【探索·增長(zhǎng)】寵物新消費(fèi)PIIS2021論壇將于11月24-26日在上海召開，“1+4”論壇版塊規(guī)劃
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-10-26 10:38
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PIIS2021寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)（Pet Innovation International Summit 2021）, 簡(jiǎn)稱PIIS2021論壇將于今年11月24-26日在中國(guó)上海召開。圍繞“探索·增長(zhǎng)”的主題，為期3日的PIIS2021論壇分為“全體大會(huì)”、“產(chǎn)品創(chuàng)新論壇”、“服務(wù)創(chuàng)新論壇”、“營(yíng)銷創(chuàng)新論壇”、“Amazing Pet創(chuàng)新論壇”五大論壇版塊，首日“全體大會(huì)”聚焦寵物新消費(fèi)宏觀趨勢(shì)分析與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，第2、3日論壇聚焦縱深領(lǐng)域細(xì)分品類與賽道的深度剖析，共涵蓋50+場(chǎng)精彩分享。預(yù)計(jì)寵物品牌方及上下游相關(guān)企業(yè)決策層參會(huì)代表將達(dá)300+。品牌方占比預(yù)計(jì)將超過50%。
01 最受業(yè)內(nèi)關(guān)注話題及策劃介紹（部分）
全體大會(huì)
【話題設(shè)計(jì)】宏觀視角：寵物行業(yè)國(guó)內(nèi)與全球市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
【話題背景】在PIIS2020現(xiàn)場(chǎng)，全球知名企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司沙利文曾為我們帶來“新冠疫情”后的寵物市場(chǎng)新面貌。今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以說全面步入“正軌”，國(guó)際市場(chǎng)也正逐漸“恢復(fù)”…在內(nèi)外雙重且復(fù)雜的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)變化中，如何更為“準(zhǔn)確”的看待市場(chǎng)現(xiàn)狀？寵物行業(yè)又可以抓住哪些機(jī)會(huì)？
【話題設(shè)計(jì)】寵物新消費(fèi)品牌“破圈”之路：從本土到全球
【話題背景】在消費(fèi)升級(jí)與制造業(yè)升級(jí)成為必然趨勢(shì)的大消費(fèi)環(huán)境之下，會(huì)有越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌走出國(guó)門，走向全球舞臺(tái)。面對(duì)不同的文化背景，復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，除了銷售渠道，在品牌適應(yīng)性上，國(guó)貨品牌應(yīng)當(dāng)如何調(diào)整品牌經(jīng)營(yíng)思路與策略才能更有效的融入全球市場(chǎng)？品牌出海是當(dāng)下越來越多新消費(fèi)品牌選擇的道路，這也是對(duì)品牌文化根基的極大考驗(yàn)。如何從源頭把控創(chuàng)新，通過“吸睛”的創(chuàng)意讓品牌快速適應(yīng)全球消費(fèi)市場(chǎng)，在更龐大也更多元的消費(fèi)者群體中刻下品牌烙印，是品牌走向全球化必須考量的問題。
【話題設(shè)計(jì)】企業(yè)戰(zhàn)略與品牌增長(zhǎng)
【話題背景】席卷而來的新消費(fèi)浪潮讓不少品牌將更多注意力放在了對(duì)外的產(chǎn)品與營(yíng)銷，而忽視了企業(yè)本身的架構(gòu)建設(shè)。但從那些經(jīng)久不衰的百年品牌身上，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)階段性的增長(zhǎng)往往都伴隨著內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整或重建，“攘外必先安內(nèi)”，品牌持續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力往往來自于容易被忽視的企業(yè)內(nèi)部。
【話題設(shè)計(jì)】用戶思維：打造消費(fèi)者“心尖兒”上的產(chǎn)品
【話題背景】日本消費(fèi)社會(huì)研究專家三浦展曾在2012年出版的《第四消費(fèi)時(shí)代》將日本從1912年開始所經(jīng)歷的消費(fèi)模式的變化分為4個(gè)階段。類比日本，不少人認(rèn)為我國(guó)正對(duì)應(yīng)了其中的“第三消費(fèi)時(shí)代”，即追求個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)、體驗(yàn)式等有特色的產(chǎn)品和服務(wù)。在更多強(qiáng)調(diào)“質(zhì)”而不再單一看“量”的消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)如何準(zhǔn)確get到消費(fèi)者所關(guān)注的點(diǎn)，是否具有較強(qiáng)的“用戶思維”成為了一把衡量的標(biāo)尺。
【話題設(shè)計(jì)】寵物食品成分創(chuàng)新及趨勢(shì)
【話題背景】寵物食品市場(chǎng)作為寵物新消費(fèi)最為龐大、最受關(guān)注、競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈的賽道，創(chuàng)新，是品牌突圍必不可少的途徑。而回歸產(chǎn)品本身的創(chuàng)新是最難也是最能夠有效建立產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的破局之法。最難之處便是創(chuàng)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的不可預(yù)測(cè)性，那么，撥開研發(fā)創(chuàng)新迷霧，未來寵物食品成分的創(chuàng)新及趨勢(shì)都有哪些？如何從產(chǎn)品端在充滿不確定性的市場(chǎng)中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
產(chǎn)品創(chuàng)新論壇
【話題設(shè)計(jì)】“超級(jí)食品”與替代性蛋白/”高蛋白”的破局之道
【話題背景】21世紀(jì)初美國(guó)寵物食品市場(chǎng)由瑪氏與雀巢“獨(dú)占鰲頭”的年代，Blue Buffalo藍(lán)爵憑借創(chuàng)造性提出“天然糧“概念，借助消費(fèi)者對(duì)于天然概念的逐漸接受一躍而起，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了天然糧新品類的主導(dǎo)地位。與”天然糧“的創(chuàng)新概念不同，現(xiàn)如今“無谷”、“高蛋白”、“0添加”似乎已經(jīng)成為一種寵物食品“標(biāo)配”，將高蛋白作為營(yíng)銷賣點(diǎn)的效果似乎也越來越“平淡”。下一個(gè)“新品類”的突破點(diǎn)在哪里？隨著環(huán)?？沙掷m(xù)概念的逐步推廣，“碳達(dá)峰”、“碳中和”成為國(guó)策，未來可以替代動(dòng)物蛋白的寵物食品會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？
【話題設(shè)計(jì)】跨越周期的產(chǎn)品升級(jí)
【話題背景】寵物主糧作為消費(fèi)頻率可以預(yù)測(cè)，短期復(fù)購率高的品類，推出全新產(chǎn)品與升級(jí)固有產(chǎn)品應(yīng)該如何選擇？寵物用品的“大單品”策略與“多品類”策略應(yīng)該如何分配側(cè)重，能夠有效提升產(chǎn)品或品牌的復(fù)購率？
【話題設(shè)計(jì)】寵物補(bǔ)充劑創(chuàng)新：兼顧功能性與適口性，做寵物不會(huì)拒絕的創(chuàng)新產(chǎn)品
【話題背景】在寵物健康需求日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，寵物補(bǔ)充劑的功能類別也在不斷延展。從最基礎(chǔ)的美毛、化毛、補(bǔ)鈣發(fā)展至今，已拓展出更加細(xì)分的，如泌尿呵護(hù)、腸胃護(hù)理、控制體重、增肥等數(shù)十種受到市場(chǎng)青睞的功能。在寵物補(bǔ)充劑產(chǎn)品創(chuàng)新重要性與日俱增的當(dāng)下，如何做到既能提供良好的功能，又能保障寵物的適口性，對(duì)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力提出了更加嚴(yán)苛的考驗(yàn)。
【話題設(shè)計(jì)】圍繞寵物生命周期的產(chǎn)品創(chuàng)新
【話題背景】幼年與成年寵物需要不同的產(chǎn)品滿足需求已經(jīng)成為消費(fèi)者的主流觀點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，針對(duì)新生寵物、寵物孕期、寵物老齡化、寵物血統(tǒng)的針對(duì)性產(chǎn)品也在不斷豐富，圍繞寵物的生老病死進(jìn)行全生命周期的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)是提升消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的極佳方案。
【話題設(shè)計(jì)】有“風(fēng)格”的寵物產(chǎn)品該長(zhǎng)什么樣？
【話題背景】美國(guó)營(yíng)銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。互聯(lián)網(wǎng)極大的拓寬了消費(fèi)者的視野，而消費(fèi)升級(jí)則不斷刷新消費(fèi)者對(duì)于“好產(chǎn)品”的滿足邊界。當(dāng)“挑剔”的消費(fèi)者眼前充斥著形形色色的貨品，能與自己發(fā)生“心電感應(yīng)”的產(chǎn)品只是少數(shù)，而在這個(gè)價(jià)格不再成為敏感因素的時(shí)代，卻極有可能成為消費(fèi)者最終愿意為之付費(fèi)的理由。如何通過色彩、造型、質(zhì)感等產(chǎn)品的外在特征觸發(fā)與消費(fèi)者的“心電感應(yīng)”，從而提升產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)呢？
【話題設(shè)計(jì)】寵物洗護(hù)用品創(chuàng)新與寵物健康
【話題背景】寵物健康正受到越來越多寵物主的重視，也是最為考驗(yàn)產(chǎn)品功效的品類賽場(chǎng)。除了吃的要健康，和寵物健康息息相關(guān)的洗護(hù)用品也正在做更加精細(xì)的品類深耕。從寵物口腔、洗護(hù)沐浴到驅(qū)蟲保健，消費(fèi)者甚至愿意為能夠解決寵物健康切實(shí)困擾的產(chǎn)品支付更高的費(fèi)用。需求升級(jí)伴隨而來的產(chǎn)品升級(jí)，未來寵物洗護(hù)健康的藍(lán)海是否可以助力品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。
【話題設(shè)計(jì)】2021-2022中國(guó)市場(chǎng)寵物設(shè)計(jì)趨勢(shì)
【話題背景】不少企業(yè)常常會(huì)疑惑：怎樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是符合未來市場(chǎng)的趨勢(shì)？影響趨勢(shì)的因素有哪些？哪些趨勢(shì)適合中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者？這些都是全球設(shè)計(jì)界所關(guān)心的話題，也是《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告by YANG DESIGN》的研究目的。作為中國(guó)市場(chǎng)潮流風(fēng)向標(biāo)和前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司，YANG DESIGN自2005年起率先從德國(guó)引入了領(lǐng)先的趨勢(shì)預(yù)測(cè)工具，并邀請(qǐng)不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖構(gòu)成專家團(tuán)隊(duì)，共同打造了專業(yè)趨勢(shì)研究團(tuán)隊(duì)，幫助品牌和企業(yè)把握未來趨勢(shì)。
服務(wù)創(chuàng)新論壇
【話題設(shè)計(jì)】中國(guó)寵物醫(yī)療連鎖出現(xiàn)重大發(fā)展機(jī)遇
【話題背景】寵物醫(yī)療服務(wù)脈絡(luò)梳理與未來展望。
【話題設(shè)計(jì)】服務(wù)、產(chǎn)品、品牌的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一
【話題背景】對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)品、服務(wù)與品牌影響力從來不是割裂關(guān)系，產(chǎn)品的重要性往往占據(jù)企業(yè)更多的精力與資源，而服務(wù)在多數(shù)情況下也是針對(duì)產(chǎn)品本身的“附加”產(chǎn)物，只有少數(shù)企業(yè)會(huì)認(rèn)真思考服務(wù)、產(chǎn)品與品牌調(diào)性的統(tǒng)一，將服務(wù)融合進(jìn)企業(yè)生態(tài)，從而有效增強(qiáng)與延續(xù)品牌生命力。
【話題設(shè)計(jì)】零售門店空間設(shè)計(jì)、服務(wù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)升級(jí)
【話題背景】貨品的擺放、貨架的布局、空間的設(shè)計(jì)能夠很大程度決定消費(fèi)者對(duì)于線下門店的第一印象。走進(jìn)“10元店”的消費(fèi)者很難購買單價(jià)在百元以上的商品，同理，進(jìn)入“高端”門店的消費(fèi)者也會(huì)做好購買尖兒貨的打算。對(duì)于品牌來講，定位消費(fèi)群體往往是第一步，那么，在“吸引“目標(biāo)消費(fèi)者的階段，如何既不辜負(fù)空間，又能向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)信息并讓他們認(rèn)同呢？
【話題設(shè)計(jì)】新消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的策略與方向
【話題背景】新消費(fèi)品牌如何最大化互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)效益，通過提升用戶體驗(yàn)感增強(qiáng)私域黏性。
營(yíng)銷創(chuàng)新論壇
【話題設(shè)計(jì)】如何做好私域流量的精準(zhǔn)營(yíng)銷
【話題背景】流量時(shí)代、流量經(jīng)濟(jì)、KOL…現(xiàn)如今，不少寵物企業(yè)會(huì)將推廣產(chǎn)品的第一重心放在如何獲取流量上，而將“公域流量”導(dǎo)入“私域”常常是第一步。有了私域流量，如何實(shí)現(xiàn)有效留存，甚至能將私域流量的“雪球”越滾越大呢？
【話題設(shè)計(jì)】視覺交互：珍惜消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的“第一張臉”
【話題背景】在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，線上通常是品牌觸達(dá)消費(fèi)者的第一渠道，官網(wǎng)、店鋪、APP、小程序…線上平臺(tái)不僅僅具有搭載產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)交易的功能，更是消費(fèi)者與品牌的初次相識(shí)，“顏值”的重要性不言而喻。
【話題設(shè)計(jì)】新品牌如何快速和消費(fèi)者建立“信任”
【話題背景】對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌來說，有效的“參照標(biāo)準(zhǔn)”會(huì)比過于差異化的定位更容易讓消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知、建立信任。除此之外，還有哪些方法可以提升消費(fèi)者對(duì)于新品牌的信任感呢？
【話題設(shè)計(jì)】多品牌的差異化營(yíng)銷定位，打造品牌矩陣
【話題背景】寵物企業(yè)采用多品牌矩陣的方式可以有效錨定不同的消費(fèi)群體或品類。品牌數(shù)量的增加往往會(huì)提升營(yíng)銷的難度，定位“相似”無法突出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，定位“迥異”又怕劍走偏鋒起不到好的效果。如何通過多品牌的差異化營(yíng)銷定位，盡可能高的提升單一品牌競(jìng)爭(zhēng)力，改善品牌矩陣強(qiáng)弱不均的表現(xiàn)，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)覆蓋率。
Amazing Pet創(chuàng)新論壇
【話題設(shè)計(jì)】寵物新消費(fèi)——做有溫度的創(chuàng)新
【話題背景】寵物新消費(fèi)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目近幾年受到了資本的極大關(guān)注。寵物食品、用品、醫(yī)療以及連鎖服務(wù)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。在資本眼中，優(yōu)質(zhì)的寵物創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目需要具備哪些特征？未來寵物新消費(fèi)的創(chuàng)新方向又有哪些？
【話題設(shè)計(jì)】2023消費(fèi)者
【話題背景】2023消費(fèi)者畫像及分析預(yù)測(cè)。
【話題設(shè)計(jì)】從寵物“人性化”趨勢(shì)看新國(guó)貨品牌未來升級(jí)
【話題背景】伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)、新一代消費(fèi)者的“嘗鮮”意愿的提升，近幾年層出不窮的新概念席卷而來，大火的“玻尿酸“、”植物基“、”代餐“…等新興市場(chǎng)的繁榮極大的豐富了消費(fèi)者的生活方式。而與之相對(duì)應(yīng)的寵物行業(yè)的”人性化“趨勢(shì)也成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，當(dāng)與人類生活息息相關(guān)的原料與概念成為寵物產(chǎn)品的創(chuàng)新靈感，會(huì)碰撞出何種火花？
【話題設(shè)計(jì)】有“格調(diào)“的寵物產(chǎn)品：人寵共享家居
【話題背景】新興消費(fèi)者的特征之一是更重視個(gè)性化的表現(xiàn)，“可鹽可甜”的雙面反差成為有個(gè)性的年輕一代熱愛的自我標(biāo)簽，“高級(jí)簡(jiǎn)約”、“二次元”、北歐ins…每一種“標(biāo)簽”都可能成為一種格調(diào)，精準(zhǔn)吸引同圈層的消費(fèi)者。
【話題設(shè)計(jì)】有效IP賦能，“玩轉(zhuǎn)”品牌聯(lián)名
【話題背景】IP聯(lián)名常常是新消費(fèi)市場(chǎng)格外青睞的營(yíng)銷方式，同時(shí)深受年輕消費(fèi)者喜愛，往往可以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果。然而，品牌方與IP所有者常因?yàn)闇贤ㄅc了解的時(shí)間太短，導(dǎo)致IP聯(lián)名的效應(yīng)無法發(fā)揮最大功效，在產(chǎn)品包裝上“淺嘗輒止”不會(huì)出錯(cuò)卻無法產(chǎn)生足夠吸睛的效果，“用力過猛”又可能損失品牌的路人緣。寵物市場(chǎng)作為內(nèi)外跨界的“交叉點(diǎn)”，如何合理利用與品牌調(diào)性相符的服務(wù)最大限度釋放品牌影響力？
【話題設(shè)計(jì)】貓狗模特頻繁“撞臉”：寵物攝影與商業(yè)價(jià)值
【話題背景】寵物產(chǎn)品包裝的“貓狗”照片是最常見的模特，與人類產(chǎn)品包裝重視“代言人”可靠性形象不同，“貓狗”代言某個(gè)產(chǎn)品更多是滿足直觀與美觀，這些小模特不需要花費(fèi)很高的價(jià)格，因此常常被品牌忽略審美性的需要，作為“工具人”的粗糙照片不僅不會(huì)為包裝加分，提升消費(fèi)者的購買意愿，反之對(duì)品牌的長(zhǎng)期形象是一種損耗。
02 同期賽事——VA視覺設(shè)計(jì)大賞頒獎(jiǎng)禮
VA視覺設(shè)計(jì)大賞（Visuals Awards，簡(jiǎn)稱VA）是專注寵物產(chǎn)品包裝與外觀設(shè)計(jì)的賽事，由PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)在中國(guó)上海發(fā)起。自今年5月6日作品征集啟動(dòng)以來，賽事組共收到來自近60家品牌方提交的100余組作品，涵蓋傳統(tǒng)寵物用品、智能寵物用品、袋裝寵物產(chǎn)品、罐裝寵物產(chǎn)品與盒裝寵物產(chǎn)品五大類別，共有93組極具創(chuàng)意與美觀的作品入圍。
決賽的評(píng)審周期歷時(shí)2.5個(gè)月，共有13位來自專業(yè)設(shè)計(jì)及品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的專家評(píng)審團(tuán)嘉賓圍繞作品的創(chuàng)新表現(xiàn)、外觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)、視覺傳達(dá)表現(xiàn)、功能設(shè)計(jì)表現(xiàn)、商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)以及可持續(xù)性6個(gè)維度從專業(yè)視角進(jìn)行了打分。經(jīng)過極為嚴(yán)苛的專家評(píng)審考核與評(píng)分核算，最終VA2021共角逐出“最佳袋裝寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最佳罐裝寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最佳盒裝寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最佳寵物產(chǎn)品包裝創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“最佳寵物產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最佳寵物產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”以及“最佳寵物產(chǎn)品視覺傳達(dá)獎(jiǎng)” 7大獎(jiǎng)項(xiàng)。
VA視覺設(shè)計(jì)大賞7款獲勝作品
圖片來源：VA賽事組
VA2021視覺設(shè)計(jì)大賞的頒獎(jiǎng)禮將于11月24日（PIIS2021論壇首日同期）在上海召開。現(xiàn)場(chǎng)參與嘉賓將以最直觀的方式見證經(jīng)歷嚴(yán)苛評(píng)選后的最終獲勝作品；領(lǐng)略2021年度最具吸引力寵物產(chǎn)品的風(fēng)采，以及得到：在如今的寵物新消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)寵物食品PK寵物用品，到底誰的“產(chǎn)品表現(xiàn)力”更勝一籌的專業(yè)答案。同時(shí)，可以聆聽專業(yè)評(píng)審眼中最具創(chuàng)新性與引領(lǐng)性的寵物產(chǎn)品到底具備哪些優(yōu)勢(shì)以及未來寵物產(chǎn)品的外觀創(chuàng)新可以在哪些方面進(jìn)行突破等前瞻性建議。
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