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近年來全球數(shù)字廣告流量造假問題突出，造成了嚴重的資源浪費和財產(chǎn)損失。廣告聯(lián)盟是眾多中小流量主最青睞的變現(xiàn)方式之一，通過依靠強大的聯(lián)盟平臺，以最高效的方式進行流量變現(xiàn)。也正因如此，廣告聯(lián)盟是互聯(lián)網(wǎng)最容易滋生作弊刷量的領域之一。

作弊刷量帶來的惡劣影響是無法挽回的，廣告主支付了高額的推廣費卻買來了很多沒有任何轉化效果的流量，短期內(nèi)會導致廣告主不斷減少投入廣告預算，長遠看將會導致廣告聯(lián)盟業(yè)務的劣幣驅逐良幣。而一旦作為互聯(lián)網(wǎng)廣告重要模式的廣告聯(lián)盟業(yè)務出現(xiàn)惡性循環(huán)，最終影響的是整個互聯(lián)網(wǎng)廣告的健康正向發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室將為廣告聯(lián)盟平臺提供作弊流量識別能力評估服務，驗證廣告聯(lián)盟是否具備符合標準的無效流量識別能力。一方面可作為廣告主選取廣告聯(lián)盟作為業(yè)務合作伙伴的判斷依據(jù)，另一方面可幫助廣告聯(lián)盟遏制中小流量主在聯(lián)盟服務中進行流量造假。

一

廣告聯(lián)盟識別流量作弊案例

近日，一起百度聯(lián)盟成員作弊刷量的合同糾紛案獲得重大勝訴，法院一審判定百度聯(lián)盟有權不予支付600萬左右的作弊流量費用，并駁回了該公司的其他訴訟請求。

本案中，北京某公司作為百度聯(lián)盟成員，通過其自有的應用商店APP為流量來源，與百度聯(lián)盟合作APP下載類的廣告展示，百度聯(lián)盟依據(jù)該公司渠道的下載量向其支付相應的推廣費用。然而，經(jīng)過一段時期的合作后，百度聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)該公司渠道的下載量明顯高于同類渠道，且顯然不符合該公司自身的量級情況。在出現(xiàn)該異常情況后，百度聯(lián)盟即開始排查該公司的流量質量，不查不知道，一查嚇一跳，該公司存在大量的作弊流量，且非常隱蔽，若非人工深入排查，根本無法輕易識別。百度聯(lián)盟遂扣除了其作弊部分的推廣費用不予支付，而該公司卻將百度聯(lián)盟告上法庭，要求百度支付其全部推廣費用800余萬元。

本案中法院觀點如下：觀點一：合同中約定的反作弊機制條款有效；觀點二：百度有權在結算期滿后進行反作弊核查；觀點三：百度可以依據(jù)反作弊系統(tǒng)篩查得出的數(shù)據(jù)進行結算。綜上，法院認為：如果在合同中明晰、具體地約定平臺對于反作弊處理機制的權利條款，同時提出聯(lián)盟成員作弊的證據(jù)，那么聯(lián)盟成員有義務證明其流量來源的真實合法了途徑，否則將承擔不利后果。

該案的裁判思路，對于聯(lián)盟平臺甚至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打擊作弊刷量，遏制網(wǎng)絡黑產(chǎn)具有很強的司法指導意義，奠定了有利的司法裁判規(guī)則，也為平臺在面對此類作弊刷量案件的打法，指引了明確的方向。這樣一來，以作弊手段取得的流量，永遠只能在黑暗中躲藏。（內(nèi)容來源：公眾號“上地十分之九街”）

二

互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室將助力廣告聯(lián)盟打擊流量作弊

中國信通院與中國廣告協(xié)會于2019年聯(lián)合成立了互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室（簡稱CDA Tech Lab），旨在打擊數(shù)字廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，加強數(shù)字廣告數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護，科學評估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實性和精準性，營造透明真實的廣告經(jīng)營環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展。

國際數(shù)字廣告自律組織（Trustworthy Accountability Group，簡稱TAG）旨在防止數(shù)字廣告領域流量造假行為和虛假違法廣告活動，提升國際市場的數(shù)字廣告透明度和誠信度，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。TAG在2016年推出了反欺詐認證計劃，以打擊數(shù)字廣告供應鏈中的無效流量。遵守反欺詐認證準則的公司會收到反欺詐認證印章，并使用該印章公開傳達其打擊欺詐的承諾。通過鼓勵數(shù)字廣告供應鏈中的合法參與者達到無效流量過濾標準廣泛降低行業(yè)流量欺詐水平。

TAG組織提出的數(shù)字廣告流量反欺詐（Certified Against Fraud，簡稱CAF）認證項目重點評估廣告企業(yè)的無效流量過濾能力，包括基于名單和參數(shù)的過濾、不能獲取瀏覽器用戶代理信息的流量、已知的來自數(shù)據(jù)中心的流量、已知的來自高危或者作弊來源的流量、爬蟲或高度嫌疑爬蟲流量、域威脅流量過濾、APP威脅流量過濾、IP威脅流量過濾、基于行為的監(jiān)測和過濾、明顯異常的高速、連續(xù)重復請求、含有非法或異常參數(shù)及字符、基礎信息缺失或不一致等，以及相應的管理控制能力，包括無效流量方法說明、定期改進檢測方法、數(shù)據(jù)完整性、數(shù)據(jù)分析方式、內(nèi)部政策和管理控制措施、季度內(nèi)審報告和記錄、無效流量監(jiān)測字段和無效流量報告等。廣告產(chǎn)業(yè)各方包括媒體、廣告主、廣告代理、廣告聯(lián)盟和第三方監(jiān)測公司等均可參與其中。

為推廣國際自律標準在中國落地，并符合中國市場實際情況及本地化標準，互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室于2021年初正式啟動了“TAG流量反欺詐認證項目”，為中國廣告企業(yè)提供其具備作弊流量識別能力的證明，幫助中國市場消除作弊流量，提高誠信度和透明度。

三

如何開展TAG流量反欺詐認證項目

各相關企業(yè)可參考以下流程開展TAG流量反欺詐認證項目：

1、企業(yè)申請成為TAG會員 https://www.tagtoday.net/

2、TAG會員可申請加入流量反欺詐（Certified Against Fraud，簡稱CAF）認證項目

3、企業(yè)向CDA Tech Lab申請啟動CAF認證，配合開展CAF認證相關工作，聯(lián)系方式：cda@caict.ac.cn;

4、認證依據(jù)：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》

5、認證周期三個月

6、認證通過后，CDA Tech Lab向TAG提交認證報告

7、通過認證的公司會收到反欺詐認證印章和證書，并使用該印章和證書公開傳達其打擊欺詐的承諾。