《今年，明年》2022年全球廣告市場預測：增速明顯高于預期
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-12-10 16:11
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群邑全球日前發(fā)布了最新的《今年，明年》行業(yè)預測報告，報告顯示：全球廣告行業(yè)增速明顯高于預期，增長動力主要來自美國、英國和中國。
增速高于預期的主要因素：
· 新創(chuàng)小型企業(yè)的廣告大部分投放于本土市場的數(shù)字廣告；
· 中國企業(yè)利用低成本國際航運和全球數(shù)字平臺觸達海外消費者
· APP開發(fā)商/大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)原生企業(yè)依靠廣告驅動其營收增長
行業(yè)整體預測如下：
· 2021年全球廣告市場將增長22.5%（不包括美國政治廣告），較6月份預測的19.2%有所上調。
· 2022年全球廣告市場預計增幅為9.7%（不包括美國政治廣告），較6月份預測的8.8%有所上調。
· 潛在增長趨勢主要集中在美國、英國和中國，這三個國家貢獻約70%的行業(yè)增長，占整個行業(yè)約60%的市場份額。
· 縱觀未來五年前十大廣告市場，有望回到中位數(shù)或高位數(shù)增長：
o 法國、德國、澳大利亞和美國未來五年的預期增長率為每年4-5%
o 印度、英國、巴西、加拿大、日本和中國的預期年均增長率為6-8%。
細分類型一覽：
· 數(shù)字廣告：2021年底增長率可能達到30.5%，高于6月份預測的26%。
o 2021年數(shù)字廣告在全球廣告總額中占比達64.4%，高于2020年的60.5%
o Alphabet、Meta和Amazon占全球數(shù)字廣告市場（除中國市場）的80%至90%。
· 電視廣告：預計2021年增長率為11.7%，高于6月份預測的9.3%。考慮到2020年13.7%的降幅，預計2023年才能回到2019年的水平。
o 由于大型廣告主廣告投入渠道的持續(xù)轉變，未來幾年到2026年，全球大多數(shù)主要市場的電視廣告將基本保持在年均1%-2%的增長。
o 整體來看，2022年智能電視將占到電視廣告總額的10%（即：1710億美元支出中的170億美元），預計到2026年將翻一番。
· 音頻廣告：預計2021年音頻廣告將增長15.6%，2022年增長6.4%。在之后幾年預計將回復基本持平的增長趨勢。
· 戶外廣告：預計2021年增長17.1%，2022年增長14.9%。之后幾年預計將恢復中個位數(shù)增長。
中國市場亮眼表現(xiàn)：
中國市場預計2021年增長18.8%。按照中國目前的增長速度，2021年廣告市場近似于數(shù)字廣告爆發(fā)式增長的2017-2019年。在疫情之前，數(shù)字媒體在中國廣告市場的占有率不到80%。但這一占比在疫情后大幅增長，如今占整個廣告市場近90%，是全世界占比最高的國家之一。
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