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由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月7日在美國(guó)紐約揭曉。憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜因受疫情影響業(yè)績(jī)不及預(yù)期，退居第二；2021財(cái)年凈利潤(rùn)大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)為世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌入選數(shù)(44個(gè))超越英國(guó)(37個(gè))，繼續(xù)保持第四名的好成績(jī)。

連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。除了備受關(guān)注的新能源汽車品牌(如特斯拉)，還有一些正在崛起的中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼，包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。

2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)31個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢(shì)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有48個(gè)、46個(gè)、44個(gè)和37個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)；德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有26個(gè)、17個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國(guó)品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)今年有34個(gè)品牌上榜，排名第二；疫情使得信息傳播變得更加重要，使得傳媒行業(yè)不同類型品牌之間的差距增大。傳媒行業(yè)上榜28個(gè)品牌，與去年持平；能源以27個(gè)品牌上榜排名第四位。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有零售(24個(gè))和互聯(lián)網(wǎng)(23個(gè))、銀行(23個(gè))，分別位列第五和第六。

今年新上榜的品牌總計(jì)有26個(gè)。新上榜的品牌中，排名最高的為中國(guó)的華潤(rùn)(China Resources)，位于總榜70名，該品牌旗下?lián)碛卸鄠€(gè)享譽(yù)中國(guó)的知名品牌。韓國(guó)電力公司(KEPCO)、日本明治(Meiji)等著名品牌也榜上有名。中國(guó)新上榜的品牌除了華潤(rùn)，還有友邦保險(xiǎn)(AIA)、小米(Xiaomi)、盛虹(SHENGHONG)以及國(guó)貿(mào)控股(ITG HOLDING)。受新冠疫情影響，零售、能源、旅游和航空品牌成了輸家，美國(guó)聯(lián)合航空(United Airlines)、新加坡航空(Singapore Airlines)、軟銀(SoftBank)等排名大幅度下滑，東京電力(TEPCO)、諾華(Novartis)、梅西百貨(Macy's)、澳洲航空(Qantas Airways)更是直接跌出了榜單。

2021年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為97.65歲，相比去年的96.76歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)218個(gè)，美國(guó)以79個(gè)占比達(dá)到近4成。法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint-Gobain(356歲)是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華(Aviva)、茅臺(tái)(Moutai)位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國(guó)入選的44個(gè)品牌中只有茅臺(tái)(Moutai)、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國(guó)銀行(Bank of China)、友邦保險(xiǎn)(AIA)超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了30個(gè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室和超級(jí)財(cái)經(jīng)(Superfinance)的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值和ESG績(jī)效的關(guān)聯(lián)性愈來愈強(qiáng)。對(duì)此，即將出席12月15日舉行的世界經(jīng)理人峰會(huì)暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)的牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心主任魯伯特·揚(yáng)格(Rupert Younger)認(rèn)為，“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有三個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)略杠桿，他們可以用來產(chǎn)生積極的聲譽(yù)資本：他們可以通過行動(dòng)發(fā)出正確的信號(hào)；他們可以選擇與高地位和高聲譽(yù)的公司聯(lián)系；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動(dòng)中，最重要的似乎是行為信號(hào)，而ESG戰(zhàn)略是這些信號(hào)的基礎(chǔ)”。同樣即將出席世界經(jīng)理人峰會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)認(rèn)為，“面對(duì)動(dòng)態(tài)的世界，跨國(guó)品牌既要以一種有效的方式來承諾客戶利益，又要駕馭國(guó)與國(guó)之間日益艱難的地緣政治緊張局勢(shì)”。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森認(rèn)為，品牌不僅僅要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)， 還需要對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。新冠疫情已加速了消費(fèi)者的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，他們不僅希望品牌為自己提供價(jià)值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）的問題上有自己的立場(chǎng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認(rèn)為，品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價(jià)值框架，從而進(jìn)行“品牌向善”方向的營(yíng)銷創(chuàng)新。自2003年開始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對(duì)世界60個(gè)國(guó)家的8萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

編制說明：

1. 本排行由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制，評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(MarketShare)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)。

2. 合并后的聯(lián)合品牌, 以合并前的品牌中的年長(zhǎng)品牌為準(zhǔn)，如路透社1850年成立，湯姆森集團(tuán)1953成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應(yīng)從1850年算起。

3. 被跨國(guó)兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”；設(shè)立多國(guó)總部的品牌，以誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”。

4. 橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營(yíng)業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準(zhǔn)。

5. 外國(guó)品牌的中文名稱以中國(guó)大陸的約定俗成翻譯為準(zhǔn)，沒有中文名稱的外國(guó)品牌，世界品牌實(shí)驗(yàn)室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。