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執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬邦主 會后總結

是什么賦予了女性蓬勃向上的力量？

在女性自我意識的覺醒、崛起和持續(xù)變化的背景下，“女性力量”的故事正在被不斷續(xù)寫，圍繞“女性領導力和女性消費力”的探索也在營銷商業(yè)世界里愈加繁榮。

賦能「她力量」開創(chuàng)「她時代」。伴隨“她力量”的崛起和“她經濟”的走俏，全球商業(yè)市場格局、消費觀念都在不斷迭代，女性開始在營銷商業(yè)領域內展露鋒芒，于浪涌之中勇立潮頭。

峰會現場

10月29日，面向全球的數字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳傳媒」在上海綠地萬豪酒店成功舉辦了“2021年營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，這是業(yè)界首個專注于女性及女性消費方向的營銷商業(yè)活動,也是首個聚焦于營銷商業(yè)女性及女性消費的行業(yè)大賞。

長達12小時的“2021年營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，匯集了30+重磅嘉賓，首次解鎖10+營銷商業(yè)領域女性的熱點話題，為營銷商業(yè)厘清發(fā)展思路、持續(xù)釋放“她力量”的價值空間，一起探討營銷商業(yè)領域「她力量」的更多可能性，共謀「她未來」的增長大勢。從數據來看，營銷商業(yè)領域的女性及主打女性消費的品牌主、媒體平臺、投資人及營銷服務商代表超過500人次蒞臨現場。

開幕·致辭

峰會上午場，在特邀嘉賓ORION智庫創(chuàng)辦人、墨盟生命董事長、萬馬堂廣告集團董事長沈毅的主持中開場。

「執(zhí)牛耳者」系列活動的如期舉辦更是得到了領導的認可和贊許。中宣部機關黨委原書記馬栓柱在致辭中強調，女性創(chuàng)業(yè)、女性發(fā)展已經成為推動中國新型城鎮(zhèn)化、實現社會發(fā)展的重要力量，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要前提。

作為本次活動的發(fā)起方和主辦方，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬云云（花名：喬邦主）對領導嘉賓大咖撥冗出席此次活動表示感謝。據她介紹，目前聚焦營銷商業(yè)的圈子，業(yè)內還沒有任何一個做女性營銷、主打女性營銷方向的活動。而社會對營銷的誤解，尤其是“營銷商業(yè)”這個詞的淺層理解，事實上是阻礙了“營銷商業(yè)”的發(fā)展。營銷不只是“廣告”，無論是品牌層面的營銷，還是個人IP形象的營銷，其實都是一件有價值的事情，可以說“營銷就是價值”。

在此背景下，喬云云談及舉辦「執(zhí)牛耳者」系列活動的初心時，動情地表示，“希望通過真正有價值的分享，來為整個營銷行業(yè)的女性和主打女性營銷的品牌，搭建一個優(yōu)秀的展示平臺。也希望一個小小的 ‘ 我’，一直把這件事情從0到1做強做大。”

對她而言，營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」系列活動并不是一次沖動之舉，而是一種跨界&破圈之旅，也是邁出解析營銷商業(yè)痛點及洞察女性價值和未來趨勢的第一步。

精華·觀點

「執(zhí)牛耳者」峰會吸引了35位領導、專注女性營銷的一線大咖、總裁CEO等品牌高管登臺分享。擲地有聲的主題演講和圓桌論壇，也為營銷商業(yè)厘清了發(fā)展思路，并持續(xù)釋放了“她力量”的價值空間。

截至2021年，中國移動互聯網女性用戶規(guī)模已達5.47億，女性消費市場規(guī)模超10萬億元。喜市文化聯合創(chuàng)始成員尹擎棟說：“女性的消費市場非常廣大，新消費產品能解決的痛點非常多?！?/span>

Z世代正在改變營銷世界的消費結構，“多元”似乎也不足以描述他們多變的個性化訴求。天貓國際美妝行業(yè)高級營銷專家秋淺指出，現在的新潮女生（Gen-Z女生）是新生代的中堅力量 ，是更有自我個性、獨立標簽的存在，也是增長最快、未來最有力量的群體。

“她時代”來臨、“她經濟”洶涌，品牌將以怎樣的姿態(tài)介入超10萬億的“女性消費主場”？AD-VC廣告創(chuàng)投基金聯合創(chuàng)始人、CEO崔澤宇表示，未來10年，中國本土消費品品牌的崛起將是來勢洶洶的趨勢和紅利所在。談及品牌創(chuàng)新時，他強調“老品新做，強于品類創(chuàng)新”，并且每個品類都值得去做一遍。

如今，女性正在以一種更為深刻的方式參與，甚至主導商業(yè)世界的變革。女性領導力，則正在改變“商業(yè)世界”的固有偏見。實力媒體和精銳媒體中國CEO朱京華認為，幫助女性營銷人成長蛻變、領導力的傳承和培養(yǎng)并不是1對1，而是多對多的。所以，共情能力在這個時代尤其重要。

作為峰會的核心模塊之一，特設的“開放論壇”由R3  Consultant  Teriea主持，并邀請到了來自不同背景、不同行業(yè)的總裁級嘉賓——周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉；梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌；小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥；素幸創(chuàng)始人陳子凝；KINESSO   GM of Matterkind丁群，圍繞“新消費情景下，品牌如何賦能「她營銷」”，展開了不同視角的思想碰撞。

圍繞「她營銷」，Teriea指出新銳品牌從產品內核、包裝體驗，到線上線下傳播渠道，都在設法觸達細分領域的“她”營銷。

新銳美妝品牌怎樣做好細分賽道？素幸創(chuàng)始人陳子凝表示：第一，不要怕做小眾品牌；第二，做營銷時不要海投。

KINESSO  GM of Matterkind丁群認為，“她營銷”，為女性客戶打造獨一無二的消費體驗非常重要。

而作為戶外媒體的領軍品牌，梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌認為，針對女性消費品，線下品牌媒體曝光是“建地基修高速”，而線上則是“踩油門”，把兩者控制好，才會呈現幾何式增長。

在“顏值即正義”的「她時代」，小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥指出女性用戶是對消費體驗、情感，甚至價值觀非常注重和敏感的群體。

談及“內容社交建構她營銷”時，周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉表示，社交媒體做內容輸出，成本就是人的問題。

峰會下午場現場盛況

下午峰會由綠野資本合伙人鄭冰冰主持開場。做為特邀嘉賓，首席品牌官聯盟主席、國際牡丹薈主席、堯舜牡丹首席品牌官梁中國在致辭中盛贊了綻放中的女性力量，他表示，“每位女性都是牡丹花，而我非常愿意為在座的女性當花匠做綠葉，為女性的成長貢獻力量?！?/span>

她話題分享中，上海長尚網絡科技有限公司創(chuàng)始人簡昉在演講中提到，在從商品經營時代邁向用戶經營的時代，所有商業(yè)都會重做一遍，而挖掘消費者的終身價值則是營銷人要去思考的事情。

面對女性消費力的覺醒與崛起，益普索（中國）咨詢有限公司Associate Research Director方琳表示，在汽車＃她駕享＃的領域，女性用戶越來越主動地參與到購車決策之中，品牌也要更多地考慮女性用戶的感受，釋放她們在汽車消費市場的巨大潛力。

如果愛漂亮是女人的天性，那么美妝市場只會越來越大。上海零性化妝品有限公司CEO、非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭，在解讀消費者與品牌的關系時表示，消費者效忠的不是品牌，消費者效忠的是他自己。

在＃她奢享＃賽道解析上，果集文化傳播有限公司（飛瓜數據）數據分析師&銷售總監(jiān)張黎（神婆）做了《鉆石首飾社媒營銷洞察》專題分享，她指出鉆石首飾社媒營銷火熱，多平臺投放更利于品牌推廣，實現效益的1+1>2。

女性悅己消費、愉悅消費的市場機遇和消費潛力巨大，噢歡樂聯合創(chuàng)始人江宜錚指出，從禁忌到被談論，女性愉悅不是只有“性”，而是涵蓋了醫(yī)學、心理學和社會學在一起的。品牌也要啟發(fā)和教育更多的女性實現自我解放、自我愉悅并開闊新世界。

 特設·創(chuàng)新論壇

值得一提的是，本屆峰會還特設了兩大創(chuàng)新論壇：【城市中國·先鋒女企業(yè)家論壇】與【25°《永勝匯客廳》·先鋒企業(yè)家論壇】，10+創(chuàng)始人級嘉賓大咖，登臺分享了對行業(yè)的觀察和營銷案例。請持續(xù)關注「執(zhí)牛耳」對于論壇內容的深度全面報道。

分享觀點、貢獻智慧、凝聚共識，在場的各位嘉賓紛紛各抒己見，多元的思維在圓桌碰撞出絢爛的商業(yè)火花，新思想、新觀點、新戰(zhàn)略、新實踐，都已匯聚于此。

 重磅·發(fā)布

盛典現場

在晚上舉行的營銷商業(yè)女性執(zhí)牛耳者盛典上，業(yè)內首個專屬于營銷商業(yè)領域的女性的行業(yè)獎項——「執(zhí)牛耳者」獎（ZHINIUER Awards）的獎項隨即公布。

與此同時，2021女性新消費品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50重磅出爐，榜單由「執(zhí)牛耳傳媒」獨立發(fā)起、「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」研創(chuàng)出品，力求在中國乃至全球營銷商業(yè)中樹立公正、權威的行業(yè)標桿，為全球數字營銷產業(yè)鏈的發(fā)展助力。

最后，營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」活動組委會感謝每一位支持峰會的營銷人，感謝所有演講嘉賓的真知灼見、合作伙伴的真心奉獻，與會嘉賓的鼎力支持。在這個VUCA時代，執(zhí)牛耳者執(zhí)牛耳，期待與牛人朋友們攜手并進、共創(chuàng)新未來。

據了解，這是繼“執(zhí)牛耳數字營銷商業(yè)大會”后的又一重磅IP，也是執(zhí)牛耳傳媒成立6年以來，深耕數字營銷商業(yè)領域的必然成果。這6年時間里，執(zhí)牛耳傳媒見證了營銷商業(yè)中「她力量」的崛起，也希望通過「執(zhí)牛耳」這個特殊符號為營銷商業(yè)領域的女性實踐者和女性消費品牌發(fā)聲。

主辦方特別鳴謝：