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Digital Marketing Technology Space

3月29日，領(lǐng)先的營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司 AdMaster 成功舉辦“跨終端營銷生態(tài)發(fā)展交流會(huì)”，會(huì)上介紹了適合中國網(wǎng)絡(luò)及營銷環(huán)境的跨終端ID識(shí)別技術(shù)。 AdMaster 通過構(gòu)建跨多平臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)集群，破解國外跨終端識(shí)別技術(shù)在中國落地的弊端，通過描繪個(gè)體消費(fèi)者在電腦與移動(dòng)終端之間的網(wǎng)絡(luò)行為，實(shí)現(xiàn)以高精準(zhǔn)和高覆蓋為核心評(píng)估指標(biāo)的多終端 “同一用戶” ID識(shí)別技術(shù)。

智能終端的繁榮發(fā)展讓用戶在可以在多個(gè)屏幕、多種連網(wǎng)設(shè)備之間隨時(shí)隨地輕松切換，跨終端ID識(shí)別技術(shù)對(duì)品牌營銷的深遠(yuǎn)價(jià)值不言而喻。成功識(shí)別跨終端ID，能夠?qū)崿F(xiàn)更真實(shí)的受眾去重、跨終端頻次控制、受眾放大及重定向、多屏歸因等，從而真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)單個(gè)受眾購買，幫助廣告主及媒體減少投放資源的浪費(fèi)，提升ROI和轉(zhuǎn)化率。除此之外，它也可以讓更加精準(zhǔn)的場景營銷變成可能。跨終端營銷可以結(jié)合同一用戶在不同時(shí)間、地點(diǎn)及生活場景使用的不同設(shè)備來推送一系列的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、個(gè)性化的受眾觸達(dá)。

為什么中國需要本土化的跨終端ID識(shí)別技術(shù)？

綜合國內(nèi)和國外經(jīng)驗(yàn)，目前主要有2種跨終端ID識(shí)別的方法：精準(zhǔn)識(shí)別、純概率識(shí)別。概率識(shí)別是以IP為主要識(shí)別信息，但由于國內(nèi)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，導(dǎo)致依靠“概率識(shí)別”實(shí)現(xiàn)的跨終端ID識(shí)別遭遇了較高的挑戰(zhàn)性和明顯的水土不服。例如：在PC及Mobile端，山寨機(jī)、安全助手和廣告屏蔽插件造成的 ID 不穩(wěn)定都有可能降低概率匹配的準(zhǔn)確度；國內(nèi)IP 資源貧乏、流通快速等多重因素導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真，原有概率匹配方式準(zhǔn)確度也會(huì)明顯下降。

精準(zhǔn)識(shí)別主要是利用用戶在多個(gè)設(shè)備上使用同一個(gè)賬號(hào)登錄時(shí)去定位、觸達(dá)單一消費(fèi)者，也就是類似Facebook、淘寶這種強(qiáng)賬號(hào)體系。精準(zhǔn)識(shí)別針對(duì)的是已經(jīng)注冊的消費(fèi)者，并且這些消費(fèi)者必須是在多個(gè)設(shè)備都同時(shí)登陸了自己的帳號(hào)。它的優(yōu)勢在于，能夠幫助廣告主準(zhǔn)確判定在平板電腦上看到廣告的人與當(dāng)天在電腦上實(shí)現(xiàn)購買行為的消費(fèi)者是同一個(gè)人。但是，這一跨終端賬號(hào)的缺陷在于，無論其背后的用戶量有多大，都無法實(shí)現(xiàn)100%的人群覆蓋，且最終只能在巨頭們各自的商業(yè)帝國中完成閉環(huán)，無法與整個(gè)行業(yè)分享跨終端營銷技術(shù)的紅利。

AdMaster創(chuàng)始人首席技術(shù)官洪倍介紹 AdMaster 中國落地的跨終端ID識(shí)別技術(shù)

“AdMaster跨終端 ID識(shí)別技術(shù)能夠在中國本土適用，原因在于它科學(xué)地結(jié)合了概率識(shí)別與精準(zhǔn)識(shí)別的技術(shù)優(yōu)勢。在利用概率匹配識(shí)別方法的同時(shí)，AdMaster還結(jié)合自身數(shù)據(jù)源、及國內(nèi)巨頭等合作數(shù)據(jù)源等技術(shù)來構(gòu)建精準(zhǔn)匹配集，并應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)持續(xù)進(jìn)行模型訓(xùn)練及分析，從而在保證可規(guī)?；瘧?yīng)用的前提下提高準(zhǔn)確率。”

——AdMaster創(chuàng)始人首席技術(shù)官洪倍

騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān) 周洲 發(fā)言

PUMA、雅詩蘭黛、實(shí)力傳播、騰訊等出席了交流會(huì)，進(jìn)一步了解并支持 AdMaster 在國內(nèi)推出的跨終端ID識(shí)別技術(shù)。騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)周洲也強(qiáng)調(diào)：“對(duì)比國外，國內(nèi)的跨終端營銷正處于起步階段，面臨著更復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和更大的挑戰(zhàn)。騰訊擁有中國覆蓋范圍最廣的強(qiáng)賬號(hào)體系，多年來一直秉承積極開放的心態(tài)，與像AdMaster這樣的數(shù)據(jù)樞紐開展創(chuàng)新深入的合作。未來，我們希望能夠充分發(fā)揮騰訊8億用戶在社交平臺(tái)多場景的數(shù)據(jù)價(jià)值，攜手業(yè)界更多的廣告主和第三方，共創(chuàng)繁榮的營銷生態(tài)?！?/strong>

本期編輯｜KanKan 個(gè)人微信號(hào)｜AdMarketer