“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式助力國(guó)際品牌拓銷，歐萊雅五大高端品牌直供天貓國(guó)際
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-08-26 10:59
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美妝大集團(tuán)們看好線上進(jìn)口生意機(jī)會(huì)，加速布局新渠道。
8月25日，歐萊雅集團(tuán)與天貓國(guó)際達(dá)成官方直供合作，旗下高檔化妝品事業(yè)部的五大高端美妝品牌蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、植村秀、碧歐泉正式官方入駐天貓國(guó)際妙顏社。
“妙顏社”是天貓國(guó)際直營(yíng)模式下的進(jìn)口美妝集合店，目前聚集了眾多美妝集團(tuán)高端品牌以及趨勢(shì)新銳品牌，滿足進(jìn)口美妝人群的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，妙顏社將利用數(shù)字技術(shù)和營(yíng)銷服務(wù)助力品牌建設(shè)、品類發(fā)展、新品孵化，同時(shí)通過(guò)升級(jí)的會(huì)員體系助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)口美妝人群。
此前歐萊雅集團(tuán)旗下不少品牌已官方入駐天貓國(guó)際，開(kāi)設(shè)海外旗艦店，成功試水中國(guó)市場(chǎng)。如今，與妙顏社達(dá)成直供合作，也是為了進(jìn)一步挖掘進(jìn)口生意機(jī)會(huì)，推動(dòng)高端線品牌更高效地拓展規(guī)?；倪M(jìn)口消費(fèi)人群。
實(shí)際上，越來(lái)越多的海外大集團(tuán)和品牌在天貓國(guó)際開(kāi)啟雙模式合作。天貓國(guó)際平臺(tái)和直營(yíng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式，推動(dòng)海外品牌加速入華，更靈活、高效地挖掘中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
以歐萊雅集團(tuán)為例，旗下彩妝品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首個(gè)植物精油院線品牌Decleor等新趨勢(shì)品牌，都是通過(guò)入駐天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并快速在國(guó)內(nèi)獲得品牌聲量與銷量。
Urban Decay在2020年4月開(kāi)設(shè)天貓國(guó)際海外旗艦店，2020年8月入駐天貓國(guó)際妙顏社，明星產(chǎn)品定妝噴霧銷售額突破千萬(wàn)。專業(yè)彩妝品牌NYX在2020年與天貓國(guó)際妙顏社達(dá)成官方直供合作，今年618成為妙顏社銷量第一彩妝品牌，大地色眼影盤成為熱門彩妝單品。專業(yè)底妝品牌It Cosmetics在2021年4月與天貓國(guó)際妙顏社達(dá)成官方直供合作，三個(gè)月成功打造百萬(wàn)級(jí)明星單品小銀管遮瑕。
實(shí)際上，近年來(lái)全球美妝、快消大集團(tuán)如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、寶潔等，都在加速與天貓國(guó)際合作，持續(xù)引入海外品牌入華、孵化趨勢(shì)新品。去年天貓國(guó)際還發(fā)布了進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃，加速阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口。
后疫情時(shí)代，中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)也推動(dòng)大集團(tuán)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)電商合作。歐萊雅集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，亞太區(qū)是全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)區(qū)域，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全年銷售額同比增長(zhǎng)27%。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和科蒂集團(tuán)的中國(guó)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。
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