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隨著新興科技和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)的規(guī)模越來越龐大。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，流量是營(yíng)銷推廣活動(dòng)的重要評(píng)價(jià)依據(jù)，但目前該領(lǐng)域存在著流量造假、流量質(zhì)量參差不齊等問題。其中，廣告不可見性曝光統(tǒng)計(jì)是流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。

數(shù)字廣告可見性是“衡量一個(gè)廣告是否被用戶真實(shí)看到”的指標(biāo)，用于衡量用戶屏幕上產(chǎn)生的可見曝光次數(shù)。對(duì)于關(guān)注曝光量的品牌廣告而言，廣告可見性決定了廣告曝光是否有效，是產(chǎn)生品牌效應(yīng)的前提。因此，驗(yàn)證廣告的可見性對(duì)于廣告主和媒體來說都非常有意義，廣告主可根據(jù)廣告投放效果及時(shí)調(diào)整預(yù)算，媒體也能更加準(zhǔn)確地了解到廣告位的價(jià)值，并進(jìn)行優(yōu)化。

國(guó)際上，IAB (Interactive Advertising Bureau 國(guó)際互動(dòng)廣告局)和MRC（Media Rating Council 媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)）都在程序化廣告發(fā)展早期積極推動(dòng)著可見性標(biāo)準(zhǔn)的建立。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2020年發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》中明確了廣告可見性驗(yàn)證的要求。因此，有必要依據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)盡快開展廣告可見性認(rèn)證工作，為品牌廣告主選擇合作伙伴提供參考依據(jù)。

為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)信息通信研究院聯(lián)合成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）正式啟動(dòng)“數(shù)字廣告可見性驗(yàn)證”測(cè)評(píng)工作，驗(yàn)證數(shù)字廣告投放過程中媒體、監(jiān)測(cè)方等是否按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行廣告可見性曝光統(tǒng)計(jì)和測(cè)量。

數(shù)字廣告可見性測(cè)評(píng)項(xiàng)目介紹：

1、標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CAAAD 002—2020 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》

2、評(píng)估對(duì)象

（1）廣告測(cè)量機(jī)構(gòu)

（2）媒體

3、評(píng)估廣告類型

（1）展示廣告

（2）視頻廣告

4、可見曝光指標(biāo)要求

（1）曝光像素露出面積及時(shí)長(zhǎng)

（2）最低驗(yàn)證頻率

（3）無效流量披露

（4）報(bào)告要求

5、測(cè)評(píng)流程

（1）企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室申請(qǐng)開展：數(shù)字廣告可見性驗(yàn)證測(cè)評(píng)，請(qǐng)發(fā)送郵件至digitalad@china-caa.org platform@cdatechlab.com

（2）雙方溝通測(cè)評(píng)細(xì)節(jié)，達(dá)成測(cè)評(píng)協(xié)議。

（3）開展測(cè)評(píng)，測(cè)評(píng)周期預(yù)計(jì)為1個(gè)月。

（4）測(cè)評(píng)通過后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)信通院將聯(lián)合向客戶提供測(cè)評(píng)報(bào)告及證書。

6、聯(lián)系方式

有測(cè)評(píng)意向或有任何疑問可發(fā)送郵件至digitalad@china-caa.org platform@cdatechlab.com

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室：互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab）由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)信通院聯(lián)合組建，旨在打擊數(shù)字廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，加強(qiáng)數(shù)字廣告數(shù)據(jù)安全和個(gè)人隱私保護(hù)，科學(xué)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實(shí)性和精準(zhǔn)性，營(yíng)造透明真實(shí)的廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。

CDA Tech Lab在標(biāo)準(zhǔn)研究、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)治理和檢測(cè)認(rèn)證等方面統(tǒng)籌推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)服務(wù)、一般無效流量數(shù)據(jù)服務(wù)（GIVT）、統(tǒng)一IP地址庫(kù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告國(guó)際認(rèn)證、互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全合規(guī)認(rèn)證等。

聯(lián)絡(luò)方式： 

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