閱讀數(shù)： 5843
群邑中國于7月21日發(fā)布了2021年夏季版《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》。報告指出：經(jīng)濟的恢復帶動了消費的恢復，消費的恢復則帶動了媒介花費的恢復。報告預計今年中國廣告花費超9,998億人民幣，同比增長22.8%。伴隨國內(nèi)的疫苗接種率不斷提升，經(jīng)濟政策和消費市場增速也將回歸常態(tài)化，明年中國廣告市場因基數(shù)效應，增速將恢復溫和向上趨勢。
作為群邑媒體與市場預測系列研究的一部分，報告對互聯(lián)網(wǎng)及其細分領(lǐng)域，和戶外、電視、廣播、報紙、雜志等各媒介板塊進行了深度分析和廣告投放增速預估，為廣告主和行業(yè)伙伴提供更加精細化的市場發(fā)展預測。
01.流量時長雙殺，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁入普惠共贏新階段
報告預計，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告花費將增長23.9%。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正在步入新階段：從一味追求流量和增長向強調(diào)普惠共贏的可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增速預計將回歸溫和，同比增長9.5%。
02.戶外廣告從“位置為王”加速步入了場景驅(qū)動的時代
戶外廣告行業(yè)在2020年遭受嚴重沖擊，廣告花費同比出現(xiàn)大幅下滑。但也正因疫情逼迫行業(yè)調(diào)整，戶外廣告行業(yè)加快變革速度以順應廣告主需求，疊加后疫情時期經(jīng)濟復蘇，廣告主的需求回歸以及技術(shù)創(chuàng)新，戶外廣告行業(yè)的媒介花費自2020年四季度否極泰來，2021年預計將增長26.8%。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的戶外媒體加速其數(shù)字化進程，且得益于技術(shù)發(fā)展，跨媒介的協(xié)作性也隨之增強，預計整體戶外廣告花費市場在2022年將增長10.0%。
03.傳統(tǒng)電視行業(yè)展望：以人民為中心、聚焦重大歷史時刻
在政策的推動下，傳統(tǒng)電視媒體融合將通過技術(shù)發(fā)展，對內(nèi)容及傳播形式進行拓展和升級，同時受到內(nèi)容供給恢復和體育賽事逐步回歸的影響，預計傳統(tǒng)電視在2021年止住頹勢，同比增長5.4%。2022年則因北京冬奧會的舉行和內(nèi)容供給依托技術(shù)可能有更多新嘗試，傳統(tǒng)電視行業(yè)將維持一個平穩(wěn)的廣告花費市場格局，同比增長4.0%。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3132
0條評論