預(yù)計(jì)今年中國(guó)廣告花費(fèi)超9998億人民幣
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-07-22 14:35
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群邑中國(guó)于7月21日發(fā)布了2021年夏季版《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》。報(bào)告指出：經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)帶動(dòng)了消費(fèi)的恢復(fù)，消費(fèi)的恢復(fù)則帶動(dòng)了媒介花費(fèi)的恢復(fù)。報(bào)告預(yù)計(jì)今年中國(guó)廣告花費(fèi)超9,998億人民幣，同比增長(zhǎng)22.8%。伴隨國(guó)內(nèi)的疫苗接種率不斷提升，經(jīng)濟(jì)政策和消費(fèi)市場(chǎng)增速也將回歸常態(tài)化，明年中國(guó)廣告市場(chǎng)因基數(shù)效應(yīng)，增速將恢復(fù)溫和向上趨勢(shì)。
作為群邑媒體與市場(chǎng)預(yù)測(cè)系列研究的一部分，報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其細(xì)分領(lǐng)域，和戶外、電視、廣播、報(bào)紙、雜志等各媒介板塊進(jìn)行了深度分析和廣告投放增速預(yù)估，為廣告主和行業(yè)伙伴提供更加精細(xì)化的市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)。
01.流量時(shí)長(zhǎng)雙殺，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁入普惠共贏新階段
報(bào)告預(yù)計(jì)，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)將增長(zhǎng)23.9%。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正在步入新階段：從一味追求流量和增長(zhǎng)向強(qiáng)調(diào)普惠共贏的可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增速預(yù)計(jì)將回歸溫和，同比增長(zhǎng)9.5%。
02.戶外廣告從“位置為王”加速步入了場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的時(shí)代
戶外廣告行業(yè)在2020年遭受嚴(yán)重沖擊，廣告花費(fèi)同比出現(xiàn)大幅下滑。但也正因疫情逼迫行業(yè)調(diào)整，戶外廣告行業(yè)加快變革速度以順應(yīng)廣告主需求，疊加后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，廣告主的需求回歸以及技術(shù)創(chuàng)新，戶外廣告行業(yè)的媒介花費(fèi)自2020年四季度否極泰來(lái)，2021年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)26.8%。數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的戶外媒體加速其數(shù)字化進(jìn)程，且得益于技術(shù)發(fā)展，跨媒介的協(xié)作性也隨之增強(qiáng)，預(yù)計(jì)整體戶外廣告花費(fèi)市場(chǎng)在2022年將增長(zhǎng)10.0%。
03.傳統(tǒng)電視行業(yè)展望：以人民為中心、聚焦重大歷史時(shí)刻
在政策的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電視媒體融合將通過(guò)技術(shù)發(fā)展，對(duì)內(nèi)容及傳播形式進(jìn)行拓展和升級(jí)，同時(shí)受到內(nèi)容供給恢復(fù)和體育賽事逐步回歸的影響，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)電視在2021年止住頹勢(shì)，同比增長(zhǎng)5.4%。2022年則因北京冬奧會(huì)的舉行和內(nèi)容供給依托技術(shù)可能有更多新嘗試，傳統(tǒng)電視行業(yè)將維持一個(gè)平穩(wěn)的廣告花費(fèi)市場(chǎng)格局，同比增長(zhǎng)4.0%。
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