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后疫情時代，傳統(tǒng)社媒營銷賽道日益擁擠，隱私政策掣肘用戶追蹤，消費理性回歸提升營銷難度，流量紅利式微，內容紅利已至，影響力營銷熱度在持續(xù)走高，內容營銷成為觸達客戶、占領心智的必由之路。但對跨境電商來說，高質量內容營銷的成本、產(chǎn)出效率、回報周期等問題也是嚴峻的考驗。如何獲取更有效、更快速、更經(jīng)濟高效的營銷途徑？這就是為什么你可能聽說過Quora。

近日，記者獲悉，Quora官方正式宣布：久其數(shù)字傳播旗下 PandaMobo 成為 Quora 大中華區(qū)首位官方代理商。這為品牌出海提供了一條頗具潛力的新賽道，中國企業(yè)的出海營銷矩陣和策略將因此發(fā)生讓人期待的新變化。

一、洞察內容紅利時代，PandaMobo攜手Quora創(chuàng)造新機遇

PandaMobo對于中國跨境電商圈對并不陌生，此前，它已是Facebook、Twitter和Google的大中華區(qū)官方合作伙伴，以及Shopalazza店匠的官方合作伙伴。多年征戰(zhàn)國際市場，PandaMobo對海外市場有著更深入的洞悉和理解，內容紅利時代已經(jīng)到來，客戶只愿為更具價值和個性的內容買單，跨境電商急需調整現(xiàn)有營銷策略來適應海外市場的新變化，這是PandaMobo與Quora達成合作的重要原因。

Quora已成為用戶尋求專家知識幫助和解決方案的首選平臺，MUV達3億，涵蓋了B2C和B2B的廣泛主題和行業(yè)。該平臺與其他社交媒體平臺不同：用戶訪問其他平臺或許是為了其他目的，但在Quora上是主動地、有針對性地討論關于賣家的企業(yè)、產(chǎn)品、服務和競爭對手的信息。所以，該平臺能有效地幫助跨境電商精準觸達受眾、迅速建立信任與權威、提升轉化率。

這一點也得到了成功案例的印證，國內知名博主在Quora上推廣某國產(chǎn)手游，通過篩選目標受眾相關的話題和問題，輸出1篇高相關度的高質量內容，采用多賬號矩陣式打法，在無付費廣告的情況下，發(fā)布后3天內APP下載量比平時增加多出1.1W，瀏覽量直逼30萬。

二、利用平臺優(yōu)勢，解決高質量內容營銷痛點

在幫助廣告主執(zhí)行高質量內容營銷上，Quora為跨境電商們提供以下三方面的強力支持：

首先，Quora能夠幫助跨境電商迅速建立品牌的思想領導力。

跨境電商通過參與和目標受眾高度相關的問題、分享自己的產(chǎn)品解決方案，教育目標受眾建立與產(chǎn)品相關的問題思考方式，影響對該行業(yè)感興趣的所有用戶，提升品牌知名度。同時，相關內容積累會形成雪球效應，品牌將獲得更多觸達潛在客戶的機會，甚至成為行業(yè)KOL去擁有影響輿論的力量。

其次，Quora為內容營銷的降本增效提供了有效的解決方案。

通過Quora的相關主題、熱門話題，跨境電商可以有針對性地對品牌已有內容進行霧化，變得更易觸達目標受眾，也更易消化記憶、占領用戶心智，同時降低了內容生產(chǎn)成本。同時，與其他社媒平臺不同，Quora平臺內容由Google編制索引，只要相關度足夠，品牌內容隨時可被檢索并獲得良好排名，影響力壽命期得以大大延長。

再者，Quora能夠縱深拓展廣告影響力，驅動多渠道流量進入賣家轉化網(wǎng)站。

除了垂直廣告深度，Quora對外友好性也非常強：一方面網(wǎng)站內部支持附加品牌的社交帳戶、獨立站、購物頁面等各類鏈接，利于實現(xiàn)轉化；另一方面，越來越多如Forbes.com 之類的網(wǎng)站在引用Quora上的原創(chuàng)文章，幫助跨境賣家在多個平臺上增強品牌的曝光，驅動更多直接或轉介流量到賣家的轉化網(wǎng)站。

三、科學構建營銷矩陣，為出海營銷持續(xù)賦能

客觀來講，要擴大內容曝光率并接觸更多受眾，各大平臺各有所長。而出海企業(yè)營銷面臨的真正挑戰(zhàn)，一是找出實際優(yōu)先考慮哪個社交媒體渠道，為品牌提供最佳機會；二是如何運營，充分發(fā)揮優(yōu)質渠道的最大營銷效能。

在解決這些問題上，PandaMobo有著豐富的經(jīng)驗，先后服務過茅臺酒業(yè)、一汽集團、戀與制作人、Newchic等客戶，在出海營銷生態(tài)搭建上有自己獨特的構思理念和執(zhí)行策略。同時，依托久其數(shù)字傳播的豐厚資源，PandaMobo自主研發(fā)PandaRocket和JoinChat等多款核心技術產(chǎn)品，大幅提升服務效率、提高投放精準度，將海外信息透明化，充分利用內外數(shù)據(jù)，深度分析和監(jiān)控海外熱點，為客戶呈現(xiàn)及時、全面的出海資訊并完成整合營銷方案制定。

在成為Quora“大中華區(qū)首位官方代理商”后，PandaMobo將獲得Quora官方的全方位支持，包括但不限于更多來自Quora 官方的優(yōu)先權和政策支持，所服務的用戶作為利好惠及者，將直接享受到更加多樣化、更具實效性的政策優(yōu)惠，包括便捷開戶充值通道服務，最新活動市場信息告知、專業(yè)技術對接、快速響應服務，能夠享受更多實惠，使用戶成本顯著降低等等。當然，客戶更能優(yōu)先在Quora官方渠道上獲得推廣的機會，以及專門的市場營銷支持。

結語：PandaMobo始終保持對出海市場的高度變化，不斷升級出海服務內容，打通出海服務鏈路，拓展出海渠道，幫助更多品牌制定個性化的核心傳播策略，優(yōu)化整合海外營銷方案，讓中國品牌出海變得更簡單。