2021年雙11收官！最值得看的TOP100“經(jīng)營(yíng)力”案例｜阿里媽媽超級(jí)秀可思雙11
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-11-16 16:32
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又一年雙11過(guò)去了，哪些品牌讓你印象深刻？11月12日，阿里媽媽超級(jí)秀可思發(fā)布了雙11TOP100經(jīng)營(yíng)案例。
這100個(gè)案例，代表了今年優(yōu)秀的品牌商們，在阿里媽媽推出“經(jīng)營(yíng)力”思路后，他們結(jié)合自身品牌特點(diǎn)和當(dāng)前概念形勢(shì)下，探索出的來(lái)最前沿的概念經(jīng)驗(yàn)。
在每個(gè)亮眼數(shù)字的背后，既是品牌的勝利，也是阿里媽媽對(duì)于經(jīng)營(yíng)力能量的釋放。今年阿里媽媽最重要的一件事是幫助解決商家的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，而不僅僅是營(yíng)銷問(wèn)題，在 m 峰會(huì)推出了品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)力重塑三大計(jì)劃，助力品牌商家通過(guò)數(shù)智化經(jīng)營(yíng)方法論和工具，通過(guò)精準(zhǔn)投入，獲得確定回報(bào)。
我們將從6個(gè)角度為大家進(jìn)行案例的深度解讀，看看他們是如何實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)投入，確定回報(bào)”的。
01
深度擁抱數(shù)智化經(jīng)營(yíng)
這些品牌都是經(jīng)營(yíng)老手，他們面對(duì)更復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景需求，這屆雙11，他們更精準(zhǔn)的定義了自己各個(gè)階段、各個(gè)場(chǎng)景的目標(biāo)和需求，通過(guò)阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)精準(zhǔn)場(chǎng)景投入、深鏈經(jīng)營(yíng)DEEPLINK人群方法論，他們獲得了可喜的增長(zhǎng)。
戴森、顧家家居、美的、泡泡瑪特、完美日記、小米、FILA等品牌上榜。
02
精細(xì)化人群經(jīng)營(yíng)
這些品牌，精準(zhǔn)的鎖定了自己的細(xì)分人群，并有的放矢制定營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。借助達(dá)摩盤和DEEPLINK，細(xì)致地解析全域消費(fèi)人群在每個(gè)階段中的行為表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌精細(xì)化營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，助力品牌商家深度連接目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，同時(shí)積累了支撐品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的消費(fèi)者資產(chǎn)。
博洋家紡、卡西歐、馬爹利、足力健、OPPO、Vans等品牌上榜。
03
貨品極速打爆
這些品牌從消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)和確切需求出發(fā)，洞察趨勢(shì)品類打造新品，通過(guò)萬(wàn)相臺(tái)的多場(chǎng)景打法，實(shí)現(xiàn)了從新品到爆品的貨品生命全周期管理，讓貨品策略落地更加高效，人貨匹配更加精準(zhǔn)，從而獲得生意新增長(zhǎng)。
飛鶴、聯(lián)合利華、內(nèi)外、歐舒丹、周生生等品牌上榜。
04
營(yíng)銷新疆域
這些品牌在營(yíng)銷賽道上增長(zhǎng)的非常顯著，它們不斷探索賽道超車的機(jī)會(huì)，因此營(yíng)銷新場(chǎng)景成為它們關(guān)注的焦點(diǎn)。這些品牌商家有的重磅投入阿里媽媽推出的三大超級(jí)新場(chǎng)景——超級(jí)直播、超級(jí)短視頻、超級(jí)互動(dòng)城，有的積極實(shí)踐數(shù)智化上新方案，在雙11通過(guò)拓展?fàn)I銷新疆域，獲得了確定性的生意增長(zhǎng)。
巴拉巴拉、海藍(lán)之謎、立白、施華蔻、蘇泊爾、小鵬汽車、玉澤、安踏等品牌上榜。
05
新品牌爆發(fā)
這些品牌是細(xì)分賽道的新銳黑馬，它們加速了天貓品類格局的代謝，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這個(gè)雙11，新品牌在平臺(tái)、行業(yè)、營(yíng)銷IP的幫助下，活用新品牌助力資源，靈活制定大促策略，出奇制勝，創(chuàng)造了新的成長(zhǎng)里程碑。
奶糖派、檸檬共和國(guó)、素肌良品、椰滿滿、昂跑等品牌上榜。
06
全域營(yíng)銷
這些品牌在內(nèi)容和營(yíng)銷效果上都取得了歷史性突破，它們既擅長(zhǎng)在全網(wǎng)種草，又擅長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)站內(nèi)轉(zhuǎn)化。阿里媽媽為它們制定了全鏈路解決方案，將大促勢(shì)能與品牌勢(shì)能結(jié)合。這些品牌商家綜合應(yīng)用以UniDesk為代表的數(shù)智化經(jīng)營(yíng)方案，在雙11通過(guò)全場(chǎng)景、全鏈路、全渠道布局，實(shí)現(xiàn)大促心智擊穿以及全鏈路高效人群擴(kuò)量，迎來(lái)大促爆發(fā)。
阿瑪尼、博世中國(guó)、海爾、藍(lán)月亮、青島啤酒、蘇菲、養(yǎng)生堂、魚躍等品牌上榜。
【行業(yè)案例】
以上排名均按首字母排列，不分先后
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