起步難、拉新難、創(chuàng)意難——阿里媽媽聯(lián)合新品牌打造“核·新計(jì)劃”破解經(jīng)營(yíng)難題
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-07-29 16:44
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針對(duì)一些新品牌商家在經(jīng)營(yíng)中遇到的起步難、拉新難、創(chuàng)意難等問(wèn)題，阿里媽媽29日宣布推出“核·新計(jì)劃”，助力新品牌提高數(shù)智化能力，破解其全鏈路經(jīng)營(yíng)難題，為新品牌實(shí)現(xiàn)超線性增長(zhǎng)提供動(dòng)能。
據(jù)阿里媽媽營(yíng)銷客戶中心總經(jīng)理王俊介紹，該計(jì)劃主要分為三部分。一是從產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)、人群、創(chuàng)意和內(nèi)容等5個(gè)層面給予新品牌價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)的助力。
“以創(chuàng)意為例，同樣一條視頻素材，前后幾個(gè)鏡頭順序調(diào)整一下，也許就能提高20%的投放效率。媽媽的創(chuàng)意中心會(huì)憑借內(nèi)容積累與技術(shù)能力，全面與新品牌進(jìn)行類似共創(chuàng)合作?！蓖蹩≌f(shuō)。
第二、降低新品牌獲取新客的營(yíng)銷門(mén)檻。比如，在滿足相應(yīng)條件下，需求智投自定義人群能力可對(duì)新品牌用戶零門(mén)檻開(kāi)放；同時(shí)，為新品牌制定人群營(yíng)銷策略，并充分發(fā)揮阿里媽媽的數(shù)字技術(shù)能力，幫助新品牌找到細(xì)分類目的商業(yè)機(jī)會(huì)。
第三、提升新品牌數(shù)智化經(jīng)營(yíng)能力。王俊表示，阿里媽媽將集合需求智投、Uni Desk等幾大核心產(chǎn)品能力，助力新品牌實(shí)現(xiàn)一站式全域投放的同時(shí)，搭建消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)體系，解決消費(fèi)者資產(chǎn)積累難題，有效提高其經(jīng)營(yíng)效率和投資回報(bào)率。
（圖說(shuō)：阿里媽媽與商家交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖）
“近兩年我們實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，很大因素是通過(guò)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)生意變化。”健康食品行業(yè)新品牌——姿美堂集團(tuán)副總裁黃森分析認(rèn)為，基于阿里媽媽的數(shù)字化營(yíng)銷能力，姿美堂在產(chǎn)品定義、人群錨定、內(nèi)容創(chuàng)意等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地，從思維和應(yīng)用上都形成了一套可以迭代沉淀的方法論。
“今天做線上經(jīng)營(yíng)的新品牌，如果沒(méi)有數(shù)智化的思維和能力，很難在競(jìng)爭(zhēng)中跑贏對(duì)手?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負(fù)責(zé)人家洛表示，“核·新計(jì)劃”的目的就是在品牌建設(shè)、人群觸達(dá)以及消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購(gòu)等全鏈路提高新品牌的經(jīng)營(yíng)效率，強(qiáng)化其數(shù)智化經(jīng)營(yíng)能力，從而滿足消費(fèi)者的差異化需求。
此外，記者從多個(gè)渠道獲悉，在今年下半年，阿里媽媽還會(huì)落地一系列重要舉措，幫助品牌商家的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的超線性增長(zhǎng)。
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