梯影傳媒任斌：新消費(fèi)品牌建設(shè)要堅(jiān)持長期主義 ｜執(zhí)牛耳者說
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-09 17:48
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10月29日，面向全球的數(shù)字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳傳媒」在上海綠地萬豪酒店成功舉辦了“2021年?duì)I銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，這是業(yè)界首個(gè)專注于女性及女性消費(fèi)方向的營銷商業(yè)活動,也是首個(gè)聚焦于營銷商業(yè)女性及女性消費(fèi)的行業(yè)大賞。
長達(dá)12小時(shí)的“2021年?duì)I銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”，匯集了30+重磅嘉賓，首次解鎖10+營銷商業(yè)領(lǐng)域女性的熱點(diǎn)話題，為營銷商業(yè)厘清發(fā)展思路、持續(xù)釋放“她力量”的價(jià)值空間，一起探討營銷商業(yè)領(lǐng)域「她力量」的更多可能性，共謀「她未來」的增長大勢。從數(shù)據(jù)來看，營銷商業(yè)領(lǐng)域的女性及主打女性消費(fèi)的品牌主、媒體平臺、投資人及營銷服務(wù)商代表超過500人次蒞臨現(xiàn)場。
梯影傳媒創(chuàng)始人兼 CEO 任斌出席論壇，與來自不同行業(yè)的重量級嘉賓針對 " 她話題 " 展開不同視角的思想碰撞。
隨著營銷商業(yè)市場有序回穩(wěn)，看得見的 " 她力量 " 也正在迅速崛起。女性力量成為一種魅力和活力的代名詞。蓬勃向上、不懈進(jìn)取，在當(dāng)下的社會環(huán)境中，女性以非一般的心志、眼界與毅力，實(shí)現(xiàn)著自己的夢想 ; 以百分百的底氣、堅(jiān)韌與果敢，開拓著自己的時(shí)代。
在 " 新消費(fèi)情景下，品牌如何賦能「她營銷」" 圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們分別從細(xì)分領(lǐng)域、私域營銷、線下媒體、包裝設(shè)計(jì)、內(nèi)容社交等方面展開討論。
梯影傳媒創(chuàng)始人兼 CEO 任斌提到：" 相較于線上媒體，線下媒體的沖擊力和感染力對品牌的塑造和拉升更有用。隨著線上流量越來越貴，品牌方不再享受過往幾年的線上流量紅利，似乎變成了巨頭之間的流量爭奪戰(zhàn)，而線下獲得流量的成本反而在降低，這和大家以前的認(rèn)知不太一樣。總的來說，線上和線下都有各自不可比擬的優(yōu)勢，品牌要根據(jù)自身階段、產(chǎn)品屬性，以及性價(jià)比等因素來綜合考慮。"
關(guān)于如何在女性消費(fèi)新賽道上鞏固并擴(kuò)大市場份額的問題，任斌用 " 建高速公路 " 來形容線下媒體的投放，他認(rèn)為在樓宇場景中，女性消費(fèi)群體濃度值是夠的，比如年輕化國潮美妝品牌，與梯影的核心受眾白領(lǐng)人群很搭，可以把無效的流量屏蔽掉。女性消費(fèi)品對品牌的訴求較高，單純做線上推廣不做線下曝光，可能會失去公信力。線下是 " 修地基、建高速公路 " 的過程，線上是 " 踩油門 " 的過程，這兩者之間存在一個(gè)系數(shù)，如果把系數(shù)控制好，會帶來幾何式的增長。
最后，任斌再次強(qiáng)調(diào)了品牌的重要性：" 冰凍三尺非一日之寒，品牌的毀掉卻在一夜之間。" 這也是品牌作為一種資產(chǎn)投資的珍貴之處。企業(yè)應(yīng)該多一些耐心，堅(jiān)持長期主義，堅(jiān)定不移地把品牌締造出來。
據(jù)悉，梯影傳媒成立于 2017 年，先后獲得了百度風(fēng)投、紅杉中國、IDG 資本、騰訊等機(jī)構(gòu)投資。梯影傳媒作為戶外媒體中唯一可以實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)上刊等精準(zhǔn)營銷的矩陣式媒體，已經(jīng)覆蓋全球 60 座城市、近 10 萬部寫字樓電梯，日均影響近億商務(wù)白領(lǐng)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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