一百個(gè)購(gòu)物車有一百種香氣，天貓雙11小眾香水興起
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-10 17:20
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不喜歡“撞香”的年輕人越來(lái)越多，這讓小眾香水在大牌商業(yè)香主導(dǎo)的市場(chǎng)里悄然撕開(kāi)了一道口子。
去年開(kāi)始小眾香水在電商平臺(tái)興起，今年一路火到了雙11。記者獲悉，天貓雙11期間，小眾香水在天貓國(guó)際迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，首次參加雙11的小眾香新品牌，帶來(lái)眾多全球限量、定制禮盒。
趕在雙11前夕，資生堂旗下小眾香水品牌蘆丹氏Serge Lutens在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)官方海外旗艦店，為雙11上線了全球限量的“金色吊鐘香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定禮盒。多個(gè)爆款預(yù)售期就售罄了，店鋪銷售額在香水品類排第一。
（意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla推出的高級(jí)定制香水）
首次參加雙11的意大利小眾香水Monotheme，其爆款“大橙子淡香水”一度成為李佳琪直播間爆款。意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla的高級(jí)定制香水雙11前來(lái)天貓國(guó)際開(kāi)店，限定禮盒被搶購(gòu)。
今年雙11，香水愛(ài)好者們的購(gòu)物車中不只有英國(guó)百年品牌潘海利根、法國(guó)品牌阿蒂仙之香、歐萊雅集團(tuán)小眾香水Maison Margiela，還有英國(guó)皇室香氛CREED、祖瑪瓏女士個(gè)人品牌JoLoves等熱度極高的小眾香。
“香水已經(jīng)融入了新世代消費(fèi)者的日常生活，成為表達(dá)個(gè)人風(fēng)格的重要媒介?！碧熵垏?guó)際香水品類負(fù)責(zé)人告訴記者，無(wú)論在全球還是中國(guó)，“香水”自疫情以來(lái)成為了美妝消費(fèi)的新貴，去年至今進(jìn)口小眾香品牌迎來(lái)入華潮。
進(jìn)口小眾香水也更加重視中國(guó)消費(fèi)者，在雙11期間保障貨源和消費(fèi)體驗(yàn)。
為了讓線上消費(fèi)者買到品類、香味更齊全的商品，蘆丹氏在雙11前夕從全球各渠道進(jìn)行調(diào)貨，保障雙11貨品充足；同時(shí)還為會(huì)員準(zhǔn)備了定制禮盒，隨機(jī)附贈(zèng)香水小樣；La Perla則特別上線了會(huì)員0元試用高定香水權(quán)益。
小眾香水的確正在迎來(lái)發(fā)展黃金期。市場(chǎng)咨詢公司歐睿國(guó)際曾預(yù)測(cè)，2020年的大眾香水市場(chǎng)會(huì)下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場(chǎng)將增長(zhǎng)18%。在2020年Z世代的時(shí)尚消費(fèi)類別排行榜（除美妝類）里，女性的香水香氛消費(fèi)力壓在潮玩和配飾，排在首位。而38%的男性也把香水納入時(shí)尚消費(fèi)的考量范疇。
這其中，跨境電商成為小眾品牌重要的“試金石”?！案呱菪”娤闼匀粚儆谛∪?，打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的門檻較高，而天貓國(guó)際在進(jìn)口消費(fèi)群體覆蓋、跨境供應(yīng)鏈和物流的服務(wù)等方面，都大大助力了海外品牌快速在國(guó)內(nèi)建立品牌認(rèn)知，觸達(dá)目標(biāo)人群?！币呀?jīng)入駐天貓國(guó)際的法國(guó)小眾香MEMO PARIS品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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