宏盟集團(tuán)全權(quán)代理梅賽德斯-奔馳全球整合營銷傳播
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-09-26 10:13
閱讀數(shù)： 4653
文| Aria，執(zhí)牛耳
「執(zhí)牛耳」訊 日前，戴姆勒集團(tuán)（Daimler）梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）全球比稿正式落下帷幕，宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）斬獲其全球綜合媒介、品牌傳播與效果營銷等業(yè)務(wù)，成為其全球整合營銷傳播全權(quán)代理。
戴姆勒集團(tuán)(Daimler AG)和梅賽德斯-奔馳公司(Mercedes-Benz AG) 負(fù)責(zé)銷售的董事會(huì)成員Britta Seeger表示， “梅賽德斯-奔馳正在重新構(gòu)建其所有渠道的所有溝通內(nèi)容，以便為全球客戶在所有消費(fèi)者觸點(diǎn)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、個(gè)性化的和無縫的品牌體驗(yàn)?！?/span>
根據(jù)convergence的數(shù)據(jù)，梅賽德斯-奔馳在2020年媒介花費(fèi)為8.93億美元。
對(duì)于梅賽德斯完全整合的全球代理模式，OMD全球首席執(zhí)行官Florian Adamski 表示這是一個(gè)大膽的戰(zhàn)略，戴姆勒將更集中專注于消費(fèi)者旅程及溝通觸點(diǎn)，現(xiàn)在品牌可以實(shí)現(xiàn)將品牌創(chuàng)意、媒介與其銷售系統(tǒng)、網(wǎng)站和所有市場的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商全鏈路連接起來?！昂昝思瘓F(tuán)在比稿過程中展示了如何通過運(yùn)用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)來識(shí)別和捕捉未來的潛在需求，為品牌解鎖和釋放需求，這將使品牌能夠以更個(gè)性化的方式更高效的與消費(fèi)者溝通。”
據(jù)悉，宏盟集團(tuán)自2018年起負(fù)責(zé)梅賽德斯全球媒體策劃和購買業(yè)務(wù)，同時(shí)在美國其麾下品牌Merkley+Partners負(fù)責(zé)創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在中國則由其麾下創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)BBDO負(fù)責(zé)創(chuàng)意業(yè)務(wù)。陽獅集團(tuán)旗下Publicis Emil此前曾服務(wù)品牌部分的數(shù)字業(yè)務(wù)含CRM及數(shù)字化革新，Antoni負(fù)責(zé)品牌的歐洲創(chuàng)意，而OSK負(fù)責(zé)品牌的全球公關(guān)。
作為新的整合營銷合作伙伴，宏盟集團(tuán)為梅賽德斯-奔馳創(chuàng)建了名為“Team X”的全球精英團(tuán)隊(duì)，將從整個(gè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)中吸納人才和各領(lǐng)域?qū)＜壹尤?，旗下?fù)責(zé)梅賽德斯品牌業(yè)務(wù)的OMD、Merkley+Partners 和 BBDO的優(yōu)秀干均將整合到“Team X” 團(tuán)隊(duì)中，并在專項(xiàng)職能服務(wù)中發(fā)揮重要作用。宏盟集團(tuán)全方位整合的全球代理模式，也能夠通過業(yè)務(wù)整合為客戶提供更為完善的衡量體系。
宏盟集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官John Wren表示：“梅賽德斯-奔馳正在尋找一個(gè)高整合力的全球合作伙伴，將助力其在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌承諾，打造可持續(xù)的、全球一致的豪華體驗(yàn)。”
0條評(píng)論