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Twitter于昨日正式發(fā)布《2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報告》（以下簡稱《報告》），并公布“2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”?！秷蟾妗凤@示，中國品牌正在受到全球消費者關(guān)注和肯定，堅持創(chuàng)新使其在全球市場的競爭力也在不斷攀升。今年的《報告》中還囊括了Twitter于近期發(fā)布的《2021年中國出海品牌認(rèn)知與情感發(fā)展研究報告》（下稱《認(rèn)知與情感報告》），旨在為中國品牌出海提供深入洞察與豐富案例，打造定制化的一站式營銷指南。

《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報告》

今年是Twitter連續(xù)第三年發(fā)布該《報告》。本年度的《報告》全方位分析了后疫情時代背景下，中國出海企業(yè)如何通過Twitter平臺與目標(biāo)市場的核心受眾建立起更切實、更深入、更開放的連接，從而驅(qū)動業(yè)務(wù)持續(xù)增長，擴大全球影響力。基于對100多家中國出海企業(yè)的深度研究，《報告》詳細(xì)解讀了在科技、游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)和電商、金融科技、交通工具和廣告代理六大領(lǐng)域中，中國品牌海外營銷的成功秘訣。

2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單

疫情常態(tài)下，越來越多的人選擇線上平臺獲取信息并進(jìn)行社交。這樣的趨勢也讓品牌營銷策略發(fā)生了深刻變化——越來越多的品牌通過線上社交媒體平臺與用戶進(jìn)行直接溝通，從而更敏銳和細(xì)致地把握用戶需求的變化。通過Twitter平臺，中國企業(yè)不僅增加了品牌曝光度，而且可以深入洞察用戶需求，推動企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新?；赥witter對用戶對話的深入研究，新銳充電品牌Anker敏銳捕捉到目標(biāo)受眾對充電需求的微妙變化，及時創(chuàng)新產(chǎn)品功能和營銷重點，強化自己“功能多樣、充電專家”的品牌形象。

在《認(rèn)知與情感報告》中，Twitter亞太區(qū)市場洞察與分析部門（Twitter MI&A）深挖190萬條與中國品牌相關(guān)的推文，從功能特點與情感特點兩方面分析海外用戶對中國品牌的認(rèn)知變化。《認(rèn)知與情感報告》顯示，“創(chuàng)新”成為中國品牌在海外市場的主要標(biāo)簽之一。用戶友好的創(chuàng)新設(shè)計，使以手機為代表的中國品牌贏得了廣大海外消費者的贊譽。比如，線上新品發(fā)布會中，一加使用了Twitter活動提醒（Event Reminder），并在活動主頁直播發(fā)布會的同時建立實時聊天室，與用戶進(jìn)行討論并收集反饋，使其關(guān)注度和喜愛度大幅提升。

對出海企業(yè)而言，了解當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、審美情趣和文化傳統(tǒng)，是品牌運營少走彎路、事半功倍的關(guān)鍵因素。而Twitter的專業(yè)團(tuán)隊不僅可以提供深入的用戶洞察，還能通過創(chuàng)意策略、意見領(lǐng)袖合作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作等，為品牌打造定制化營銷策略和最佳實踐。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門）為手游《龍族幻想》策劃了一場與日本超人氣經(jīng)典IP《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（下稱《EVA》）的聯(lián)動。通過設(shè)置Twitter專屬主頁增強游戲玩家與《EVA》觀眾的沉浸式體驗感，同時利用Twitter視頻應(yīng)用卡片（Video App Card），幫助《龍族幻想》實現(xiàn)了從用戶關(guān)注到玩家注冊的有效轉(zhuǎn)化。

今年的《報告》中同樣也加入了“Twitter全球重要時刻”這一章節(jié)，整理并回顧了2021年Twitter平臺上關(guān)于娛樂、游戲與電競、移動電商和體育四大領(lǐng)域的主要熱門話題和對話趨勢。2021年，游戲與電競在Twitter上的熱度有增無減。游戲廠商還可以在今年新推出的Twitter Spaces上找到目前在游戲領(lǐng)域收聽次數(shù)排行前五的意見領(lǐng)袖（KOL），通過與他們的合作直接對話目標(biāo)受眾，擴大影響力。Twitter也是體育愛好者們的一站式參與平臺，與體育相關(guān)的話題總能在Twitter上引發(fā)全平臺、跨國界的熱烈討論。在今年8月舉行的東京奧運會期間，與之相關(guān)的對話展示量超過823億。這些相關(guān)洞察，為品牌在準(zhǔn)備2022年世界杯的營銷活動時提供了充足參考和豐富靈感。