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3月24日，北京嘉里中心一家精品旗艦店盛大揭幕，備受矚目?，F(xiàn)場眾多媒體高層及商界名流見證了這一時(shí)尚盛事。這家位于北京CBD核心商圈，外觀現(xiàn)代奢華又極具藝術(shù)氣息的精品旗艦店，是由哪個(gè)大牌重金打造？讓人不禁想要一探究竟。

天然高貴，志向不凡

這是一個(gè)定位于國際服飾精品品牌的中國品牌，小山羊絨稀有品1436。猶如一間全力打造的“藝術(shù)殿堂”，這家旗艦店在證明品牌實(shí)力的同時(shí)，更表達(dá)了品牌對羊絨事業(yè)的摯愛，正如與旗艦店開幕同步發(fā)布的高定系列名稱“Cashmere Emotion”一樣。

1436的創(chuàng)始人、董事長王臻女士說，“我們擁有珍貴上乘的羊絨原料和深厚的行業(yè)積淀。我相信1436這個(gè)以時(shí)尚、品質(zhì)與珍稀打造的小山羊絨稀有品品牌，在中國這個(gè)持續(xù)成長的市場，未來充滿無限可能?！?/p>

1436自2006年正式創(chuàng)立以來，到今年整整十年。在這個(gè)新興品牌的第一個(gè)十年里，1436成功塑造了民族服飾精品品牌形象。創(chuàng)始人王臻女士帶領(lǐng)1436一路披荊斬棘，從2007年第一家精品店的誕生，到2013年已擁有全國40多家精品店。1436逐漸嶄露頭角，成為中華國賓禮、愛丁堡時(shí)尚慶典首秀品牌、APEC領(lǐng)導(dǎo)人配飾專屬制造商。這些成績肯定了品牌所做的努力，但1436的志向不止于此。1436是為了創(chuàng)立中國人自己的世界精品品牌而誕生，因此在這條路上，王臻和她的團(tuán)隊(duì)正在以200%的努力，加倍前行。

發(fā)展至今，擺在1436面前的，是幾個(gè)不得不面對的趨勢與現(xiàn)狀：首先，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，電商平臺正在高速發(fā)展；其次，國人對品牌的購買，越來越多的實(shí)現(xiàn)在境外交易；再次，精品服裝行業(yè)整體銷售額增長遲緩，關(guān)店正在成為行業(yè)的趨勢。那么面對這些現(xiàn)狀，1436將如何應(yīng)對？

主動變革，擁抱明天

王臻說，“我們惟有能夠不斷變革、持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型與升級?！?/p>

首先，渠道革新。渠道創(chuàng)新包括1436在電商和實(shí)體店鋪所作出的努力。為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)+的大勢所趨，2015年11月，1436基于手機(jī)微信平臺的線上商城“1436臻品羊絨尊享匯”正式推出，同時(shí)融入O2O等多元化電商模式進(jìn)行互補(bǔ)。在這個(gè)平臺上，1436不僅打通消費(fèi)者購買臻品小山羊絨的方便渠道，更是在線上溝通、專業(yè)支持、品牌活動方面提供更貼近消費(fèi)者的服務(wù)。

同時(shí)，基于羊絨這種材質(zhì)的特殊性，同時(shí)為了品牌升級的整體戰(zhàn)略考慮，1436重金打造全新嘉里中心旗艦店。以時(shí)尚簡約的藝術(shù)設(shè)計(jì)，詮釋了溫暖、時(shí)尚、優(yōu)雅、舒適的品牌內(nèi)涵。嘉里中心旗艦店是1436品牌發(fā)展的里程碑，不僅代表了煥然一新的品牌形象，更標(biāo)志著1436商業(yè)模式日趨成熟。由此，1436即將踏上海外擴(kuò)張之路。據(jù)品牌創(chuàng)始人王臻透露，品牌正在為位于大阪和東京的新店開業(yè)做著積極的籌備。

1436已經(jīng)不再為做電商還是實(shí)體店而抉擇，因?yàn)槎家?，而且要做就要盡全力。

再次，服務(wù)革新。做精品品牌最無法忽視的就是個(gè)性化的客戶服務(wù)體驗(yàn)。因此，和嘉里中心旗艦店開業(yè)同步，1436啟動了小山羊絨私人定制服務(wù)。在這里，1436專為VIP客戶提供量身打造的專享服務(wù)，小山羊絨全線經(jīng)典服飾，均可以按照顧客的需求獨(dú)家定制。

其次，管理革新。抓大店培養(yǎng)明星店鋪。明星店鋪?zhàn)罹邼摿Γ瑫r(shí)也成為業(yè)績貢獻(xiàn)的主要力量。同時(shí)，主推明星產(chǎn)品。1436的優(yōu)勢在于羊絨材質(zhì)，主推產(chǎn)品是具有代表性的羊絨衫、圍巾和羊絨大衣。每個(gè)月根據(jù)季節(jié)，圍繞一個(gè)品類，從銷售到陳列到推廣，主推一類產(chǎn)品。集中優(yōu)勢力量全力而為，1436獲得了堅(jiān)實(shí)而又快速的發(fā)展。

在新店落成驗(yàn)收的那個(gè)晚上，當(dāng)王臻忙完一天的工作趕過去時(shí)，店鋪已經(jīng)打烊，站在北京零下十幾度寒冷的街邊，看著光影交錯(cuò)、美如仙境的外幕墻，王臻的感受，正如同她事后對團(tuán)隊(duì)所分享的那樣——為了這一刻，我所做的一切努力，都值得了。