久其數(shù)字傳播旗下 PandaMobo成為 Quora 大中華區(qū)首位官方代理商
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-10-09 12:00
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后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)社媒營(yíng)銷賽道日益擁擠，隱私政策掣肘用戶追蹤，消費(fèi)理性回歸提升營(yíng)銷難度，流量紅利式微，內(nèi)容紅利已至，影響力營(yíng)銷熱度在持續(xù)走高，內(nèi)容營(yíng)銷成為觸達(dá)客戶、占領(lǐng)心智的必由之路。但對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的成本、產(chǎn)出效率、回報(bào)周期等問(wèn)題也是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何獲取更有效、更快速、更經(jīng)濟(jì)高效的營(yíng)銷途徑？這就是為什么你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)Quora。
近日，記者獲悉，Quora官方正式宣布：久其數(shù)字傳播旗下 PandaMobo 成為 Quora 大中華區(qū)首位官方代理商。這為品牌出海提供了一條頗具潛力的新賽道，中國(guó)企業(yè)的出海營(yíng)銷矩陣和策略將因此發(fā)生讓人期待的新變化。
一、洞察內(nèi)容紅利時(shí)代，PandaMobo攜手Quora創(chuàng)造新機(jī)遇
PandaMobo對(duì)于中國(guó)跨境電商圈對(duì)并不陌生，此前，它已是Facebook、Twitter和Google的大中華區(qū)官方合作伙伴，以及Shopalazza店匠的官方合作伙伴。多年征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，PandaMobo對(duì)海外市場(chǎng)有著更深入的洞悉和理解，內(nèi)容紅利時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，客戶只愿為更具價(jià)值和個(gè)性的內(nèi)容買單，跨境電商急需調(diào)整現(xiàn)有營(yíng)銷策略來(lái)適應(yīng)海外市場(chǎng)的新變化，這是PandaMobo與Quora達(dá)成合作的重要原因。
Quora已成為用戶尋求專家知識(shí)幫助和解決方案的首選平臺(tái)，MUV達(dá)3億，涵蓋了B2C和B2B的廣泛主題和行業(yè)。該平臺(tái)與其他社交媒體平臺(tái)不同：用戶訪問(wèn)其他平臺(tái)或許是為了其他目的，但在Quora上是主動(dòng)地、有針對(duì)性地討論關(guān)于賣家的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。所以，該平臺(tái)能有效地幫助跨境電商精準(zhǔn)觸達(dá)受眾、迅速建立信任與權(quán)威、提升轉(zhuǎn)化率。
這一點(diǎn)也得到了成功案例的印證，國(guó)內(nèi)知名博主在Quora上推廣某國(guó)產(chǎn)手游，通過(guò)篩選目標(biāo)受眾相關(guān)的話題和問(wèn)題，輸出1篇高相關(guān)度的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，采用多賬號(hào)矩陣式打法，在無(wú)付費(fèi)廣告的情況下，發(fā)布后3天內(nèi)APP下載量比平時(shí)增加多出1.1W，瀏覽量直逼30萬(wàn)。
二、利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，解決高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷痛點(diǎn)
在幫助廣告主執(zhí)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷上，Quora為跨境電商們提供以下三方面的強(qiáng)力支持：
首先，Quora能夠幫助跨境電商迅速建立品牌的思想領(lǐng)導(dǎo)力。
跨境電商通過(guò)參與和目標(biāo)受眾高度相關(guān)的問(wèn)題、分享自己的產(chǎn)品解決方案，教育目標(biāo)受眾建立與產(chǎn)品相關(guān)的問(wèn)題思考方式，影響對(duì)該行業(yè)感興趣的所有用戶，提升品牌知名度。同時(shí)，相關(guān)內(nèi)容積累會(huì)形成雪球效應(yīng)，品牌將獲得更多觸達(dá)潛在客戶的機(jī)會(huì)，甚至成為行業(yè)KOL去擁有影響輿論的力量。
其次，Quora為內(nèi)容營(yíng)銷的降本增效提供了有效的解決方案。
通過(guò)Quora的相關(guān)主題、熱門話題，跨境電商可以有針對(duì)性地對(duì)品牌已有內(nèi)容進(jìn)行霧化，變得更易觸達(dá)目標(biāo)受眾，也更易消化記憶、占領(lǐng)用戶心智，同時(shí)降低了內(nèi)容生產(chǎn)成本。同時(shí)，與其他社媒平臺(tái)不同，Quora平臺(tái)內(nèi)容由Google編制索引，只要相關(guān)度足夠，品牌內(nèi)容隨時(shí)可被檢索并獲得良好排名，影響力壽命期得以大大延長(zhǎng)。
再者，Quora能夠縱深拓展廣告影響力，驅(qū)動(dòng)多渠道流量進(jìn)入賣家轉(zhuǎn)化網(wǎng)站。
除了垂直廣告深度，Quora對(duì)外友好性也非常強(qiáng)：一方面網(wǎng)站內(nèi)部支持附加品牌的社交帳戶、獨(dú)立站、購(gòu)物頁(yè)面等各類鏈接，利于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；另一方面，越來(lái)越多如Forbes.com 之類的網(wǎng)站在引用Quora上的原創(chuàng)文章，幫助跨境賣家在多個(gè)平臺(tái)上增強(qiáng)品牌的曝光，驅(qū)動(dòng)更多直接或轉(zhuǎn)介流量到賣家的轉(zhuǎn)化網(wǎng)站。
三、科學(xué)構(gòu)建營(yíng)銷矩陣，為出海營(yíng)銷持續(xù)賦能
客觀來(lái)講，要擴(kuò)大內(nèi)容曝光率并接觸更多受眾，各大平臺(tái)各有所長(zhǎng)。而出海企業(yè)營(yíng)銷面臨的真正挑戰(zhàn)，一是找出實(shí)際優(yōu)先考慮哪個(gè)社交媒體渠道，為品牌提供最佳機(jī)會(huì)；二是如何運(yùn)營(yíng)，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)渠道的最大營(yíng)銷效能。
在解決這些問(wèn)題上，PandaMobo有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)過(guò)茅臺(tái)酒業(yè)、一汽集團(tuán)、戀與制作人、Newchic等客戶，在出海營(yíng)銷生態(tài)搭建上有自己獨(dú)特的構(gòu)思理念和執(zhí)行策略。同時(shí)，依托久其數(shù)字傳播的豐厚資源，PandaMobo自主研發(fā)PandaRocket和JoinChat等多款核心技術(shù)產(chǎn)品，大幅提升服務(wù)效率、提高投放精準(zhǔn)度，將海外信息透明化，充分利用內(nèi)外數(shù)據(jù)，深度分析和監(jiān)控海外熱點(diǎn)，為客戶呈現(xiàn)及時(shí)、全面的出海資訊并完成整合營(yíng)銷方案制定。
在成為Quora“大中華區(qū)首位官方代理商”后，PandaMobo將獲得Quora官方的全方位支持，包括但不限于更多來(lái)自Quora 官方的優(yōu)先權(quán)和政策支持，所服務(wù)的用戶作為利好惠及者，將直接享受到更加多樣化、更具實(shí)效性的政策優(yōu)惠，包括便捷開戶充值通道服務(wù)，最新活動(dòng)市場(chǎng)信息告知、專業(yè)技術(shù)對(duì)接、快速響應(yīng)服務(wù)，能夠享受更多實(shí)惠，使用戶成本顯著降低等等。當(dāng)然，客戶更能優(yōu)先在Quora官方渠道上獲得推廣的機(jī)會(huì)，以及專門的市場(chǎng)營(yíng)銷支持。
結(jié)語(yǔ)：PandaMobo始終保持對(duì)出海市場(chǎng)的高度變化，不斷升級(jí)出海服務(wù)內(nèi)容，打通出海服務(wù)鏈路，拓展出海渠道，幫助更多品牌制定個(gè)性化的核心傳播策略，優(yōu)化整合海外營(yíng)銷方案，讓中國(guó)品牌出海變得更簡(jiǎn)單。
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