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執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬邦主 會(huì)后總結(jié)

是什么賦予了女性蓬勃向上的力量？

在女性自我意識(shí)的覺醒、崛起和持續(xù)變化的背景下，“女性力量”的故事正在被不斷續(xù)寫，圍繞“女性領(lǐng)導(dǎo)力和女性消費(fèi)力”的探索也在營(yíng)銷商業(yè)世界里愈加繁榮。

賦能「她力量」開創(chuàng)「她時(shí)代」。伴隨“她力量”的崛起和“她經(jīng)濟(jì)”的走俏，全球商業(yè)市場(chǎng)格局、消費(fèi)觀念都在不斷迭代，女性開始在營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)展露鋒芒，于浪涌之中勇立潮頭。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

10月29日，面向全球的數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳傳媒」在上海綠地萬(wàn)豪酒店成功舉辦了“2021年?duì)I銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”，這是業(yè)界首個(gè)專注于女性及女性消費(fèi)方向的營(yíng)銷商業(yè)活動(dòng),也是首個(gè)聚焦于營(yíng)銷商業(yè)女性及女性消費(fèi)的行業(yè)大賞。

長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的“2021年?duì)I銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會(huì)暨執(zhí)牛耳者盛典”，匯集了30+重磅嘉賓，首次解鎖10+營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域女性的熱點(diǎn)話題，為營(yíng)銷商業(yè)厘清發(fā)展思路、持續(xù)釋放“她力量”的價(jià)值空間，一起探討營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域「她力量」的更多可能性，共謀「她未來(lái)」的增長(zhǎng)大勢(shì)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域的女性及主打女性消費(fèi)的品牌主、媒體平臺(tái)、投資人及營(yíng)銷服務(wù)商代表超過(guò)500人次蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。

開幕·致辭

峰會(huì)上午場(chǎng)，在特邀嘉賓ORION智庫(kù)創(chuàng)辦人、墨盟生命董事長(zhǎng)、萬(wàn)馬堂廣告集團(tuán)董事長(zhǎng)沈毅的主持中開場(chǎng)。

「執(zhí)牛耳者」系列活動(dòng)的如期舉辦更是得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和贊許。中宣部機(jī)關(guān)黨委原書記馬栓柱在致辭中強(qiáng)調(diào)，女性創(chuàng)業(yè)、女性發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)新型城鎮(zhèn)化、實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的重要力量，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的重要前提。

作為本次活動(dòng)的發(fā)起方和主辦方，執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬云云（花名：?jiǎn)贪钪鳎?duì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓大咖撥冗出席此次活動(dòng)表示感謝。據(jù)她介紹，目前聚焦?fàn)I銷商業(yè)的圈子，業(yè)內(nèi)還沒有任何一個(gè)做女性營(yíng)銷、主打女性營(yíng)銷方向的活動(dòng)。而社會(huì)對(duì)營(yíng)銷的誤解，尤其是“營(yíng)銷商業(yè)”這個(gè)詞的淺層理解，事實(shí)上是阻礙了“營(yíng)銷商業(yè)”的發(fā)展。營(yíng)銷不只是“廣告”，無(wú)論是品牌層面的營(yíng)銷，還是個(gè)人IP形象的營(yíng)銷，其實(shí)都是一件有價(jià)值的事情，可以說(shuō)“營(yíng)銷就是價(jià)值”。

在此背景下，喬云云談及舉辦「執(zhí)牛耳者」系列活動(dòng)的初心時(shí)，動(dòng)情地表示，“希望通過(guò)真正有價(jià)值的分享，來(lái)為整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)的女性和主打女性營(yíng)銷的品牌，搭建一個(gè)優(yōu)秀的展示平臺(tái)。也希望一個(gè)小小的 ‘ 我’，一直把這件事情從0到1做強(qiáng)做大?！?/span>

對(duì)她而言，營(yíng)銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」系列活動(dòng)并不是一次沖動(dòng)之舉，而是一種跨界&破圈之旅，也是邁出解析營(yíng)銷商業(yè)痛點(diǎn)及洞察女性價(jià)值和未來(lái)趨勢(shì)的第一步。

精華·觀點(diǎn)

「執(zhí)牛耳者」峰會(huì)吸引了35位領(lǐng)導(dǎo)、專注女性營(yíng)銷的一線大咖、總裁CEO等品牌高管登臺(tái)分享。擲地有聲的主題演講和圓桌論壇，也為營(yíng)銷商業(yè)厘清了發(fā)展思路，并持續(xù)釋放了“她力量”的價(jià)值空間。

截至2021年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超10萬(wàn)億元。喜市文化聯(lián)合創(chuàng)始成員尹擎棟說(shuō)：“女性的消費(fèi)市場(chǎng)非常廣大，新消費(fèi)產(chǎn)品能解決的痛點(diǎn)非常多?！?/span>

Z世代正在改變營(yíng)銷世界的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，“多元”似乎也不足以描述他們多變的個(gè)性化訴求。天貓國(guó)際美妝行業(yè)高級(jí)營(yíng)銷專家秋淺指出，現(xiàn)在的新潮女生（Gen-Z女生）是新生代的中堅(jiān)力量 ，是更有自我個(gè)性、獨(dú)立標(biāo)簽的存在，也是增長(zhǎng)最快、未來(lái)最有力量的群體。

“她時(shí)代”來(lái)臨、“她經(jīng)濟(jì)”洶涌，品牌將以怎樣的姿態(tài)介入超10萬(wàn)億的“女性消費(fèi)主場(chǎng)”？AD-VC廣告創(chuàng)投基金聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO崔澤宇表示，未來(lái)10年，中國(guó)本土消費(fèi)品品牌的崛起將是來(lái)勢(shì)洶洶的趨勢(shì)和紅利所在。談及品牌創(chuàng)新時(shí)，他強(qiáng)調(diào)“老品新做，強(qiáng)于品類創(chuàng)新”，并且每個(gè)品類都值得去做一遍。

如今，女性正在以一種更為深刻的方式參與，甚至主導(dǎo)商業(yè)世界的變革。女性領(lǐng)導(dǎo)力，則正在改變“商業(yè)世界”的固有偏見。實(shí)力媒體和精銳媒體中國(guó)CEO朱京華認(rèn)為，幫助女性營(yíng)銷人成長(zhǎng)蛻變、領(lǐng)導(dǎo)力的傳承和培養(yǎng)并不是1對(duì)1，而是多對(duì)多的。所以，共情能力在這個(gè)時(shí)代尤其重要。

作為峰會(huì)的核心模塊之一，特設(shè)的“開放論壇”由R3  Consultant  Teriea主持，并邀請(qǐng)到了來(lái)自不同背景、不同行業(yè)的總裁級(jí)嘉賓——周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉；梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌；小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥；素幸創(chuàng)始人陳子凝；KINESSO   GM of Matterkind丁群，圍繞“新消費(fèi)情景下，品牌如何賦能「她營(yíng)銷」”，展開了不同視角的思想碰撞。

圍繞「她營(yíng)銷」，Teriea指出新銳品牌從產(chǎn)品內(nèi)核、包裝體驗(yàn)，到線上線下傳播渠道，都在設(shè)法觸達(dá)細(xì)分領(lǐng)域的“她”營(yíng)銷。

新銳美妝品牌怎樣做好細(xì)分賽道？素幸創(chuàng)始人陳子凝表示：第一，不要怕做小眾品牌；第二，做營(yíng)銷時(shí)不要海投。

KINESSO  GM of Matterkind丁群認(rèn)為，“她營(yíng)銷”，為女性客戶打造獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)非常重要。

而作為戶外媒體的領(lǐng)軍品牌，梯影傳媒創(chuàng)始人兼CEO任斌認(rèn)為，針對(duì)女性消費(fèi)品，線下品牌媒體曝光是“建地基修高速”，而線上則是“踩油門”，把兩者控制好，才會(huì)呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。

在“顏值即正義”的「她時(shí)代」，小象智合創(chuàng)始人、CEO陳彥指出女性用戶是對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)、情感，甚至價(jià)值觀非常注重和敏感的群體。

談及“內(nèi)容社交建構(gòu)她營(yíng)銷”時(shí)，周末酒店度假APP創(chuàng)始人、CEO崔繼蓉表示，社交媒體做內(nèi)容輸出，成本就是人的問(wèn)題。

峰會(huì)下午場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)盛況

下午峰會(huì)由綠野資本合伙人鄭冰冰主持開場(chǎng)。做為特邀嘉賓，首席品牌官聯(lián)盟主席、國(guó)際牡丹薈主席、堯舜牡丹首席品牌官梁中國(guó)在致辭中盛贊了綻放中的女性力量，他表示，“每位女性都是牡丹花，而我非常愿意為在座的女性當(dāng)花匠做綠葉，為女性的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量?！?/span>

她話題分享中，上海長(zhǎng)尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉在演講中提到，在從商品經(jīng)營(yíng)時(shí)代邁向用戶經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，所有商業(yè)都會(huì)重做一遍，而挖掘消費(fèi)者的終身價(jià)值則是營(yíng)銷人要去思考的事情。

面對(duì)女性消費(fèi)力的覺醒與崛起，益普索（中國(guó)）咨詢有限公司Associate Research Director方琳表示，在汽車＃她駕享＃的領(lǐng)域，女性用戶越來(lái)越主動(dòng)地參與到購(gòu)車決策之中，品牌也要更多地考慮女性用戶的感受，釋放她們?cè)谄囅M(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

如果愛漂亮是女人的天性，那么美妝市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越大。上海零性化妝品有限公司CEO、非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭，在解讀消費(fèi)者與品牌的關(guān)系時(shí)表示，消費(fèi)者效忠的不是品牌，消費(fèi)者效忠的是他自己。

在＃她奢享＃賽道解析上，果集文化傳播有限公司（飛瓜數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)分析師&銷售總監(jiān)張黎（神婆）做了《鉆石首飾社媒營(yíng)銷洞察》專題分享，她指出鉆石首飾社媒營(yíng)銷火熱，多平臺(tái)投放更利于品牌推廣，實(shí)現(xiàn)效益的1+1>2。

女性悅己消費(fèi)、愉悅消費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)遇和消費(fèi)潛力巨大，噢歡樂聯(lián)合創(chuàng)始人江宜錚指出，從禁忌到被談?wù)?，女性愉悅不是只有“性”，而是涵蓋了醫(yī)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)在一起的。品牌也要啟發(fā)和教育更多的女性實(shí)現(xiàn)自我解放、自我愉悅并開闊新世界。

 特設(shè)·創(chuàng)新論壇

值得一提的是，本屆峰會(huì)還特設(shè)了兩大創(chuàng)新論壇：【城市中國(guó)·先鋒女企業(yè)家論壇】與【25°《永勝匯客廳》·先鋒企業(yè)家論壇】，10+創(chuàng)始人級(jí)嘉賓大咖，登臺(tái)分享了對(duì)行業(yè)的觀察和營(yíng)銷案例。請(qǐng)持續(xù)關(guān)注「執(zhí)牛耳」對(duì)于論壇內(nèi)容的深度全面報(bào)道。

分享觀點(diǎn)、貢獻(xiàn)智慧、凝聚共識(shí)，在場(chǎng)的各位嘉賓紛紛各抒己見，多元的思維在圓桌碰撞出絢爛的商業(yè)火花，新思想、新觀點(diǎn)、新戰(zhàn)略、新實(shí)踐，都已匯聚于此。

 重磅·發(fā)布

盛典現(xiàn)場(chǎng)

在晚上舉行的營(yíng)銷商業(yè)女性執(zhí)牛耳者盛典上，業(yè)內(nèi)首個(gè)專屬于營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域的女性的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——「執(zhí)牛耳者」獎(jiǎng)（ZHINIUER Awards）的獎(jiǎng)項(xiàng)隨即公布。

與此同時(shí)，2021女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單Top50重磅出爐，榜單由「執(zhí)牛耳傳媒」獨(dú)立發(fā)起、「執(zhí)牛耳營(yíng)銷商業(yè)研究院」研創(chuàng)出品，力求在中國(guó)乃至全球營(yíng)銷商業(yè)中樹立公正、權(quán)威的行業(yè)標(biāo)桿，為全球數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展助力。

最后，營(yíng)銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」活動(dòng)組委會(huì)感謝每一位支持峰會(huì)的營(yíng)銷人，感謝所有演講嘉賓的真知灼見、合作伙伴的真心奉獻(xiàn)，與會(huì)嘉賓的鼎力支持。在這個(gè)VUCA時(shí)代，執(zhí)牛耳者執(zhí)牛耳，期待與牛人朋友們攜手并進(jìn)、共創(chuàng)新未來(lái)。

據(jù)了解，這是繼“執(zhí)牛耳數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)大會(huì)”后的又一重磅IP，也是執(zhí)牛耳傳媒成立6年以來(lái)，深耕數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域的必然成果。這6年時(shí)間里，執(zhí)牛耳傳媒見證了營(yíng)銷商業(yè)中「她力量」的崛起，也希望通過(guò)「執(zhí)牛耳」這個(gè)特殊符號(hào)為營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域的女性實(shí)踐者和女性消費(fèi)品牌發(fā)聲。

主辦方特別鳴謝：