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9月15日，中國領(lǐng)先的市場研究公司央視市場研究（CTR）在北京舉辦2021CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場、消費(fèi)市場及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。

CTR報告顯示，中國廣告市場在2021年上半年增長23%，廣告主信心全面提升，但相較于疫情前的2019年仍有小幅差距，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費(fèi)者，主導(dǎo)市場增長。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備達(dá)到13.1億臺，單機(jī)平均日上網(wǎng)時長為6.8小時，有43個APP月活設(shè)備超過1億臺，中國互聯(lián)網(wǎng)告別流量野蠻生長，進(jìn)入爭奪網(wǎng)民睡眠時間的深度存量時代。

中國快速消費(fèi)品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平，在消費(fèi)市場步入“本土”時代的背景下，消費(fèi)者表現(xiàn)出健康認(rèn)知升級、重新審視自身消費(fèi)需求、期望社交表達(dá)等最新變化趨勢。

中國媒體融合進(jìn)入經(jīng)營突破的關(guān)鍵階段，媒體在經(jīng)營模式、資源開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，短視頻平臺加速商業(yè)化進(jìn)程，正在由流量經(jīng)營向內(nèi)容經(jīng)營、交易經(jīng)營轉(zhuǎn)移。

除備受矚目的四大趨勢報告外，CTR還發(fā)布了媒體融合榜單、短視頻榜單、國潮榜單三大熱門領(lǐng)域榜單，客觀全面地展現(xiàn)各行業(yè)基本競爭格局。

CTR總經(jīng)理徐立軍表示，未來一切生意都是內(nèi)容生意，內(nèi)容正在成為所有行業(yè)的標(biāo)配，內(nèi)容也不再是營銷的皮囊，沒有內(nèi)容將沒法營銷。在數(shù)字新政背景下，不管是媒體主，還是廣告主企業(yè)主，都應(yīng)該打造自身的內(nèi)容戰(zhàn)略，通過內(nèi)容重建與消費(fèi)者連接的紐帶，并以長期主義的堅守回歸品牌建設(shè)的大路，實(shí)現(xiàn)行業(yè)周期的跨越。

央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理 徐立軍

CTR洞察高峰論壇已連續(xù)舉辦十八屆，來自媒體界、企業(yè)界、廣告公司等近300名代表參加了本次高峰論壇。

一

中 國 傳 媒 市 場 趨 勢 報 告

《中國傳媒市場趨勢報告》顯示，深化媒體融合已進(jìn)入經(jīng)營突破階段，媒體機(jī)構(gòu)積極推動組織架構(gòu)變革，擁抱新的經(jīng)營業(yè)態(tài)及環(huán)境，在經(jīng)營模式、資源整合開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)上不斷創(chuàng)新。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒體融合總經(jīng)理 

CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長 姜濤

短視頻平臺加速商業(yè)化進(jìn)程，收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化復(fù)合增長態(tài)勢，平臺商業(yè)化發(fā)力點(diǎn)由流量經(jīng)營向內(nèi)容經(jīng)營、交易經(jīng)營轉(zhuǎn)移。企業(yè)媒體化催生企業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略，企業(yè)紛紛以矩陣化運(yùn)營、企業(yè)自播、打造“人格化IP”等方式打通各新媒體平臺營銷鏈路。

算法正在重構(gòu)傳播價值觀，“物以類聚，人以群分”的推薦算法發(fā)展，推動傳播效率與用戶體驗(yàn)升級，全球四大社交媒體呈現(xiàn)出四種最新算法模式（強(qiáng)參與模式、用戶興趣度模式、頻道權(quán)威性模式、新近性模式），推薦算法誕生的流量爆款未必等于好內(nèi)容，精準(zhǔn)、個性化的分發(fā)方式帶來諸多傳播問題，值得不斷探索和反思。

以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)正在崛起，2020年營業(yè)收入大幅提升158%，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)增長領(lǐng)域，以IP為核心的各新興業(yè)態(tài)市場，如盲盒、虛擬偶像、游戲、知識付費(fèi)、劇本殺等產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增量顯著，文化新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出個性化、復(fù)合化、文化與科技融合、推動消費(fèi)升級等特征。

二

中 國 廣 告 市 場 營 銷 趨 勢 報 告

《中國廣告市場營銷趨勢報告》顯示，2021年上半年廣告市場實(shí)現(xiàn)全面重啟，整體增幅為23%。廣告主對市場和自身發(fā)展的信心都在提升，計劃增加營銷預(yù)算的廣告主比例快速反彈，恢復(fù)到疫情前較高水平。中國品牌通過多樣化的營銷傳播渠道，宣揚(yáng)多元化價值觀，主導(dǎo)中國市場增長。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理

媒介智訊總經(jīng)理 趙梅

報告也指出，近期相繼出臺的《個人信息保護(hù)法》、《數(shù)據(jù)安全法》等數(shù)據(jù)隱私安全法律法規(guī)，在未來一段時間內(nèi)，必將對廣告市場帶來重要影響。面對諸多變量，CTR建議品牌增長的核心應(yīng)圍繞如何與消費(fèi)者打造信任紐帶展開。廣告主的營銷重心需回歸品牌建設(shè)，提升品牌整體競爭力；利用媒體組合共振以及多元化內(nèi)容戰(zhàn)略與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)接；建立第一方數(shù)據(jù)和溝通平臺，與消費(fèi)者建立信任聯(lián)接。CTR將通過專業(yè)、科學(xué)的“全域營銷”監(jiān)測與評估體系，助力企業(yè)精益化營銷探索的每一個決策。

三

中 國 消 費(fèi) 市 場 趨 勢 報 告

《中國消費(fèi)市場趨勢報告》顯示，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，中國快速消費(fèi)品市場在2021年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。同時，在共同富裕和雙循環(huán)的大背景下,中國消費(fèi)品市場步入“本土”時代。奶酪、冰激凌、寵物食品等品類的蓬勃發(fā)展，反映了中國消費(fèi)者重新審視自身需求，對健康認(rèn)知升級以及滿足社交表達(dá)的需求變化。

凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）

大中華區(qū)總經(jīng)理 虞堅

報告提出了本土?xí)r代消費(fèi)發(fā)展的五個關(guān)鍵詞，并建議品牌打造立體豐富的健康功能和情感利益點(diǎn)，布局興趣電商和O2O等新增長模式，不斷優(yōu)化在不同渠道/生態(tài)的投資，用對的產(chǎn)品直擊下沉市場的小鎮(zhèn)青年和老年人群，獲得消費(fèi)升級的紅利，深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素，在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面抓住品類成長的風(fēng)口，隨時洞察新的生活方式和價值主張。

四

中 國 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng) 趨 勢 報 告

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，根據(jù)CTR星漢移動用戶分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)，截至2021年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備數(shù)達(dá)13.1億臺，月環(huán)比增長0.76%，單機(jī)單日上網(wǎng)時長達(dá)6.8小時，單機(jī)月均使用25個APP，TOP100 APP有望形成泛娛樂、泛生活、泛消費(fèi)三分格局，中國互聯(lián)網(wǎng)告別流量野蠻生長，進(jìn)入爭奪網(wǎng)民睡眠時間的深度存量時代。

央視市場研究（CTR）移動用戶指數(shù)總經(jīng)理 李晏

其中，泛娛樂領(lǐng)域巨頭馬太效應(yīng)明顯：短視頻從娛樂方式變成生活方式，并帶動周邊衍生業(yè)務(wù)增長，“挖金子”與“賣鏟子”相得益彰；在線視頻通過頭部IP、綜N代、體育賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力行業(yè)破局；免費(fèi)內(nèi)容疊加現(xiàn)金激勵為主打免費(fèi)閱讀類APP快速引流，而在線閱讀高付費(fèi)意愿用戶占比僅0.5%。泛生活領(lǐng)域垂直賽道增速明顯：旅游市場復(fù)蘇，民宿短租表現(xiàn)更為迅猛；汽車相關(guān)服務(wù)需求伴隨汽車數(shù)量不斷增長，智能汽車賽道升溫，電動化趨勢加速。泛消費(fèi)領(lǐng)域以綜合電商為發(fā)展主力，下沉市場戰(zhàn)略、社交裂變、電商直播等是發(fā)展主動能；年輕人擁抱低碳環(huán)保潮流，變浪費(fèi)為消費(fèi)，促進(jìn)閑置交易行業(yè)高速增長。

圓桌對話：新常態(tài)下的新增長