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Twitter于昨日正式發(fā)布《2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），并公布“2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)品牌正在受到全球消費(fèi)者關(guān)注和肯定，堅(jiān)持創(chuàng)新使其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷攀升。今年的《報(bào)告》中還囊括了Twitter于近期發(fā)布的《2021年中國(guó)出海品牌認(rèn)知與情感發(fā)展研究報(bào)告》（下稱《認(rèn)知與情感報(bào)告》），旨在為中國(guó)品牌出海提供深入洞察與豐富案例，打造定制化的一站式營(yíng)銷(xiāo)指南。

《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》

今年是Twitter連續(xù)第三年發(fā)布該《報(bào)告》。本年度的《報(bào)告》全方位分析了后疫情時(shí)代背景下，中國(guó)出海企業(yè)如何通過(guò)Twitter平臺(tái)與目標(biāo)市場(chǎng)的核心受眾建立起更切實(shí)、更深入、更開(kāi)放的連接，從而驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，擴(kuò)大全球影響力。基于對(duì)100多家中國(guó)出海企業(yè)的深度研究，《報(bào)告》詳細(xì)解讀了在科技、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商、金融科技、交通工具和廣告代理六大領(lǐng)域中，中國(guó)品牌海外營(yíng)銷(xiāo)的成功秘訣。

2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單

疫情常態(tài)下，越來(lái)越多的人選擇線上平臺(tái)獲取信息并進(jìn)行社交。這樣的趨勢(shì)也讓品牌營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)生了深刻變化——越來(lái)越多的品牌通過(guò)線上社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行直接溝通，從而更敏銳和細(xì)致地把握用戶需求的變化。通過(guò)Twitter平臺(tái)，中國(guó)企業(yè)不僅增加了品牌曝光度，而且可以深入洞察用戶需求，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新?；赥witter對(duì)用戶對(duì)話的深入研究，新銳充電品牌Anker敏銳捕捉到目標(biāo)受眾對(duì)充電需求的微妙變化，及時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品功能和營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，強(qiáng)化自己“功能多樣、充電專家”的品牌形象。

在《認(rèn)知與情感報(bào)告》中，Twitter亞太區(qū)市場(chǎng)洞察與分析部門(mén)（Twitter MI&A）深挖190萬(wàn)條與中國(guó)品牌相關(guān)的推文，從功能特點(diǎn)與情感特點(diǎn)兩方面分析海外用戶對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知變化?！墩J(rèn)知與情感報(bào)告》顯示，“創(chuàng)新”成為中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的主要標(biāo)簽之一。用戶友好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使以手機(jī)為代表的中國(guó)品牌贏得了廣大海外消費(fèi)者的贊譽(yù)。比如，線上新品發(fā)布會(huì)中，一加使用了Twitter活動(dòng)提醒（Event Reminder），并在活動(dòng)主頁(yè)直播發(fā)布會(huì)的同時(shí)建立實(shí)時(shí)聊天室，與用戶進(jìn)行討論并收集反饋，使其關(guān)注度和喜愛(ài)度大幅提升。

對(duì)出海企業(yè)而言，了解當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、審美情趣和文化傳統(tǒng)，是品牌運(yùn)營(yíng)少走彎路、事半功倍的關(guān)鍵因素。而Twitter的專業(yè)團(tuán)隊(duì)不僅可以提供深入的用戶洞察，還能通過(guò)創(chuàng)意策略、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作等，為品牌打造定制化營(yíng)銷(xiāo)策略和最佳實(shí)踐。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門(mén)）為手游《龍族幻想》策劃了一場(chǎng)與日本超人氣經(jīng)典IP《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（下稱《EVA》）的聯(lián)動(dòng)。通過(guò)設(shè)置Twitter專屬主頁(yè)增強(qiáng)游戲玩家與《EVA》觀眾的沉浸式體驗(yàn)感，同時(shí)利用Twitter視頻應(yīng)用卡片（Video App Card），幫助《龍族幻想》實(shí)現(xiàn)了從用戶關(guān)注到玩家注冊(cè)的有效轉(zhuǎn)化。

今年的《報(bào)告》中同樣也加入了“Twitter全球重要時(shí)刻”這一章節(jié)，整理并回顧了2021年Twitter平臺(tái)上關(guān)于娛樂(lè)、游戲與電競(jìng)、移動(dòng)電商和體育四大領(lǐng)域的主要熱門(mén)話題和對(duì)話趨勢(shì)。2021年，游戲與電競(jìng)在Twitter上的熱度有增無(wú)減。游戲廠商還可以在今年新推出的Twitter Spaces上找到目前在游戲領(lǐng)域收聽(tīng)次數(shù)排行前五的意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL），通過(guò)與他們的合作直接對(duì)話目標(biāo)受眾，擴(kuò)大影響力。Twitter也是體育愛(ài)好者們的一站式參與平臺(tái)，與體育相關(guān)的話題總能在Twitter上引發(fā)全平臺(tái)、跨國(guó)界的熱烈討論。在今年8月舉行的東京奧運(yùn)會(huì)期間，與之相關(guān)的對(duì)話展示量超過(guò)823億。這些相關(guān)洞察，為品牌在準(zhǔn)備2022年世界杯的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)提供了充足參考和豐富靈感。