)營方法與WPP的能力相結(jié)合，進行全局規(guī)劃和部署；在巨量星圖、巨量千川、巨量云圖的產(chǎn)品互通和合作模式上進行深化升級；加速發(fā)展社交規(guī)劃、藝人產(chǎn)品、IP共創(chuàng)等內(nèi)容營銷一體化矩陣。
? 科學(xué)技術(shù)
在技術(shù)層面，雙方將共同推進巨量云圖的普及和產(chǎn)品迭代。同時，WPP跟巨量千川進行API對接，運用先進的技術(shù)及數(shù)據(jù)科學(xué)能力強化運營的自動化和智能化，驅(qū)動商業(yè)增長。通過數(shù)據(jù)共通，助力客戶效率和效能的雙效提升。
? 創(chuàng)新方案
WPP中國和巨量引擎將在保障各自數(shù)據(jù)安全的前提下，共建產(chǎn)品能力，開發(fā)結(jié)果導(dǎo)向的解決方案，為客戶提供突破性的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，近兩年短視頻營銷和KOL營銷增速迅猛，已具備與OTV或其他硬廣類資源的等效價值能力。
因此，WPP和巨量引擎將共建《短視頻等效價值方法論》和《KOL等效價值方法論》，通過流量程序化及星圖廣告化以提升變現(xiàn)效率，為業(yè)界提供創(chuàng)新解決方案。
? 能力共建
能力共建致力提升人才技能、培養(yǎng)人才成為被認可的行業(yè)思想領(lǐng)袖。從運營能力、策略能力等維度進行人才共建。其中，運營板塊涵蓋競價業(yè)務(wù)操盤、短視頻素材制作、社交電商運營、云圖ISV數(shù)據(jù)服務(wù)等能力模塊。
在策略維度，5月19日WPP和巨量引擎共同發(fā)布了《快消行業(yè)巨量引擎營銷攻略》，接下來雙方將會就奢侈品、FMCG等重點行業(yè)推出Playbook、行業(yè)峰會或沙龍等策略共建內(nèi)容。
此外，圍繞人才共建目標(biāo)，WPP和巨量引擎將攜手推進“人才基石計劃”和“4+1認證體系”，為行業(yè)持續(xù)注入專業(yè)人才新生力量。
WPP和巨量引擎將繼續(xù)協(xié)同，提升全局服務(wù)能力，打造在經(jīng)營端懂生意、懂流量、懂產(chǎn)品，在服務(wù)端精內(nèi)容、精策略、精運營的營銷服務(wù)陣營，一同承接和應(yīng)對多變的數(shù)字化營銷市場的需求與挑戰(zhàn)，促進數(shù)字化新增長。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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