“數(shù)字廣告可見性驗證測評”項目正式啟動
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-12 15:29
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隨著新興科技和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟的規(guī)模越來越龐大。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，流量是營銷推廣活動的重要評價依據(jù)，但目前該領(lǐng)域存在著流量造假、流量質(zhì)量參差不齊等問題。其中，廣告不可見性曝光統(tǒng)計是流量質(zhì)量的重要指標之一。
數(shù)字廣告可見性是“衡量一個廣告是否被用戶真實看到”的指標，用于衡量用戶屏幕上產(chǎn)生的可見曝光次數(shù)。對于關(guān)注曝光量的品牌廣告而言，廣告可見性決定了廣告曝光是否有效，是產(chǎn)生品牌效應(yīng)的前提。因此，驗證廣告的可見性對于廣告主和媒體來說都非常有意義，廣告主可根據(jù)廣告投放效果及時調(diào)整預(yù)算，媒體也能更加準確地了解到廣告位的價值，并進行優(yōu)化。
國際上，IAB (Interactive Advertising Bureau 國際互動廣告局)和MRC（Media Rating Council 媒體評級委員會）都在程序化廣告發(fā)展早期積極推動著可見性標準的建立。在國內(nèi)，中國廣告協(xié)會2020年發(fā)布的團體標準《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗證要求》中明確了廣告可見性驗證的要求。因此，有必要依據(jù)上述標準盡快開展廣告可見性認證工作，為品牌廣告主選擇合作伙伴提供參考依據(jù)。
為此，中國廣告協(xié)會與中國信息通信研究院聯(lián)合成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室（CDA Tech Lab）正式啟動“數(shù)字廣告可見性驗證”測評工作，驗證數(shù)字廣告投放過程中媒體、監(jiān)測方等是否按照標準要求進行廣告可見性曝光統(tǒng)計和測量。
數(shù)字廣告可見性測評項目介紹：
1、標準依據(jù)
團體標準T/CAAAD 002—2020 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗證要求》
2、評估對象
（1）廣告測量機構(gòu)
（2）媒體
3、評估廣告類型
（1）展示廣告
（2）視頻廣告
4、可見曝光指標要求
（1）曝光像素露出面積及時長
（2）最低驗證頻率
（3）無效流量披露
（4）報告要求
5、測評流程
（1）企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室申請開展：數(shù)字廣告可見性驗證測評，請發(fā)送郵件至digitalad@china-caa.org platform@cdatechlab.com
（2）雙方溝通測評細節(jié)，達成測評協(xié)議。
（3）開展測評，測評周期預(yù)計為1個月。
（4）測評通過后，中國廣告協(xié)會與中國信通院將聯(lián)合向客戶提供測評報告及證書。
6、聯(lián)系方式
有測評意向或有任何疑問可發(fā)送郵件至digitalad@china-caa.org platform@cdatechlab.com
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室：互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室（CDA Tech Lab）由中國廣告協(xié)會與中國信通院聯(lián)合組建，旨在打擊數(shù)字廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，加強數(shù)字廣告數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護，科學(xué)評估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實性和精準性，營造透明真實的廣告經(jīng)營環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。
CDA Tech Lab在標準研究、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)治理和檢測認證等方面統(tǒng)籌推進互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告標識服務(wù)、一般無效流量數(shù)據(jù)服務(wù)（GIVT）、統(tǒng)一IP地址庫、互聯(lián)網(wǎng)廣告國際認證、互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全合規(guī)認證等。
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2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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